This post was most recently updated on setembro 13th, 2024
Desde que a publicidade se tornou uma alternativa para ganhar dinheiro com sites, sempre houve pessoas procurando tirar proveito dela e criando métodos para gerar renda de forma fácil e rápida. Se você tem acompanhado o mundo da publicidade programática recentemente, provavelmente já ouviu falar de sites MFA, mas talvez esteja se perguntando o que são, por que estão ganhando popularidade e quais são suas implicações para o ecossistema de publicidade digital?
Neste artigo, explicaremos tudo o que você precisa saber, desde o que são sites MFA, como funcionam os sites Made For Advertising e por que eles representam um grande perigo para o cenário dos editores de sites, além de suas possíveis vantagens a curto prazo?
Um site MFA ou Made For Advertising, como o nome indica, é um site criado com o único propósito de ser preenchido com anúncios para monetizá-lo.
Embora encher uma página de conteúdo ou um blog com anúncios seja uma prática que muitos fazem e têm feito ao longo do tempo, os sites de MFA são diferentes no sentido de que mesmo aqueles que oferecem conteúdo o enterram sob grandes anúncios em todo o layout, além de players de vídeo e outros formatos invasivos, tornando a navegação extremamente difícil, para dizer o mínimo, e em muitos casos quase impossível.
Além disso, com o advento e a popularização do conteúdo gerado por IA (inteligência artificial), os editores que buscam monetizar com sites de MFA têm uma maneira rápida e fácil de produzir conteúdo repleto de palavras-chave relevantes e com boa classificação nas SERPs, para que possam preenchê-lo com anúncios.
Embora a explicação de como os sites Made for Advertising funcionam pareça simples de entender, surge a pergunta: por que eles são tão populares se se sua qualidade é tão baixa? A resposta a essa pergunta está no preço das impressões e nos profissionais de marketing que buscam o maior número de impressões com os menores custos.
Embora esteja claro que o conteúdo de qualidade como um anúncio bem direcionado e selecionado atrai usuários com melhor perfil e ajuda a obter mais interação com os anúncios, muitas agências de marketing que lidam com a publicidade dos anunciantes estão procurando aumentar suas métricas e mostrar custos mais baixos com mais visualizações e interação. É aí que entram os sites MFA.
No entanto, apesar de ser um tráfego de baixa qualidade, os sites Made for Advertising não necessariamente atendem aos critérios para serem considerados tráfego inválido. Isso ocorre porque os anúncios são exibidos para usuários reais e, embora o tempo de engajamento desse conteúdo seja muito curto, eles mostram o conteúdo, que geralmente é acessado principalmente por meio de links pagos ou patrocinados e não organicamente.
Embora aqueles que optam por usá-los, tanto as agências que buscam KPIs altos a baixo custo quanto os editores que querem uma maneira rápida e fácil de monetizar, estejam buscando os benefícios de curto prazo, a realidade é que uma estratégia que usa apenas sites MFA está fadada ao fracasso.
Como você já deve ter percebido, os sites feitos para publicidade são uma má notícia para os anunciantes, pois diluem seu orçamento de publicidade sem a capacidade de fornecer resultados reais para suas campanhas. No entanto, eles não são os únicos que estão sentindo o efeito dessa tendência de monetização, pois os publishers, as redes de anúncios e as agências de marketing também são afetados.
É claro que pode parecer que os verdadeiros vencedores da epidemia de sites MFA são os publishers que os utilizam para monetizar. Infelizmente, os editores de sites com conteúdo relevante e de qualidade são indiretamente afetados por essa prática.
Isso ocorre porque o grande número desses sites mina a confiança dos anunciantes nos canais de publicidade programática, pois grande parte do orçamento deles é desperdiçada em MFAs, o que pode levar a uma redução nos orçamentos de anúncios programáticos em sites e blogs de conteúdo, afetando os volumes e os preços dos lances.
De acordo com um estudo realizado pela Jounce Media em 2022 e o Programmatic Media Supply Chain Transparency Study estima-se que entre 12% e 15% do orçamento de anúncios gráficos são gastos em sites de MFA, o que colocou os anunciantes e toda a cadeia do ecossistema em alerta.
Da mesma forma que os editores de conteúdo profissional são afetados pelos sites MFA, perdendo a credibilidade, o mesmo acontece com os mercados e as redes de anúncios que os permitem e os disponibilizam para os anunciantes.
Isso é ainda mais evidente nos mercados privados, que deveriam fornecer aos anunciantes premium um inventário de qualidade, mas que foram infiltrados por editores de serviços de anúncios que estão cada vez mais procurando maneiras mais sofisticadas de posicionar seu inventário.
Como já dissemos, isso só faz com que os anunciantes percam a confiança nos anúncios display e direcionem seu orçamento para outros canais.
Por fim, os profissionais de marketing e as agências de marketing, que contribuíram amplamente para a popularização da prática, também são afetados e, em muitos casos, enganados pela ideia vendida por esses sites.
Embora no curto prazo eles possam colher benefícios devido aos altos índices de visibilidade, às impressões geradas e, é claro, ao baixo custo, a realidade que enfrentam no médio e curto prazo é assustadora, pois os anunciantes, preocupados não apenas com o orçamento e os resultados, mas também com a segurança da marca, não ficariam satisfeitos com um profissional de marketing que usasse MFAs em seus anúncios.
No entanto, como os participantes do ecossistema que mais se beneficiam da estratégia, parece difícil que eles decidam fazer algo a respeito para impedir a disseminação e o uso de sites de MFA, ou seja, até que seus negócios sejam realmente afetados pelas consequências.
A essa altura, a resposta a essa pergunta deve parecer óbvia: independentemente de você ser um editor, um anunciante ou um profissional de marketing, os sites Made for Advertising são, em última análise, prejudiciais e um perigo para o futuro da mídia programática e da monetização de anúncios.
Mas, para resumir, essas são algumas das principais desvantagens dos sites de MFA e da proliferação de sites de MFA:
Embora os sites de MFA sejam uma ameaça latente e crescente, a maior parte do ecossistema tomou conhecimento deles e até mesmo tomou algumas medidas. Os anunciantes, além de explorarem outros canais além do Display, estão prestando mais atenção ao local onde exibem sua marca, o que só aumentará com a eventual remoção dos cookies de terceiros pelo Google até o final deste ano.
Por isso, e embora os MFAs possam parecer uma maneira rápida e fácil de ganhar dinheiro, os editores de conteúdo têm um caminho muito definido a seguir: continuar produzindo conteúdo de qualidade.
Além dos benefícios claros de longo prazo para eles e para todos os envolvidos na publicidade programática, o conteúdo de qualidade relevante e útil garante a possibilidade de uma monetização consistente, segura e crescente.
Na MonetizeMore, estamos sempre preocupados com a qualidade e em garantir que nossos publishers parceiros atendam e mantenham os padrões do setor. É por isso que um dos requisitos mais importantes para acessar nossas soluções de monetização é ter um site que produza conteúdo valioso e de qualidade, que gere um bom volume de tráfego orgânico e seja útil para os usuários.
Portanto, temos uma política rigorosa de desqualificação para sites com conteúdo de baixa qualidade e, é claro, sites MFA.
Como resultado, nossos publishers parceiros podem ter certeza de que estão trabalhando com um parceiro de monetização que se preocupa com a saúde do ecossistema programático e está constantemente gerando soluções para manter suas receitas e sites seguros e bem-sucedidos, como o Traffic Cop, nossa ferramenta para detectar e bloquear tráfego inválido.
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