A Regra de Preços Unificados (UPR, na sigla em inglês) refere-se a uma função do Google Ad Manager projetada para simplificar a gestão de pisos de preços no inventário de anúncios para diferentes fontes de demanda programática. Lançadas em maio de 2019, as UPR permitem que os editores estabeleçam regras de preços consistentes que se aplicam a todos os canais de demanda indireta, incluindo Leilões Abertos, Leilões Privados e demanda do Acesso preferencial
O objetivo principal das UPR é simplificar a estrutura de preços, permitindo que os editores gerenciem seus pisos de preços de forma centralizada, garantindo que os lances abaixo de um limite especificado sejam excluídos dos leilões. Isso melhora o potencial de receita ao impedir que lances baixos ganhem impressões, permitindo que os editores mantenham um melhor controle sobre o valor de seu inventário de anúncios.
As UPR são especialmente benéficas, pois se aplicam a vários formatos de anúncios e tipos de demanda, incluindo header bidding e AdSense como backfill. Este artigo mostrará como você pode otimizar as UPRs.
Benefícios das Regras de Preços Unificados
- Gestão simplificada: As UPR permitem gerenciar centralizadamente os pisos de preços para várias fontes de demanda, reduzindo a complexidade para os editores que lidam com múltiplas regras de preços.
- Maior potencial de receita: Ao impedir que lances baixos ganhem leilões, as UPR ajudam a garantir que os editores recebam um valor justo de mercado por seu inventário, o que pode aumentar a receita total.
- Flexibilidade nos preços: As UPR permitem que os editores estabeleçam diferentes estratégias de preços com base no desempenho geográfico, no tipo de dispositivo e em outros fatores, permitindo abordagens personalizadas que otimizam as taxas de preenchimento (fill rates) e eCPMs.
As UPR estão disponíveis apenas em contas principais ou “mapeadas”. Se você vir a aba “Configuração da conta do Ad Exchange” ao navegar para Admin > Configuração global, você tem uma conta mapeada.
É essencial considerar que, ao configurar as UPRs, elas se aplicam ao seguinte:
- Leilão Aberto por meio de Compradores Autorizados (anteriormente conhecidos como Compradores de Ad Exchange)
- Leilões Privados (tanto otimizados quanto não otimizados)
- Demanda do Acesso preferencial
- Trocas de terceiros que participam do Open Bidding
- Tipos de itens de linha remanescente: Prioridade de Preço, Rede e em Massa
- Contas vinculadas ao Ad Exchange
As UPRs não afetam o seguinte:
#1 – Itens de linha próprios (House line items, em inglês)
#2 – Itens de linha com taxa zero e sem CPM estabelecido
A UPR com o piso de preço mais alto será aplicada se várias regras tiverem critérios de segmentação sobrepostos.
Mais informações aqui: https://support.google.com/admanager/answer/9298008?hl=pt-BR&sjid=8833309657291328974-SA
Onde começar?
#1 – Revise seu relatório geográfico no Google Analytics para ver de onde vem a maior parte do seu tráfego. Concentre-se apenas nas principais localizações (por exemplo, as 5 ou 10 principais). Você também pode executar isso no Google Ad Manager para ver quais países geram mais impressões.
#2 – Execute um relatório histórico no Google Ad Manager dos últimos sete dias (ou três dias para dados mais recentes, especialmente se houve grandes flutuações), dividido por geografia e dispositivo, se aplicável.
#3 – Preste atenção ao eCPM Médio Total e à Taxa de preenchimento total.
#4 – Agrupe as localizações com desempenho semelhante (+/- 0,05 CPM). Isso significa que países com desempenho semelhante podem ter a mesma UPR, enquanto aqueles com diferenças significativas terão sua própria UPR. Isso permite que você defina os pisos de preços adequadamente.
#5 – Depois de decidir quantas UPRs você criará, escolha também os pisos de preços correspondentes. Comece identificando a taxa de preenchimento aceitável para você. Por exemplo, alguns consideram 75% como “bom o suficiente”, enquanto outros podem ser mais baixos ou mais altos, dependendo do site. Com base nesse ponto de referência, aqui está uma estratégia de exemplo:
| Tasa de Preenchimento | Piso de preço UPR |
| 0-50% | – $0.20 do CPM médio |
| 51-60% | – $0.10 do CPM médio |
| 61-70% | – $0.05 do CPM médio |
| 71-80% | = CPM médio |
| 81% and up | + $0.10 do CPM médio |
#6 – Vá para Inventário > Regras de Preços
#7 – Crie uma nova Regra de Preços Unificados (UPR)
#8 – Dê um nome a ela e configure os critérios de segmentação. Revise o plano sobre quais localizações você está agrupando e os pisos de preços correspondentes.
#9 – CPM-alvo ou piso de preço rígido? Recomendamos usar CPM-alvo, pois ele pode aceitar lances mais baixos, sendo menos restritivo. De modo geral, o Google Ad Manager tentará igualar o CPM estabelecido.
#10 – Comece com 1-2 unidades de anúncios de cada vez. Fazer tudo de uma vez pode comprometer seu desempenho. O sistema precisa se estabilizar antes de você prosseguir com a criação de mais UPR.
#11 – Configure um rastreador e monitore de perto o desempenho, prestando atenção especial à taxa de preenchimento, que ditará sua decisão de aumentar ou diminuir os pisos de preços.
A taxa de preenchimento NÃO é a mesma coisa que a cobertura do Ad Exchange
Lembre-se de que as Regras de Preços Unificados (UPR) se aplicam não apenas à sua demanda do Ad Exchange, mas ao restante das fontes de demanda no Google Ad Manager. Ao avaliar a taxa de preenchimento, não observe a cobertura do AdX, mas sim a taxa de preenchimento geral média.
Espere a queda
Durante os primeiros 2-3 dias, espere que seu desempenho ou taxa de preenchimento caia consideravelmente. Este é o período em que você pode entrar em pânico e desistir, mas não faça isso! O sistema deve começar a se ajustar e se recuperar novamente no quarto ou quinto dia, então tenha paciência.
As UPR são extremamente sensíveis a mudanças e levam um tempo para se estabilizarem. Essa queda ocorre sempre que você altera o piso de preço. Por isso, recomendamos não mais do que $0,03 de aumento ou diminuição sempre que decidir atualizar.
Este é um experimento real de UPR que realizamos para uma unidade de anúncio:
Note a queda de 13/12 a 14/12 após alterar o piso de preço, e como começou a se recuperar a partir de 15/12. Depois se estabilizou a partir de 18/12, momento em que decidimos aumentar o piso de preço, já que a taxa de preenchimento estava dentro de uma faixa aceitável. Em seguida, voltou ao ciclo.
Se a taxa de preenchimento se estabilizar após 3-4 dias, significa que já alcançou seu melhor desempenho com o piso de preço que você estabeleceu. Isso indica seu próximo passo: subir ou descer.
Monitore a qualidade dos anúncios para garantir que eles estão sendo preenchidos corretamente em cada carregamento de página.
Transição de Regras de Preços de Leilão Aberto para Regras de Preços Unificadas (UPR)
A transição das Regras de Preços de Leilão Aberto para as Regras de Preços Unificadas (UPR) no Google Ad Manager envolve várias etapas importantes para garantir uma mudança tranquila e eficaz. Aqui está um guia conciso para gerenciar essa transição:
1. Prepare-se para os Leilões de Primeiro Preço
Certifique-se de capturar corretamente os leilões de primeiro preço, que estão sendo implementados gradualmente. Por enquanto, cerca de 5% do seu tráfego será afetado por essa mudança. Familiarize-se com o funcionamento dos leilões de primeiro preço, já que as UPR se aplicarão exclusivamente nesse contexto.
2. Replique as estruturas de preços existentes
Comece replicando suas Regras de Preços de Leilão Aberto em UPRs. Por exemplo, se você tem uma regra de preços para uma unidade de anúncio específica (ex. Homepage_300x250) com um preço de marca de $1,90, crie uma UPR correspondente com um piso de preço ligeiramente mais baixo, como $1,75. Isso garante que as UPRs sejam competitivas, mas mais baixas do que os preços de leilões anônimos anteriores.
3. Desative as Regras de Preços de Leilão Aberto
Para as unidades de anúncio que você escolher para a transição, desative as Regras de Preços de Leilão Aberto correspondentes após configurar as UPRs. Comece pelas unidades de anúncio de menor prioridade para minimizar o impacto na receita durante a transição.
4. Monitore as métricas de desempenho
Após a transição, monitore de perto os principais indicadores de desempenho, como receita, taxa de preenchimento e métricas de CPM. Isso ajudará a entender o impacto das novas regras de preços e fazer os ajustes necessários.
5. Itere e otimize
Com base nos dados de desempenho, ajuste os pisos de preços para otimizar a receita. Esse processo iterativo ajudará a encontrar o equilíbrio adequado para seu inventário sob o novo sistema de UPR.
6. Implementação gradual
Continue o processo para outras unidades de anúncio, passando gradualmente todo o inventário relevante para UPRs. Essa abordagem em fases permite ajustes com base no feedback de desempenho sem sobrecarregar seu sistema.
Pisos Granulares otimizados com Machine Learning
Os Pisos Granulares da MonetizeMore usam machine learning para definir pisos individualizados e específicos para cada comprador e usuário. Isso é especialmente importante para fontes de demanda que priorizam anúncios de alto impacto, bem como para usuários de alto valor e ultra-alto valor (usuários de alto nível socioeconômico, profissionais de compras). Os pisos granulares são a versão do lado do editor do que é o “bid shading” do lado do anunciante: nos permite ocultar o valor real pelo qual estamos dispostos a vender uma impressão, da mesma forma que os compradores usam o bid shading para ocultar a oferta real que estão dispostos a pagar.
O impacto geral é um aumento da pressão de lances entre todos os participantes do leilão, e isso não se limita apenas ao Ad Exchange. Eleva os RPMs em cada solicitação de anúncio sem intervenção manual. É como ter um assistente de operações de anúncios funcionando em segundo plano, economizando seu tempo e gerando mais receita.
Pisos Granulares + Re-renderização do AdSense
A Re-renderização do AdSense minimiza as impressões não preenchidas ao usar o AdSense como uma opção de backup em seu stack de anúncios. Existem várias razões pelas quais uma impressão pode retornar do GAM como não preenchida, e isso garante que os editores continuem monetizando esse inventário.
Usar a tecnologia avançada de anúncios da MonetizeMore inclui tanto Pisos Granulares quanto Re-renderização do AdSense em um único pacote, de modo que não apenas seus RPMs estão otimizados, mas também você monetiza cada solicitação de anúncio, maximizando o desempenho.
Conclusão
Ainda está tendo dificuldades para maximizar sua taxa de preenchimento e configurar as Regras de Preços Unificadas (UPR)? Como você pode ver, nosso guia mostra como fazer isso com confiança, passo a passo. No entanto, é um processo complicado, e para otimizadores de anúncios novatos pode parecer difícil. Não deixe que isso o impeça de melhorar sua receita publicitária! Deixe que a MonetizeMore cuide de tudo para você. Inscreva-se em uma conta profissional da MonetizeMore hoje mesmo!
Especialista de Marketing Digital en MonetizeMore