A receita publicitária dos apps não é uma coisa só. Depende de muitos fatores, como:
Aqui estão as estimativas de eCPMs e RPM (receita por mil) da MonetizeMore para lhe dar uma imagem mais clara:
| Plataforma | Formato | eCPM (Estimado) | RPM (Estimado) | Observações |
|---|---|---|---|---|
| iOS | Banner | $0.50 – $2.50 | $0.25 – $1.25 | Menor potencial de ganhos, bom para aplicativos de alto tráfego |
| iOS | Intersticial | $3.00 – $8.00 | $1.50 – $4.00 | Exibido entre telas, receita moderada de anúncios de aplicativos |
| iOS | Vídeo Premiado | $10.00 – $30.00 | $5.00 – $15.00 | Alto envolvimento do usuário, maior potencial de ganhos, especialmente para jogos |
| Android | Banner | $0.25 – $1.50 | $0.12 – $0.75 | eCPMs mais baixos do que iOS |
| Android | Intersticial | $1.50 – $5.00 | $0.75 – $2.50 | Semelhante ao iOS, mas geralmente com receita menor |
| Android | Vídeo Premiado | $5.00 – $20.00 | $2.50 – $10.00 | Receita de anúncios de aplicativos ainda forte, mas menor do que a de iOS |
Exemplo:
Um app de jogos no iOS com 100.000 usuários ativos diariamente exibindo anúncios em vídeo premiados poderia gerar:
-100,000 usuários * 0.10 videos por usuário * $20.00 eCPM = $200,000 por dia (potencialmente!).
A receita publicitária é a receita obtida pelos aplicativos por meio de publicidade no aplicativo. Visualizações de anúncios multiplicadas pelo eCPM geram receita de anúncios nos aplicativos.
ARPDAU, ARPU e ARPPU estão entre as métricas de aplicativos usadas pelos desenvolvedores para rastrear a receita de anúncios. Além desses sinais, os desenvolvedores de aplicativos empregam ferramentas de relatórios para diferenciar entre a receita de anúncios em vídeo para dispositivos móveis e a receita de anúncios em vídeo recompensados ao decidir como monetizar seus aplicativos.
Os desenvolvedores de aplicativos devem estabelecer um plano sólido de monetização de anúncios para maximizar a receita de anúncios de aplicativos. A receita publicitária pode ser aumentada colocando estrategicamente tipos de anúncios de alto desempenho, como anúncios em vídeo premiados e comerciais reproduzíveis, em estágios de alta conversão no ciclo do aplicativo.
Os aplicativos têm potencial para gerar milhões de dólares em receitas a cada ano. No entanto, a maioria dos aplicativos que conseguem isso são poucos. A maior parte dos aplicativos são fracassos que na verdade não geram dinheiro algum.
Portanto, é um exercício imensamente difícil estabelecer uma estimativa de quanto dinheiro um aplicativo pode ganhar, dado o grande número de aplicativos e a enorme variedade na quantidade de dinheiro que eles conseguem trazer para seus editores.
Os aplicativos classificados entre os 200 primeiros na app store ganham em média US$ 82.500 por dia. Quando ampliamos essa faixa e olhamos para os números de renda dos 800 principais aplicativos, a renda diária cai para cerca de US$ 3.500.
Esta disparidade também é evidente entre gêneros; por exemplo, aplicativos de jogos ganham cerca de US$ 22 mil por dia, enquanto aplicativos de entretenimento ganham apenas US$ 3.090. Dito isto, não existe uma resposta universal sobre quanta receita um aplicativo pode gerar.
Como parte da estratégia de monetização de um aplicativo, a receita de anúncios de jogos para celular refere-se ao dinheiro ganho por anúncios em jogos, incluindo anúncios premiados, paredes de ofertas, intersticiais e anúncios jogáveis, em vez de compras no aplicativo.
A receita de anúncios de jogos é estimada multiplicando o número de impressões que um anúncio recebe em uma plataforma de anúncios pelo eCPM. Em última análise, a receita de publicidade de jogos para dispositivos móveis tem se mostrado bastante lucrativa, com jogos para dispositivos móveis, e está a caminho de gerar US$ 39,8 bilhões apenas em dinheiro de publicidade.
Os aplicativos de assinatura são outra excelente maneira de ganhar dinheiro com compras no aplicativo. O Tinder é o maior exemplo de aplicativo comparável para ganhar dinheiro. Embora o aplicativo Tinder esteja disponível para download gratuito, os usuários devem pagar por recursos como deslizar irrestritamente. Esta funcionalidade oferece aos usuários um número infinito de possibilidades para encontrar uma correspondência.
Além disso, o complemento “Passport” do Tinder permite que as pessoas se conectem com usuários em diferentes regiões, enquanto o “Boost” permite que os usuários apareçam no topo da lista na frente de usuários próximos do Tinder. Esses serviços no aplicativo, que só eram acessíveis ao público se pagassem por eles, geraram aproximadamente US$ 407,4 milhões em receitas.
A proporção de dinheiro que um aplicativo ganha por cada anúncio é determinada por vários fatores, como o gênero do aplicativo, o bloco de anúncios, a demografia do usuário, etc. Estima-se que a renda média para anúncios em vídeo premiados nos Estados Unidos seja de US$ 0,02 por impressão. O pagamento geral por conclusão de intersticiais é de US$ 0,16.
Em termos de gênero, os jogos de cassino e de ação proporcionam a maior receita por anúncio em vídeo premiado, enquanto os jogos hipercasuais e casuais geram menos, embora compensem a receita com um maior volume de impressões.
O tipo de bloco de anúncios terá impacto na receita. Um ou mais blocos de anúncios podem ser usados em um aplicativo para dispositivos móveis. Muitas unidades em um dispositivo móvel podem limitar a receita e afastar clientes. Encontrar o equilíbrio correto de blocos de anúncios é crucial para aumentar a receita e, ao mesmo tempo, manter a funcionalidade e a finalidade do aplicativo.
A maioria dos aplicativos para celular serve para blocos de anúncios gráficos e em vídeo. Os banners que aparecem na tela são conhecidos como anúncios gráficos. O posicionamento varia, embora seja normal que uma barra ocupe pouco menos de um terço da parte superior ou inferior da tela. Anúncios pop-up em tela cheia que duram alguns segundos ou reproduzem um vídeo também são utilizados.
Um modelo de precificação CPM determina a receita. CPM é uma abreviatura de custo por mil (mil) impressões iniciais. O valor das impressões varia dependendo das pessoas e do mercado.
É mais provável que um aplicativo do setor financeiro tenha um valor de CPM maior do que um com preço baixo e oferta de margem apertada.
O cálculo da receita é apenas o número de visualizações multiplicado pelo CPM e dividido por 1.000. Se você receber 10.000 impressões e seu preço de CPM para um bloco de anúncios por US$ 8, seu ganho será de US$ 8*(10.000/1.000) = US$ 80.
O potencial de receita para publicidade em aplicativos móveis é praticamente ilimitado, desde que os profissionais de marketing estejam prontos para gastar e os consumidores interajam com seu aplicativo. Quando sua base de clientes se expande, sua receita também aumenta. O número de downloads não tem relação direta com as receitas publicitárias. Os usuários devem continuar a interagir com o aplicativo e permanecer na página para realmente ganhar dinheiro.
O desenvolvimento de apps que agregam valor e mantêm os usuários resultará em aumento do valor e da receita do anunciante ao longo do tempo. Avalie sua receita potencial investigando os valores médios de CPM em seu setor e comparando-os com os números esperados de downloads e impressões. É difícil prever impressões para um novo aplicativo, no entanto, um que tenha sido testado e tenha estatísticas que exibam as tendências dos visitantes ao longo do tempo pode estimar com precisão as possibilidades de receita com base nas condições atuais de tráfego.
CPM significa custo por mil (1.000) impressões. Outras medidas são frequentemente utilizadas para avaliar resultados e custos. O anúncio ou organização que opera em seu nome usa um custo por clique (CPC) e um custo por aquisição (CPA) para definir os principais indicadores de desempenho ou KPIs da campanha.
O monitoramento de CPC ou CPA é feito rotineiramente no servidor de anúncios porque cliques e compras ou conversões são registrados quando um cliente clica do anúncio para um site externo. Sua remuneração normalmente é calculada medindo os cliques em anúncios de seu site como editor.
A quantidade de visitantes reais que veêm os anúncios veiculados em seu site determina a receita. O CPM é decidido antecipadamente em um ecossistema de compra direta.
O CPM mudará em um sistema de leilão e seus ganhos serão menos estáticos. Quando o desejo por um tópico relevante aumenta o preço dos anúncios, isso pode funcionar a seu favor.
Finanças e outros temas de alto valor geram maiores CPMs e perspectivas de receita, mas obter cliques também é bastante competitivo. Como publicação, você será pago pelo seu gerenciador de anúncios, mas o CPM nem sempre será exibido. Este valor é calculado comparando seu tráfego com o pagamento.
Recupere os números de visitantes do seu site no mesmo período de sua remuneração. A receita está vinculada a um prazo determinado e as datas devem coincidir. Você deve gerar um extrato mensal para rastrear tendências sazonais e calcular seu CPM médio para cada trimestre e para o ano inteiro.
Divida seus lucros totais pelo número de visitas ao seu site ou aplicativo durante o período. O CPM que você está obtendo é calculado multiplicando o resultado por 1.000. Se o seu servidor de anúncios informa o CPM e você entende as impressões, basta dividi-las por 1.000 e multiplicar pelo CPM para obter sua receita atual. Este método é útil para rastrear receitas antes do relatório oficial e do pagamento.
Os formatos de anúncios mais lucrativos variam de acordo com o gênero do aplicativo, pois diferentes tipos de apps envolvem os usuários de maneiras distintas. Aqui está uma análise dos formatos de anúncio mais eficazes para várias categorias de apps:
A receita de anúncios de jogos para dispositivos móveis deverá atingir US$ 177 bilhões em 2024, com as compras no aplicativo contribuindo significativamente para esse número. Espera-se que o valor do mercado global de jogos seja de cerca de US$ 240 bilhões no mesmo ano, indicando um cenário robusto de monetização para aplicativos de jogos.
Espera-se que o mercado de publicidade em mídias sociais cresça significativamente, com projeções indicando que os gastos com publicidade móvel atingirão aproximadamente US$ 216,4 bilhões em 2024. Isso inclui contribuições substanciais de plataformas de mídia social que dependem fortemente de anúncios nativos e de banner.
O mercado de streaming de vídeo faz parte do mercado mais amplo de anúncios digitais, que deverá aumentar para US$ 216,4 bilhões em 2024. Os aplicativos de streaming podem esperar receitas significativas de anúncios em vídeo, especialmente à medida que o envolvimento do usuário com o conteúdo de vídeo continua a aumentar.
O mercado de aplicativos móveis de e-commerce também faz parte do crescente ecossistema de anúncios móveis, com expectativa de que o comércio móvel geral atinja cerca de US$ 4,5 trilhões globalmente até 2025. Notificações push e anúncios nativos são essenciais para impulsionar as vendas e o envolvimento dos usuários neste setor.
Prevê-se que o mercado de aplicativos de saúde e fitness gere receitas substanciais por meio de compras e anúncios no app. Embora números específicos de receita publicitária sejam relatados com menos frequência, espera-se que o mercado geral de aplicativos de bem-estar atinja US$ 14 bilhões até 2026, com os anúncios desempenhando um papel vital na monetização.
Em 2024, o mercado global de jogos móveis atingiu níveis impressionantes, gerando aproximadamente 90 bilhões de dólares em receitas em 2023. Este número representa cerca de 49% do mercado total de jogos, avaliado em 184 bilhões de dólares.
As projeções indicam que o mercado de jogos móveis continuará a crescer, atingindo potencialmente US$ 118 bilhões até 2027. Em relação à repartição das receitas por plataforma, a iOS App Store deverá ultrapassar US$ 40 bilhões em receitas de aplicativos móveis. Em comparação, a receita de jogos para celular do Google Play está projetada em cerca de US$ 30 bilhões em 2024.
O envolvimento dos usuários permanece robusto, com relatórios mostrando que 56% dos jogadores móveis jogam mais de dez vezes por semana, destacando as qualidades viciantes dos jogos móveis. O crescimento do setor de jogos móveis pode ser atribuído a vários fatores, incluindo avanços na tecnologia de jogos, como visuais e mecânica de jogo aprimorados, bem como a crescente popularidade dos esportes eletrônicos.
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