A publicidade em vídeo continua sendo um meio poderoso e influente para os editores no mundo digital. Aproveitar os anúncios em vídeo oferece tanto aos anunciantes quanto aos editores uma forma dinâmica, atraente e eficaz de se conectar com seu público. Neste guia, explicaremos em detalhes os aspectos da publicidade em vídeo, ajudando os editores a entender e obter o máximo proveito dessa poderosa ferramenta.
Com o aumento da IA e a dinâmica da indústria, o Google simplificou suas políticas para editores de vídeo a fim de torná-las mais eficientes e claras para todos. Isso se aplica a todo o inventário de vídeo monetizado pelos editores do Ad Manager, AdMob e AdSense.
É importante destacar os dois sinais para os compradores programáticos de vídeo: o campo vpmute para os editores de GAM e o campo plcmt que suporta a atualização de vídeo IAB OpenRTB deste ano.
As atualizações de vídeo do IAB OpenRTB mencionadas são os 4 valores atribuídos em Object:Video para plcmt. Estes são: valor 1 é instream (anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll); 2 é Acompanhando o Conteúdo (anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll); 3 para intersticiais; e 4 para sem conteúdo/independente.
Essas diretrizes de vídeo devem servir como um guia claro para maximizar o inventário de todos os editores. Também enfatiza a transparência no mercado e a apreciação do inventário.
O cenário da publicidade em vídeo está em constante evolução, com plataformas que inovam continuamente para captar a atenção do público. Em 2024, o domínio de algumas plataformas foi moldado tanto pelos avanços tecnológicos quanto pelas mudanças nos comportamentos dos usuários.
Embora o Facebook/Meta tenha sido um líder de longa data em redes sociais, sua ênfase no conteúdo de vídeo só tem se aprofundado ao longo dos anos. A plataforma de anúncios em vídeo do Facebook cresceu para incluir experiências mais imersivas, integrando componentes de AR e VR para envolver melhor o público. A ênfase algorítmica da plataforma no conteúdo de vídeo garante que os anunciantes obtenham visibilidade e participação destacadas.
O Snapchat evoluiu continuamente, indo além do conteúdo efêmero para oferecer uma gama de experiências em vídeo. Com a introdução de conteúdo de vídeo de formato mais longo, bem como formatos de anúncios interativos, o Snapchat oferece aos anunciantes formas inovadoras de interagir, especialmente com a geração Z.
O YouTube continua sendo o titã do conteúdo de vídeo online. Diversificou sua oferta de anúncios, permitindo experiências publicitárias mais interativas. O crescimento do YouTube Shorts, sua plataforma de vídeos de formato curto, abriu um novo caminho para que os anunciantes se conectem com o público em formatos atraentes e breves.
Nos últimos anos, o TikTok surgiu como uma força colossal na publicidade em vídeo. O conteúdo de vídeo de formato curto da plataforma, combinado com seu algoritmo que personaliza os feeds dos usuários, oferece aos anunciantes uma mistura poderosa de participação e alcance. A integração de comércio eletrônico da plataforma também permite anúncios de vídeo com função de compra, aproximando o conteúdo e o comércio.
À medida que os iPhones e Androids se tornam ainda mais indispensáveis em nossas vidas diárias, os anunciantes estão capitalizando essa mudança, aproveitando o potencial das telas móveis para se conectar com o público de maneiras mais personalizadas e atraentes.
O gasto em publicidade de vídeo em dispositovs móveis tem experimentado um aumento meteórico, refletindo a crescente importância do mobile como a tela principal para muitos consumidores. Vários fatores contribuem para esse incremento:
À medida que o gasto dispara, entender quais unidades de anúncios mobile geram o maior ROI torna-se primordial para os anunciantes. Estas são as unidades destacadas em 2024:
A grande maioria do tempo nos celulares é gasta dentro de aplicativos, tornando os anúncios de vídeo em aplicativo uma mina de ouro. Esses anúncios, especialmente aqueles integrados de maneira fluida dentro da experiência do usuário (como os anúncios de vídeo recompensados em jogos móveis), têm taxas de participação mais altas e melhores conversões.
Projetados especificamente para telas móveis, os vídeos verticais ocupam toda a tela, proporcionando uma experiência mais imersiva. Plataformas como Instagram e Snapchat lideraram esse formato, e é um elemento básico na publicidade de vídeo mobile na atualidade.
Além da visualização passiva, esses anúncios oferecem um breve trecho interativo de um jogo ou aplicativo, atraindo os usuários a baixar a versão completa. Sua natureza interativa garante uma maior participação e lembrança.
Ao combinar conteúdo de vídeo com elementos interativos, esses anúncios podem incluir pesquisas, questionários ou até mesmo minigames. Não só envolvem os usuários, mas também fornecem aos anunciantes feedback e dados valiosos.
Segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), os anúncios de vídeo digital são divididos em duas categorias: lineares e não lineares. Os anúncios de vídeo lineares são anúncios que aparecem durante um vídeo, seja antes, no meio ou após o vídeo.
Os anúncios não lineares, por outro lado, geralmente consistem em anúncios que se sobrepõem ao conteúdo de vídeo, o que significa que a transmissão ou o conteúdo de vídeo não precisa ser interrompido para que esses anúncios sejam exibidos, como acontece com os lineares. Vamos nos aprofundar um pouco mais nos diferentes tipos de anúncios de vídeo dentro de cada uma dessas categorias e suas unidades de anúncios.
Os formatos de anúncios de vídeo In-stream incluem pre-roll (antes de o vídeo ser reproduzido), mid-roll (no meio do vídeo) e post-roll (após o vídeo ter terminado de ser reproduzido).
Na maioria das vezes, os usuários não podem interromper esses anúncios, que são exibidos dentro de um vídeo longo ou curto. Se você já assistiu a um vídeo no YouTube, deve ter notado anúncios de vídeo pre-roll em vídeos onde os criadores de conteúdo habilitaram a monetização. No entanto, essas unidades de anúncios podem ser bloqueadas na maioria das vezes por bloqueadores de anúncios.
Os anúncios de vídeo Out-stream ocorrem de maneira não tradicional fora do conteúdo de vídeo. As unidades de anúncios Out-stream utilizam unidades de anúncios e locais de anúncios existentes dentro de uma página para entregar anúncios de vídeo. O foco aqui está em um ambiente não baseado em vídeo que pode incluir, entre outros, conteúdo de texto, feeds sociais e mais.
É uma forma muito mais nova de anúncios de vídeo e não é usada tanto quanto o In-stream. Um exemplo pode ser um usuário que visita uma página web baseada em texto e, à medida que rola a página para baixo, um vídeo se abre e começa a ser reproduzido com o áudio em silêncio.
Assim como com a publicidade de vídeo In-stream, também existem diferentes tipos de unidades de anúncios Out-stream. Estas unidades de anúncios incluem:
In-banner: Pense em uma unidade de anúncio de display tradicional, mas em vez de conteúdos enriquecidos, é exibido um vídeo.
In-article: Como o nome indica, estas unidades de anúncios exibem o vídeo dentro do conteúdo à medida que o usuário rola a página e a unidade de anúncio entra na visualização.
Nativo: Estas unidades de anúncios ajudam os editores de anúncios de vídeo a publicar anúncios dentro dos tamanhos estabelecidos pelo IAB para anúncios nativos por meio de widgets e outros formatos. Também podem conter manchetes e descrições.
Intersticial: Estas unidades de anúncios de vídeo são usadas para levar os usuários de uma página para outra e são colocadas entre o fim e o início das páginas.
A publicidade em vídeo Out-stream quebra as barreiras estabelecidas anteriormente pelo In-stream, pois o conteúdo de vídeo não limita esses anúncios. Isso facilita para os anunciantes encontrarem audiências altamente segmentadas e para os editores aproveitarem os orçamentos publicitários de vídeo cada vez maiores.
Em vez de ter que produzir conteúdo de vídeo para obter uma parte do gasto publicitário em vídeo, os editores podem implementar a monetização de anúncios de vídeo no conteúdo tradicional do seu site com vídeos.
Os anunciantes também parecem ter mais controle e garantia com esse tipo de unidade de anúncio. Não apenas os anúncios de vídeo Out-stream são pausados quando um usuário rola para baixo ou para cima na página, mas estudos também indicam que a retenção de usuários aumenta com esse formato.
Os anúncios Out-stream são vistos 25% mais do que os In-stream. É importante notar que eles não estão isentos de inconvenientes. Os anúncios de vídeo Out-stream podem ser muito intrusivos. Os editores e anunciantes devem pensar cuidadosamente em sua estratégia ao adicionar esses anúncios ao seu portfólio de anúncios ou serví-los a uma audiência.
Anúncios de Vídeo Interativos: Permitem que os usuários interajam diretamente com o anúncio, oferecendo opções como pesquisas, questionários ou elementos clicáveis que levam a páginas de produtos.
Anúncios de Vídeo com Função de Compra: Muito populares, especialmente em plataformas como TikTok e Instagram, esses anúncios permitem que os usuários façam compras diretamente do vídeo, simplificando o processo de compra.
Anúncios Melhorados com AR: Plataformas como Snapchat e Facebook têm se aprofundado na realidade aumentada, oferecendo anúncios que se integram com o ambiente do usuário para uma experiência mais imersiva.
Anúncios de Vídeo em Formato Curto e Histórias: Com a popularidade dos Stories do Snapchat, Instagram e YouTube Shorts, além dos vídeos do TikTok, os anúncios em vídeo curto se tornaram essenciais. Eles oferecem mensagens rápidas e impactantes para capturar a atenção cada vez mais curta do público online.
Anúncios Impulsionados por VR: Embora estejam em estágio inicial, os anúncios de realidade virtual estão começando a ganhar terreno, especialmente em plataformas de jogos e aplicativos dedicados ao conteúdo de realidade virtual.
Assim como na publicidade de display, existem muitas redes de anúncios de vídeo que os editores podem utilizar em seu portfólio de anúncios para obter receita adicional.
No entanto, como com qualquer rede de anúncios ou tipo de monetização que você adicione ao seu site, certifique-se de testá-lo antes de chegar a uma conclusão definitiva. Os resultados podem variar entre editores.
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Ao monetizar conteúdo com anúncios de vídeo, é essencial entender as definições de preços para poder comparar com precisão as fontes de monetização e determinar a rentabilidade dos seus anúncios. Tenha em mente que essas definições foram obtidas do IAB, mas recomenda-se verificar as definições dos modelos de preços com cada rede de anúncios que você utilizar.
Diferentes empresas podem ter visões não padronizadas sobre visibilidade. Aqui estão as definições mais críticas de preços de anúncios de vídeo que você precisa entender antes de monetizar com anúncios de vídeo.
| CPM | O custo por mil impressões é uma métrica muito conhecida pela maioria dos editores e não precisa de mais explicação.
CPM = Custo total/impressões totais x 1000 |
| CPCV | O custo por visualização completa geralmente se refere a uma ação onde os editores só são pagos se um vídeo for assistido até 100% de sua duração.
CPCV = Custo total/visualizações completas |
| CPV | O custo por visualização significa que o anunciante paga toda vez que o anúncio de vídeo começa a ser reproduzido. Ao contrário do CPCV, não inclui um tempo de visualização garantido.
CPV = Custo total/visualizações totais |
| VCPM | O custo por mil visualizações é uma métrica que foca em impressões visíveis (onde os vídeos são vistos pelo usuário por mais de 2 segundos) em unidades de 1000.
VCPM = Custo total/impressões visíveis x 1000 |
| VCPV | O custo por visualização visível é uma combinação dos modelos de preços mencionados anteriormente e geralmente se refere a uma visualização completa.
VCPV = VCPM/CPV |
| CPE/CPI | O custo por engajamento ou interação é onde os anunciantes só são cobrados quando o usuário interage com o vídeo. |
| Preços Baseados em Tempo | Isso pode se referir a CPS (custo por segundo) ou CPH (custo por hora). Aqui, os anunciantes pagam apenas por impressões visíveis acordadas com um tempo de visualização mínimo por 1000 impressões. |
O header bidding continua gerando grandes lucros para muitos editores. Não deveria surpreender que o header bidding dentro de outros tipos de publicidade, como vídeo e móvel, também se torne a norma.
Se você não sabe o que é o header bidding, certifique-se de ler nosso artigo sobre isso aqui e também conferir a tecnologia proprietária da MonetizeMore chamada PubGuru Header Bidding. O header bidding em vídeo tem muitas semelhanças em comparação com o header bidding tradicional que se origina principalmente na publicidade de display.
Os editores podem acessar múltiplas fontes de demanda e eliminar a antiga configuração de inventário de anúncios em cascata para gerar o máximo rendimento. Esse processo geralmente ocorre no código do cabeçalho de um site, mas os reprodutores de vídeo, por outro lado, não possuem tags de cabeçalho.
No entanto, o processo de header bidding em vídeo ainda pode ser implementado com alguma codificação inteligente dentro das tags de cabeçalho de uma página enquanto trabalha em conjunto com o reprodutor de vídeo.
Como ocorre com quase tudo em AdTech, há alguns prós e contras. Para os editores, um benefício definitivo da implementação do header bidding em vídeo é o aumento dos rendimentos/CPMs mais altos.
Alguns relatórios até afirmam que o header bidding pode aumentar os CPMs em mais de 50%. Com os CPMs de vídeo já sendo mais altos do que os da publicidade de display, torna-se ainda mais lucrativo. Por outro lado, a latência e os tempos de carregamento lento parecem obstruir o processo de header bidding em vídeo.
O AdSense para vídeo é outra forma de os editores obterem uma parte do mercado de vídeo em constante crescimento. Esse canal do Google permite monetizar seu conteúdo de vídeo por meio de dispositivos desktop ou mobile. Certifique-se de cumprir as políticas do AFV para os requisitos de conteúdo, a implementação do reprodutor de vídeo e as diretrizes de publicação de anúncios.
Por meio da rede do AdSense para vídeo, você pode acessar uma variedade de unidades de anúncios de vídeo semelhantes às mencionadas anteriormente pelo IAB neste artigo. Isso inclui formatos lineares como pre-roll, mid-roll, post-roll com opções puláveis e não puláveis e também anúncios sobrepostos não lineares. Dê uma olhada no exemplo de anúncio em formato linear abaixo.
Para as opções de integração, você pode escolher a integração direta e trabalhar com o SDK do Google ou trabalhar com plataformas de terceiros que se associaram ao Google. Certifique-se de visitar seu guia técnico de início rápido para ver todos os reprodutores de vídeo de terceiros, as diretrizes de instalação e também recomendamos ver este guia.
A publicidade programática em vídeo refere-se ao uso de algoritmos de aprendizado de máquina para comprar espaços publicitários de vídeo em tempo real, sem o método tradicional de compra manual. Aproveita as ideias baseadas em dados e utiliza a automação para garantir que os anúncios de vídeo cheguem à audiência certa no momento certo, otimizando para alcançar o máximo engajamento e ROI.
A publicidade programática em vídeo dentro de aplicativos utiliza tecnologia automatizada para comprar e colocar anúncios de vídeo em tempo real dentro de ambientes de aplicativos. Esse método aproveita a análise de dados para garantir que os anúncios de vídeo sejam exibidos para os segmentos de audiência mais relevantes, maximizando as oportunidades de engajamento e conversão.
Certifique-se de ler mais sobre publicidade programática aqui se esse conceito for novo para você.
À medida que a indústria AdTech evolui constantemente, também evoluem os métodos e meios pelos quais as marcas alcançam suas audiências. O campo da publicidade em vídeo não é exceção. Olhando para 2024 e além, várias tendências-chave estão destinadas a redefinir a indústria. Desde a ascensão do OTT e CTV até as crescentes preocupações com o fraude publicitária, vamos explorar o futuro da publicidade em vídeo.
O Over-the-top (OTT) e a televisão conectada (CTV) passaram de tendências emergentes para forças dominantes na publicidade em vídeo.
As plataformas OTT entregam conteúdo de filmes e TV por meio da internet, evitando as plataformas tradicionais de transmissão e televisão a cabo. À medida que a eliminação do cabo se torna mais comum e os espectadores recorrem a plataformas como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video:
CTV refere-se a televisores que se conectam à internet. À medida que os televisores inteligentes se tornam mais acessíveis e generalizados:
À medida que a publicidade em vídeo em plataformas digitais cresce, também cresce o potencial de fraude publicitária. Para 2024, prevê-se uma tendência preocupante:
O conteúdo de vídeo está consumindo a internet e continua sendo um dos meios de conteúdo mais eficazes não apenas para captar a atenção de um usuário, mas também para mantê-la.
Para montar uma estratégia integral de monetização de vídeo, você precisa construir seu portfólio de tecnologia publicitária para incluir servidores de anúncios, reprodutores de vídeo e unidades de anúncios. Também é importante estar junto de uma equipe experiente em operações publicitárias que ajuste seus leilões e apresente novos parceiros publicitários.
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