Parceiro de demanda Header Bidding: conheça as 11 principais opções do mercado

This post was most recently updated on dezembro 8th, 2023

O header bidding é uma técnica de leilão de anúncios em tempo real que se tornou popular nos últimos anos. Ele permite que os editores de sites ofereçam inventário de anúncios em leilões simultâneos para múltiplas redes de anúncios, aumentando as chances de vender cada impressão por um preço mais alto. 

No entanto, gerenciar múltiplos parceiros de demanda pode ser complicado e demorado. É aí que entra o parceiro de demanda header bidding. Neste artigo, vamos apresentar as principais opções do mercado.

O que é um parceiro de demanda header bidding?

Um parceiro de demanda header bidding é uma plataforma de gerenciamento de anúncios que ajuda os editores de sites a maximizarem seus lucros. 

Ele atua como intermediário entre as redes de anúncios e os editores, permitindo que o inventário de anúncios seja oferecido em leilões simultâneos para várias redes de anúncios. 

Isso aumenta as chances de vender cada impressão por um preço mais alto, além de simplificar e agilizar o processo de gerenciamento de múltiplos parceiros de demanda. 

Como funciona o processo de gerenciamento de múltiplos parceiros de demanda?

O parceiro de demanda header bidding gerencia todas as redes de anúncios e controla os leilões em tempo real. 

Ele decide qual rede de anúncios deve ter a oportunidade de exibir um anúncio em um determinado momento. Dessa forma, o parceiro de demanda garante que o inventário de anúncios seja oferecido em leilões simultâneos para as redes de anúncios mais relevantes e lucrativas.

Ele também cuida da integração técnica com as redes de anúncios, o que pode ser complexo e exigir conhecimentos técnicos específicos. Além disso, fornece relatórios detalhados sobre o desempenho dos anúncios e ajuda a otimizar a sua receita dos editores.

No fim, o parceiro de demanda header bidding acaba permitindo que você se concentre em seu conteúdo ao mesmo tempo que maximiza seus lucros com a publicidade online.

Principais parceiros de demanda Header Bidding

1) Amazon Publisher Services

A Amazon é um dos principais parceiros de demanda header bidding do mercado.

Principais vantagens:

• Vasta rede de anunciantes
• Grande volume de tráfego: o que significa que há uma alta probabilidade de obter lances mais elevados.
• Integração com outras ferramentas: se integra facilmente com outras ferramentas de publicidade, como o Google AdSense e o DoubleClick for Publishers (agora conhecido como Google Ad Manager), permitindo que os editores gerenciem todos os seus anúncios em um só lugar.
• Ecossistema de anúncios completo: incluindo anúncios de pesquisa, de display e de vídeo. Isso proporciona aos editores a oportunidade de explorar diferentes formatos e maximizar sua receita.
• Tecnologia de ponta
• Controle total e transparência: permitindo que os editores gerenciem seus anúncios de forma mais eficaz e monitorem seu desempenho. 
• Suporte técnico de alta qualidade

• Programa de parceiros premium: oferece benefícios adicionais aos editores de alto desempenho.
• Ganhos combinados: a receita ganha de todos os compradores é combinada e paga aos editores no prazo de 60 dias.

Principais desvantagens:

• A plataforma pode ser complexa para configurar e pode exigir um conhecimento técnico mais avançado. 
• Geralmente exige um volume mínimo de impressões por mês, o que pode ser um desafio para os editores menores ou com menor tráfego.
• É importante lembrar que, embora a Amazon possa oferecer lances mais elevados, ela também cobra uma comissão mais alta do que outros parceiros de demanda. Portanto, considere os custos associados ao uso da plataforma.

2) Google EBDA

O Google Enhanced Bidding Dynamic Allocation (EBDA) é um produto do Google que permite aos editores integrar várias redes de anúncios em uma única plataforma de leilão de anúncios.

Principais vantagens:

• Maior controle e transparência: permite que os editores gerenciem melhor suas redes de anúncios e tenham mais controle sobre o processo de leilão.
• Acesso a inventário de anúncios de alta qualidade: com a grande base de anunciantes do Google, os editores podem acessar inventários de anúncios de alta qualidade e aumentar suas receitas.
• Suporte a diferentes tipos de anúncios: suporta diferentes tipos de anúncios, incluindo display, vídeo e mobile, o que permite que os editores atinjam uma audiência maior.
• Integração com outras plataformas do Google: pode ser integrado com outras plataformas do Google, como o Google Ad Manager e o Google Analytics, o que oferece ainda mais possibilidades para os editores.

Principais desvantagens:

• Uma maior complexidade na implementação e configuração.
• Necessidade de cumprir as políticas de anúncios do Google.
• Dependência do desempenho da plataforma de anúncios do Google.
• Dificuldade de ter outras ad exchanges dispostas a licitar no leilão server-side (no lado do servidor).

3) Index Exchange

Principais vantagens:

• Fácil integração com a maioria das plataformas de gestão de anúncios;
• Suporte a diferentes formatos de anúncios, incluindo vídeo.
• Possibilidade de integração com outras plataformas de publicidade, como o Google Ad Exchange e a Amazon Publisher Services.
• Ferramentas avançadas de análise e relatórios, permitindo uma visão mais detalhada do desempenho das campanhas publicitárias.
• Alta transparência no processo de leilão, permitindo que os editores possam tomar decisões mais informadas sobre a monetização de seu inventário.
• Possibilidade de aumentar suas receitas com publicidade.
• Facilidade de gestão do processo de header bidding. 

Principais desvantagens: 

• Necessidade de dedicar tempo e recursos para analisar e otimizar as campanhas publicitárias.
• Possibilidade de enfrentar uma concorrência maior em relação a outros editores que utilizam a mesma plataforma.

4) Xandr – também conhecido como AppNexus

Principais vantagens:

• Gerenciamento avançado de lances e inventário: oferece aos editores de conteúdo um conjunto robusto de ferramentas de gerenciamento de lances e inventário para ajudá-los a maximizar seus rendimentos de publicidade.
• Integração com vários DSPs: trabalha com uma ampla variedade de demandas de publicidade, incluindo mais de 70 DSPs, permitindo que os editores alcancem inúmeros anunciantes em todo o mundo.
• Acesso a dados exclusivos: fornece acesso a dados exclusivos do consumidor, permitindo que editores personalizem suas campanhas publicitárias com base no comportamento do usuário e outras informações importantes.
• Ferramentas de análise avançadas: oferece uma série de ferramentas de análise avançadas para ajudar os editores de conteúdo a entender o desempenho de suas campanhas publicitárias e fazer ajustes em tempo real para maximizar seus rendimentos.

Principais desvantagens:

• A plataforma pode ser complicada de configurar e usar para usuários inexperientes.
• O suporte ao cliente pode ser inconsistente, o que pode ser um problema caso haja problemas técnicos a resolver.

5) Magnite – mais conhecida como Rubicon Project

Principais vantagens:

• Conexão com múltiplas fontes de demanda: oferece conexão com uma grande variedade de redes de anúncios, exchanges de anúncios e outros parceiros de demanda, permitindo que os editores acessem uma ampla gama de compradores e maximizem seus ganhos.
• Tecnologia avançada de leilão: a plataforma da Magnite utiliza uma tecnologia de leilão avançada que permite que vários compradores participem de leilões em tempo real, o que aumenta a competição e melhora os preços.
• Suporte a formatos de anúncio diversos: suporta uma ampla gama de formatos de anúncio, incluindo display, vídeo e áudio, o que permite que os editores ofereçam uma variedade de opções aos compradores.
• Insights e análises detalhados: oferece insights detalhados sobre o desempenho dos anúncios, ajudando os editores a otimizar sua estratégia e maximizar seus ganhos.
• Suporte ao cliente: oferece suporte ao cliente dedicado, incluindo gerentes de conta que ajudam os editores a otimizar sua configuração e a lidar com quaisquer problemas que possam surgir.

Principais desvantagens:

• A plataforma pode não ser tão fácil de usar como algumas outras opções, e pode haver uma curva de aprendizado para os editores que estão começando a usá-la. 
• Como com todas as plataformas de parceiros de demanda header bidding, os resultados podem variar dependendo do inventário do site, do público-alvo e de outros fatores.

6) Pubmatic

Principais vantagens:

• Tecnologia de machine learning avançada para otimização de receita e análise de dados.
• Acesso a uma ampla variedade de compradores de anúncios em tempo real, incluindo DSPs, agências e anunciantes diretos.
• Oferece suporte a diversos formatos de anúncios, incluindo display, vídeo e mobile.
• Integração fácil com as principais plataformas de gerenciamento de anúncios e sistemas de gerenciamento de conteúdo.
• Oferece soluções de privacidade e conformidade com as regulamentações, como GDPR e CCPA.

Principais desvantagens: 

• Preços mais elevados em comparação com alguns outros parceiros de demanda header bidding.
• Acesso limitado a alguns mercados internacionais.
• Alguns usuários relataram problemas com a integração e configuração da plataforma.

7) OpenX

Principais vantagens:

• Preços competitivos: oferece uma média de 20% a mais em receita para os editores em comparação com outras redes de anúncios.
• Monitoramento em tempo real: os editores podem monitorar a performance dos anúncios em tempo real, facilitando a tomada de decisões para maximizar a receita.
• Suporte a vários formatos de anúncios: suporta uma variedade de formatos de anúncios, incluindo display, vídeo, mobile e nativo.
• Parcerias com marcas reconhecidas: tem parcerias com marcas reconhecidas em diversos setores, o que pode aumentar a qualidade e relevância dos anúncios exibidos nos sites dos editores.
• Transparência e controle: oferece transparência e controle aos editores, permitindo que eles escolham quais anúncios exibir e onde exibi-los.

Principais desvantagens:

• Interface complexa: pode ter uma interface complexa para usuários iniciantes, podendo requerer algum tempo para se acostumar.
• Requisitos de tráfego mínimo: requer um tráfego mínimo de 100.000 impressões por mês para ser aceito como parceiro.
• Requisitos de qualidade de conteúdo: pode ter requisitos rigorosos de qualidade de conteúdo para se tornar um parceiro, podendo ser uma barreira para alguns editores.
• Atendimento ao cliente limitado: alguns usuários relatam que o atendimento ao cliente do OpenX pode ser limitado, sendo problemático em caso de problemas técnicos ou dúvidas.

8) Criteo 

É um parceiro de demanda header bidding que se concentra em publicidade programática e personalizada, principalmente em anúncios de retargeting. 

Principais vantagens:

• Tecnologia de inteligência artificial (IA) avançada para prever e otimizar o desempenho de anúncios em tempo real.
• Uma rede global de anunciantes, incluindo varejistas, marcas e anunciantes diretos.
• Personalização de anúncios com base em dados comportamentais do usuário.
• Capacidade de trabalhar em conjunto com outras plataformas de anúncios para fornecer soluções de publicidade abrangentes.
• Além disso, o que destaca o Criteo é a sua ferramenta Direct Bidder, que funciona sem leilões de segundo preço. Ou seja, a oferta final que você recebe da Criteo é realmente a maior oferta em todo o mercado.

Principais desvantagens:

• Justamente o foco em retargeting, podendo não ser adequado para todos os tipos de conteúdo.
• Necessidade de uma certa quantidade de tráfego para aproveitar ao máximo a plataforma.

9) Triplelift

É uma plataforma de compra de mídia programática que se integra ao header bidding para ajudar os editores a aumentarem a receita de publicidade. 

Principais vantagens:

• Oferece suporte para vários formatos de anúncios, incluindo display, vídeo e native ads.
• Utiliza machine learning para otimizar os preços dos anúncios em tempo real e maximizar a receita dos editores.
• Oferece uma solução para bloqueio de anúncios que ajuda a proteger a receita dos editores.
• Possui um painel de controle intuitivo que permite aos editores monitorar o desempenho da campanha e tomar decisões informadas sobre otimização de receita.
• Oferece suporte para a gestão de vendas diretas e privadas.

Principal desvantagem: 

• A plataforma pode ser mais adequada para editores com alto volume de tráfego, uma vez que pode não ser tão eficiente para sites menores ou com tráfego limitado.

10) SOVRN

Principais vantagens:

• Amplia a receita do editor de conteúdo ao exibir anúncios relevantes para o público-alvo;
• Integração com mais de 200 parceiros de anúncios, aumentando as chances de os editores venderem seu inventário a preços mais altos;
• Oferece recursos avançados de gerenciamento de demanda e relatórios para ajudar os editores a tomar decisões informadas;
• Possui uma equipe de suporte dedicada disponível para ajudar os editores a maximizar sua receita;
• Também se destaca por sua forte reputação em garantir a segurança e privacidade dos dados dos usuários.

Principais desvantagens:

• Menor alcance em comparação com alguns dos maiores players do mercado;
• A plataforma pode ser mais adequada para editores de tamanho médio, em vez de grandes editores com alto tráfego.

11) Facebook Audience Network

O Facebook não possui um produto autônomo de header bidding, mas seu Audience Network surpreendeu quando foi lançado.

Principais vantagens:

• Oferece uma grande variedade de formatos de anúncios, como banners, anúncios nativos e vídeos.
• Através da sua integração com a plataforma do Facebook, permite uma segmentação avançada e personalizada dos anúncios com base nos interesses e comportamentos do público-alvo.
• Oferece opções de anúncios em formato Stories, que podem ser exibidos em aplicativos e sites parceiros.
• Possui uma ampla rede de anunciantes, aumentando as chances de preencher todo o inventário de anúncios do editor.
• Oferece ferramentas de relatórios avançadas e em tempo real, permitindo que os editores monitorem o desempenho dos anúncios e ajustem suas estratégias de monetização.
• Uma das vantagens fundamentais de utilizar o Facebook Audience Network como parceiro de demanda header bidding é a possibilidade de monetizar o inventário de anúncios em dispositivos móveis, uma vez que o Facebook Audience Network é um dos principais players do mercado mobile.

Principais desvantagens: 

• As taxas de comissão do Facebook Audience Network podem ser relativamente altas em comparação com outras opções de parceiros de demanda header bidding.
• Por ser uma plataforma de publicidade de grande alcance, pode ser difícil obter suporte personalizado ou individualizado.

Como escolher a melhor plataforma para gerenciar melhor seus parceiros de demanda header bidding?

Ao escolher uma plataforma para gerenciar seus parceiros de demanda header bidding, é importante considerar alguns fatores.

1. Avalie as plataformas disponíveis e verifique se elas têm experiência no gerenciamento de demanda header bidding. 
2. Certifique-se de que a plataforma oferece recursos de relatório e análise, pois isso pode ajudar a otimizar suas receitas. 
3. Considere o suporte ao cliente oferecido pela plataforma, pois é essencial ter uma equipe de suporte responsiva para ajudá-lo a resolver quaisquer problemas que surjam.
4. Lembre-se também de considerar os custos envolvidos na utilização da plataforma.

Entre as diversas opções disponíveis e acessíveis, se você entrar no PubGuru, da MonetizeMore, já terá acesso aos parceiros Amazon, Xandr (AppNexus) e Google Ad Manager (GAM), que tem como uma de suas ferramentas o Google EBDA.

Além disso, ele fornece recursos de relatórios detalhados e insights valiosos sobre o desempenho dos parceiros de demanda, permitindo que você tome decisões informadas sobre como alocar seus inventários de anúncios. 

Com nossa equipe experiente de especialistas em publicidade programática, oferecemos suporte dedicado e personalizado para editores, garantindo que você obtenha o máximo de benefícios do PubGuru. 

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