O que é CPM? O que significa, como calcular e muito mais

Se você é um editor que deseja monetizar seu conteúdo online, é importante entender as métricas que ajudam a avaliar a eficácia do seu inventário de anúncios. Uma dessas métricas é o CPM.

Hoje, daremos detalhes sobre o que é CPM para editores, como é calculado e como pode ser usado para maximizar a receita gerada por anúncios. 

O que é CPM?

CPM significa “Custo por Mil (impressões)” e é uma métrica utilizada por anunciantes para calcular o custo de exibição de anúncios ou campanhas publicitárias para mil visualizações. Já editores, a usam para avaliar a receita gerada pela exibição desses anúncios em seu site ou plataforma.

É uma das mais usadas para verificar a eficácia de uma campanha publicitária, por permitir comparar diferentes veículos de mídia (por exemplo, anúncios em revistas em comparação a anúncios na televisão) com base no custo de alcançar uma audiência de mil pessoas.

Como é feito o seu cálculo?

O cálculo do CPM para editores é feito da seguinte forma:

CPM = (Receita total gerada pelos anúncios ÷ Número de impressões) x 1000

Por exemplo, se um site gerou uma receita total de R$5000 a partir de 100.000 impressões de anúncios, o CPM seria:

CPM = (5000 ÷ 100000) x 1000 = R$50

Ou seja, o site está gerando uma receita média de R$50 para cada mil impressões de anúncios exibidos.

Por que ele é importante para você?

O CPM é uma métrica importante para editores, pois ajuda a avaliar a eficácia do seu inventário e a comparar diferentes formatos e redes de anúncios. Além disso, pode ser usado para negociar melhores contratos de publicidade com anunciantes, permitindo que você maximize a sua receita.

Como o CPM é usado na mídia programática?

Na mídia programática, quando há espaço publicitário disponível, as redes de anúncios podem competir em um leilão em tempo real para exibir seu anúncio nesse espaço, definindo um lance máximo que estão dispostas a pagar por ele. 

O vencedor do leilão é determinado pelo lance mais alto, mas a rede de anúncios vencedora só paga o segundo lance mais alto, em um modelo conhecido como leilão de segundo preço.

Nesse modelo, o CPM é usado para definir o preço das impressões de anúncios. Ou seja, a rede de anúncios que venceu o leilão paga um valor baseado no CPM do segundo lance mais alto. 

Por exemplo, se o segundo lance mais alto foi de R$ 5,00 CPM, e o lance vencedor foi de R$ 4,00 CPM, o vencedor pagará R$ 5,00 CPM pela impressão do anúncio.

Portanto, o CPM é importante na mídia programática porque ajuda as redes de anúncios a definir o valor máximo que estão dispostas a pagar por cada impressão de anúncio. Isso permite que eles ajustem seus lances para garantir que estão maximizando seu retorno sobre o investimento em publicidade. 

Além disso, essa métrica também ajuda os editores a avaliar o valor do espaço publicitário em seu inventário e a definir preços mais competitivos.

Como o CPM pode maximizar a sua receita

O CPM pode ser usado para maximizar a receita gerada por anúncios em um site ou plataforma de diversas maneiras, incluindo:

• Oferecendo formatos de anúncios mais atrativos: pode ajudar a identificar os formatos que geram mais receita por impressão, permitindo que você se concentre nesses formatos para levar sua receita a outro nível.
• Ajustando o posicionamento dos anúncios: ao avaliar o CPM em diferentes posições de anúncios, você pode escolher aquelas que aumentarão a receita de forma mais eficaz.
• Segmentando anúncios: a segmentação pode ajudar a exibir anúncios mais relevantes para seu público-alvo, aumentando a taxa de cliques e, consequentemente, a receita gerada por impressão.
• Atraindo anunciantes com preços competitivos: como já falamos, com base no CPM médio do site, você pode definir preços competitivos para seu espaço publicitário, atraindo mais anunciantes e aumentando a competição em leilões de anúncios.
• Analisando a concorrência: ao monitorar o CPM médio de sites concorrentes, você pode ajustar seus preços e estratégias de anúncios para permanecerem competitivos no mercado.

CPM e outras métricas importantes na Mídia Programática

O CPM, o CTR e o RPM são métricas importantes que estão inter-relacionadas e podem ser usadas em conjunto para avaliar a saúde financeira de seu inventário de anúncios.

Como já dito, o CPM é a métrica usada para definir o preço das impressões de anúncios. 

Já o CTR (Click-Through Rate) é a métrica que indica a porcentagem de usuários que clicaram em um anúncio após vê-lo. 

O RPM (Revenue per thousand impressions) é a métrica que indica a receita gerada por mil impressões de anúncios exibidos em seu site ou plataforma.

Ao usar essas métricas em conjunto, os editores podem avaliar a eficácia de sua estratégia de anúncios e determinar áreas para melhorias. 

Damos três exemplos a seguir:

1. CPM alto, CTR e RPM baixos: um alto CPM significa que os anunciantes estão dispostos a pagar um preço elevado pelas impressões de anúncios em seu site ou plataforma. Porém, um baixo CTR pode indicar que seus anúncios não estão gerando o engajamento desejado. Pode ser necessário ajustar o formato ou o posicionamento do anúncio para melhorá-lo e, consequentemente, aumentar o RPM. 
2. RPM alto, CPM e CTR altos: já o RPM é a métrica que indica a receita gerada por mil impressões de anúncios exibidos, considerando tanto o CPM quanto o CTR. Assim, um alto RPM indica que seus anúncios estão gerando tanto altos preços quanto alto engajamento.
3. CTR alto, CPM e RPM baixos: por outro lado, se o CTR é alto, mas o CPM é baixo, pode ser necessário ajustar o preço do inventário para atrair anunciantes que estejam dispostos a pagar mais por anúncios em seu site ou plataforma.

Parceiros de monetização melhoram seu CPM?

Um parceiro de monetização, como nós da MonetizeMore, pode ajudar você a ter um melhor CPM e análise de CPM de várias maneiras. 

Nossa plataforma PubGuru oferece várias ferramentas e recursos para auxiliar na escalação da sua receita com anúncios e melhorar sua análise de CPM e outras métricas. 

Alguns exemplos incluem:

1. Otimização de anúncios: a plataforma permite que você teste diferentes formatos e posicionamentos de anúncios para determinar quais geram os melhores resultados em termos de engajamento e preços. Ela também usa learning machine (aprendizado de máquina) para otimizar automaticamente os anúncios exibidos com base no desempenho histórico e em outras métricas.
2. Análise de dados: o PubGuru oferece análises detalhadas sobre o desempenho do seu inventário, incluindo relatórios de CPM em tempo real e análises de tendências de receita. Você também tem acesso a relatórios personalizados e consultoria especializada.
3. Ofertas de campanhas de anúncios: temos parcerias com diversas redes de anúncios premium e facilitamos seu acesso a campanhas de anúncios exclusivas e preços mais altos para anúncios exibidos em seu inventário.
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