Maximize sua receita no quarto trimestre [10 melhores formas]

Chamamos essa época de a mais maravilhosa do ano — estou falando do quarto trimestre. Sei que provavelmente você não está abrindo uma champanhe enquanto lê isso, mas, falando sério, estamos no momento ideal para maximizar a receita do seu site. Com mais e mais anunciantes lutando pela atenção dos usuários, nunca houve um momento melhor para vender espaço publicitário e lucrar.

Os especialistas em AdOps da MonetizeMore oferecem estas dicas para ajudar você a aumentar sua receita nesta reta final do ano.

Como os editores podem maximizar sua receita no quarto trimestre

Os editores podem utilizar várias soluções de publicidade programática em sua pilha de anúncios. Estas dicas podem ajudar você a determinar qual abordagem é melhor para o seu inventário de anúncios:

Atualizando o conteúdo de feriados

A temporada de festas é uma das épocas mais lucrativas do ano para os publishers. Com o aumento do tráfego, surge a necessidade de impulsionar a receita de anúncios. E que melhor maneira de fazer isso do que atualizar o conteúdo já criado, em torno de feriados e tópicos populares no quarto trimestre anterior? Isso proporcionará ao site ou aos sites um aumento adequado de tráfego, oferecendo mais oportunidades para ganhar através da publicidade durante o quarto trimestre.

Crie urgência com promoções em contagem regressiva até os principais feriados. Isso pode incentivar ações imediatas dos consumidores, aumentando as taxas de conversão. Você também pode usar estratégias de retargeting para usuários que visitaram seu site, mas não converteram. Personalize esses anúncios com ofertas especiais de feriado para atraí-los de volta.

Publicidade Contextual

Os publishers que aproveitaram ao máximo a publicidade contextual, incorporando uma ampla gama de palavras-chave e frases relevantes em seus sites, poderão maximizar sua receita no quarto trimestre. Ao utilizar publicidade contextual, você pode reduzir o risco de afastar sua audiência e, em vez disso, exibir anúncios relevantes para ela.

Além disso, ao implementar publicidade contextual, os publishers conseguiram aumentar a taxa de exibição de anúncios (em comparação com a publicidade comportamental), pois os anúncios não são exibidos com base nos hábitos de navegação anteriores. Em vez disso, a publicidade contextual utiliza palavras-chave/frases em uma página para exibir anúncios relacionados ao conteúdo. Por exemplo, se um usuário busca por “ideias de presentes” em um site de e-commerce, ele verá vários produtos diferentes exibidos ao lado dos resultados de pesquisa, dependendo do que está sendo anunciado naquele momento. Dessa forma, os editores podem esperar taxas de conversão mais altas.

Segmentação de audiência

O segredo para uma segmentação bem-sucedida é encontrar quais públicos são mais valiosos para os publishers — e garantir que os anunciantes saibam disso. Não se trata apenas de garantir uma fatia maior para seu próprio site; é sobre usar a segmentação de audiência como parte de uma estratégia de marketing geral.

Dito isso, qualquer site pode atrair tráfego de todo o mundo, mas é importante descobrir quem é esse público e o que ele gosta para que você possa desenvolver uma estratégia que funcione para eles. Segmentar seus usuários com base em dispositivo, geografia, gênero e outros fatores ajudará você a identificar padrões em seus dados que podem ser usados para maximizar sua receita de anúncios.

Com dados segmentados, os editores podem vender unidades de anúncios através de negócios diretos com anunciantes e fornecer dados para melhorar a segmentação de anúncios. Essa abordagem beneficia ambas as partes: os publishers podem gerar mais receita com base nas informações demográficas fornecidas e os anunciantes têm melhores dados para segmentar seus anúncios de forma mais eficaz.

Publicidade Nativa

No último trimestre de cada ano, os publishers experimentam um alto volume de tráfego em seus sites. Portanto, é um ótimo momento para investir em publicidade nativa no quarto trimestre.

Os anúncios nativos se integram bem ao conteúdo, e os usuários gostam de visualizá-los. Como fazem parte do conteúdo, os usuários não se incomodam com eles; na verdade, eles muitas vezes interagem com anúncios nativos.

Os publishers devem fazer parceria com uma empresa de tecnologia de anúncios que ofereça publicidade nativa em seu inventário. Dessa forma, os publishers podem começar a monetizar o tráfego de feriados sem interromper a experiência do usuário.

Unidades de anúncios em Vídeo

Os banners publicitários são o pilar da publicidade online, mas não são a única opção. Os publishers precisam aproveitar a publicidade em vídeo durante o quarto trimestre e começar com anúncios em vídeo outstream.

Esses anúncios não exigem um player de vídeo externo, portanto, podem ser colocados no feed de um usuário, como seria um banner. Os anúncios em vídeo outstream são especialmente bons para publishers que desejam começar a testar a publicidade em vídeo. Eles também podem ser inseridos no corpo de um artigo para aumentar a visibilidade.

O formato também oferece vários benefícios que o tornam um forte concorrente em relação aos banners tradicionais: maiores taxas de engajamento e conversão, melhores opções de segmentação (especialmente com segmentação demográfica) e gerenciamento de anúncios mais fácil para os publishers.

A segunda grande razão pela qual os publishers devem considerar adotar anúncios em vídeo é o quanto eles têm mais sucesso em comparação com outros tipos de publicidade. Os anúncios em vídeo tendem a ter uma taxa de clique (CTR) mais alta do que banners estáticos, o que significa que eles são mais propensos a serem notados e clicados. Isso faz sentido quando você pensa nisso — se você está tentando assistir a um vídeo relaxante, provavelmente não quer um anúncio no meio dele! Na verdade, as criações de vídeo outstream têm algumas das CTRs mais altas relatadas entre todas as formas de publicidade em display: a CTR média para anúncios em vídeo outstream é de 2,3%, quase duas vezes maior do que a CTR média para anúncios de display tradicionais.

Aproveite ao máximo o investimento no quarto trimestre

A MonetizeMore está trabalhando de perto com milhares de parceiros publishers para preparar seus sites e aplicativos para a máxima receita de anúncios no quarto trimestre. Para se preparar para a temporada de pico da publicidade, aqui estão algumas táticas ocultas para otimizar sua receita.

Preparação da pilha de anúncios (Ad Stack)

Para maximizar a receita de anúncios no quarto trimestre, os publishers podem tirar o máximo proveito de sua pilha de anúncios ao focar em conteúdo sazonal e aumentar a concorrência com o Header Bidding.

O Header Bidding permite que os publishers aumentem a concorrência em sua pilha de anúncios, o que aumenta a receita ao diminuir os preços pagos pelo inventário.

Os publishers também podem aproveitar os PMPs premium durante o quarto trimestre, quando há menos concorrência por inventário mobile. Os publishers que fazem lances em PMPs devem ter uma compreensão clara do que os compradores estão procurando (como visibilidade ou segmentação específica), para que possam comunicar efetivamente seu valor.

Por fim, os publishers devem focar no conteúdo sazonal para aumentar seu tráfego durante o quarto trimestre. Conteúdos sazonais incluem artigos temáticos como “As Piores Músicas de Natal de Todos os Tempos” ou “7 Coisas Assustadoras Sobre o Natal”. Ao oferecer aos leitores conteúdo sazonal envolvente que seja relevante e oportuno, os publishers podem aumentar o tráfego e a receita.

Verificação técnica

Existe apenas uma maneira de maximizar a receita de anúncios: você precisa da tecnologia certa. Se você está lançando um novo site ou atualizando um existente, precisará de soluções que ajudem com Header Bidding, análises e a melhor IA para otimização de anúncios.

O PubGuru oferece o pacote completo — header bidding, notificações inteligentes e todas as análises que você precisa. É fácil de integrar, mas oferece recursos ultra-sofisticados para impulsionar o desempenho e a otimização.

Negócios diretos

Uma maneira pela qual os publishers podem maximizar sua receita de anúncios é buscando acordos diretos com seus principais anunciantes. Para alguns anunciantes, como seguradoras ou varejistas, o quarto trimestre é uma época enorme para a compra de anúncios — eles têm mais probabilidade de comprar anúncios nesses últimos meses do ano porque sabem que terão um grande retorno quando todos esses consumidores começarem a fazer compras de presentes e a garantir seus carros.

Os negócios diretos com anunciantes permitem que os publishers obtenham melhores resultados de campanhas de desempenho e resposta direta, o que significa que eles podem cobrar taxas mais altas do que se estivessem apenas confiando em uma rede para vender as impressões de anúncios em seu nome. Isso pode ajudar um publisher a obter ainda mais receita do que esperava no quarto trimestre!

Utilize formatos de anúncio inovadores

Os publishers enfrentam uma queda na publicidade impressa e a ameaça iminente da compra de anúncios programáticos. Felizmente, essa também é a época do ano em que eles recebem muita atenção dos anunciantes, que estão tentando atrair pessoas às lojas comprando anúncios na Black Friday e na Cyber Monday. Este é o momento perfeito para os publishers experimentarem diferentes formatos de anúncios que tornarão seus sites mais interessantes para potenciais compradores.

Unidades de mídia rica são um formato que pode ser usado para entregar uma ampla gama de tipos de conteúdo, de animações e vídeos a jogos completos. Eles são ótimos para chamar a atenção dos usuários, especialmente porque ocupam toda a tela. Por terem alto impacto, comandam CPMs mais altos do que outros anúncios.

Além de seus altos CPMs, os anúncios de mídia rica têm visto uma integração no fluxo de trabalho da maioria dos grandes publishers, tornando-os mais fáceis para os profissionais de marketing comprarem e para os publishers produzirem.

Além disso, examinamos as mudanças nos gastos com anúncios programáticos dos 100 maiores anunciantes dos EUA do terceiro para o quarto trimestre e descobrimos que o investimento em anúncios nativos estava em ascensão.

Aunque no sorprende que los anuncios nativos estén ganando popularidad entre las grandes marcas, es interesante ver lo bien que se comparan con otros formatos publicitarios. La publicidad nativa superó a HTML5 como el formato principal del segundo al tercer trimestre de este año, con un aumento del 67 % en los CPM durante ese período. También vio un crecimiento interanual del 10 % en los CPM del tercer al cuarto trimestre.

Embora não seja surpreendente que os anúncios nativos estejam ganhando popularidade entre as grandes marcas, é interessante ver como eles se comparam com outros formatos publicitarios. A publicidade nativa superou o HTML5 como o formato principal do segundo para o terceiro trimestre deste ano, com um aumento de 67% nos CPMs durante esse período. Além disso, viu um crescimento interanual de 10% nos CPMs do terceiro para o quarto trimestre

Maximize o valor de CADA ativo

Para maximizar sua receita, você deve garantir que seu site ou aplicativo esteja sendo monetizado da melhor forma possível. Todo o inventário é valioso no quarto trimestre, e há muitas oportunidades por aí.

Através da nossa tecnologia avançada e experiência, podemos garantir que seu site ou aplicativo ganhe o máximo de dinheiro possível.

À medida que avançamos para o quarto trimestre, não perca nenhuma oportunidade de receita. O final do ano e a temporada de festas são quando os gastos com anúncios estão no auge. Não espere mais para otimizar seu site.

Para impulsionar sua receita, você precisa trabalhar com o parceiro de gerenciamento de anúncios certo. A MonetizeMore oferece a melhor tecnologia, soluções de header bidding e planos de estratégia AdOps no mercado de publishers, sem dúvidas.

Entre em contato conosco para começar a anunciar nos melhores pontos estratégicos, para que você possa exibir anúncios onde os leitores passam mais tempo.