This post was most recently updated on setembro 13th, 2024
Uma pergunta frequente de editores ou blogueiros é: “Como posso criar layouts de banner de forma eficaz e estratégica que as pessoas realmente queiram clicar para maximizar a receita?”
Vamos voltar um pouco atrás. O Google afirma que os blocos de anúncios(Ad units) mais largos geralmente funcionam melhor do que os mais estreitos. Seja um arranha-céu, um retângulo ou até mesmo um leaderboard, a escolha de um bloco de anúncios mais amplo o torna mais atraente e fácil de ler. Outro ponto das unidades mais amplas é que os anunciantes as preferem para campanhas de vídeo de mídia avançada, o que aumenta a concorrência entre os anunciantes, resulta em mais lances e, é claro, em eCPMs mais altos.
Recomendamos começar utilizando os blocos de anúncios mais amplos: arranha-céu de 160×600 de largura, retângulo médio de 300×250 e leaderboard de 728×90.
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Agora, quando se trata de posicionamento, há vários lembretes que precisamos considerar:
1) Pense como um usuário
Sempre crie a melhor experiência para o usuário. Como faço para manter a página livre de bagunça? O que interessa aos meus leitores? Como posso não incomodá-los enquanto estiverem na página?
2) Trace o perfil de seus leitores
Saiba o que interessa a eles e coloque seus anúncios próximos ao conteúdo.
3) Determinar o primeiro bloco de anúncios a ser usado ao executar várias unidades
Certifique-se de que a unidade de anúncio mais eficaz seja a primeira unidade que você conecta aos seus códigos HTML.
4) Seja direto
Quando se trata de seus blocos de anúncios, nunca engane os visitantes . Um visitante nunca deve pensar que está clicando em um link de navegação quando, na verdade, está clicando em um anúncio.
Leitura relacionada: O Guia Definitivo para Posicionamento de Anúncios.
Considerando esses pontos, reunimos vários layouts de banner que funcionam melhor para sites:
Em média, 80% do tempo dos usuários é gasto na primeira dobra, o que implica que uma parte significativa dos usuários pode não rolar a página para baixo para visualizar o conteúdo localizado abaixo da dobra.
É claro que esses são os anúncios que os leitores inevitavelmente verão primeiro. Eles podem dar uma olhada no conteúdo que aparece abaixo da dobra, mas sua melhor aposta é colocar seus blocos de anúncios no espaço em que seus leitores já estão passando a maior parte do tempo. Entretanto, para que esse design seja eficaz, observe sempre que o conteúdo deve ser original e interessante. De forma conservadora, esse é o melhor ponto para maximizar a receita. Você pode escolher entre essas variações:
Unidades de anúncio de 300×600 e 970×90
Teste essas unidades de anúncio em seu site de vez em quando. Eles se destacam na página porque não são algumas das unidades mais comuns, e isso atrai mais cliques.
Sim, o posicionamento do anúncio ATF pode, de fato, interagir com as práticas de Lazy loading (carregamento lento) de uma forma que pode afetar inesperadamente a visibilidade do anúncio. Quando os anúncios são colocados em um ATF muito alto e o carregamento lento é implementado, há o risco de que esses anúncios não sejam carregados imediatamente após o carregamento da página.
Se o conteúdo mais acima na página (incluindo imagens, vídeos ou scripts pesados) for priorizado ou se o usuário rolar rapidamente para além da área ATF, o anúncio poderá não ter tempo suficiente para carregar e se tornar visível antes que o usuário siga em frente. Esse cenário pode, paradoxalmente, reduzir a visibilidade dos anúncios ATF, que são tradicionalmente valorizados por sua alta visibilidade e potencial de engajamento.
Os editores podem empregar várias estratégias para otimizar o posicionamento de anúncios ATF e, ao mesmo tempo, se beneficiar do carregamento lento:
Observe que a maioria de nós lê de cima para baixo, da esquerda para a direita. Essa é uma técnica a ser usada ao projetar seu layout para anúncios relevantes.
Isso atende aos leitores que leem todo o site. Talvez você queira verificar suas estatísticas primeiro e, se achar que elas são boas o suficiente, poderá usar esse layout para atrair os leitores para seus anúncios.
Os anúncios in-image e in-view são formatos inovadores de publicidade que ganharam popularidade devido à sua capacidade de se misturar perfeitamente ao conteúdo da Web, proporcionando uma experiência de usuário não intrusiva e, ao mesmo tempo, capturando a atenção do usuário de forma eficaz.
Os anúncios em imagem são sobrepostos a imagens relevantes no conteúdo de um site. Em geral, esses anúncios são direcionados contextualmente, ou seja, estão relacionados ao conteúdo da imagem ou ao tema do artigo. Por exemplo, um anúncio de tênis de corrida pode aparecer em uma imagem relacionada a esportes ou condicionamento físico. Esse formato é altamente envolvente porque aproveita o conteúdo visual no qual os usuários já estão interessados, tornando os anúncios menos perturbadores e mais relevantes.
Os anúncios em imagem são particularmente adequados para editores com conteúdo visual rico, como revistas de estilo de vida, sites de fotografia e blogs de culinária. Esses sites podem oferecer aos anunciantes contextos visuais altamente envolventes para seus anúncios, o que pode levar a taxas de cliques e níveis de envolvimento mais altos em comparação com os anúncios de banner tradicionais.
Os anúncios in-view, também conhecidos como anúncios “visíveis”, são projetados para aparecer na área visível da janela do navegador do usuário. Eles garantem que os anúncios sejam exibidos somente quando tiverem uma grande chance de serem vistos.
Esse formato aborda o desafio dos anúncios que são carregados, mas não são visualizados, seja porque são colocados abaixo da dobra ou porque o usuário passa rapidamente por eles. Os anúncios in-view são cobrados com base em métricas de visibilidade, garantindo que os anunciantes paguem apenas pelos anúncios que os usuários provavelmente verão.
Esse formato de anúncio é versátil e pode beneficiar vários editores, especialmente aqueles com conteúdo que incentiva a rolagem, como sites de notícias, fóruns e blogs. Ao garantir aos anunciantes que seus anúncios sejam vistos pelos usuários, os editores podem atrair taxas de publicidade premium e aumentar o valor de seu inventário.
Em última análise, esses formatos devem ser considerados como parte de uma estratégia de publicidade mais ampla que priorize a experiência e o envolvimento do usuário juntamente com as metas de receita. A experimentação e a análise de desempenho são fundamentais para determinar sua eficácia para sites e públicos específicos.
O Smart Refresh em banner é uma tática de AdOps em que os anúncios exibidos em um site são automaticamente atualizados ou substituídos por novos anúncios após um determinado período ou após ações específicas do usuário, sem a necessidade de atualizar toda a página. Essa estratégia é empregada para manter os anúncios atraentes para os visitantes do site e para aumentar potencialmente a receita dos editores.
Ao utilizar o smart refresh, os editores podem garantir que o público seja exposto a mais anúncios, aumentando assim as chances de cliques e impressões. Isso não só aumenta o envolvimento, apresentando novos anúncios ao público, mas também otimiza a utilização do inventário, o que leva a um maior potencial de receita.
A taxa de atualização e os acionadores devem ser escolhidos com cuidado para equilibrar o aumento da exposição ao anúncio com o risco de incomodar os usuários ou diluir a eficácia do anúncio. Por exemplo, a atualização de anúncios com base no tempo gasto na página ou após eventos de interação significativos (como a conclusão de um vídeo) pode ser mais fácil de usar e eficaz do que atualizações indiscriminadas.
A integração do header bidding em sua estratégia digital não apenas otimiza a receita de anúncios, mas também faz uma reavaliação do layout de banner do seu site para obter o máximo de eficiência. Essa técnica avançada de publicidade programática permite que várias trocas de anúncios façam lances em seu inventário simultaneamente, garantindo que você obtenha o melhor preço para cada espaço de anúncio. No entanto, sua eficácia está intimamente ligada ao posicionamento estratégico desses blocos de anúncios no layout do seu site. Essa interconexão entre os lances de cabeçalho e os ajustes de layout é fundamental para os editores que desejam aumentar sua receita com banners.
Embora o header bidding em si seja uma tecnologia de bastidores voltada para a maximização da receita de anúncios por meio de lances em tempo real, ele tem um impacto significativo no posicionamento ideal dos anúncios em banner em seu site. O principal motivo para isso é a preferência algorítmica por anúncios que não sejam apenas de alto valor, mas também altamente visíveis. Dessa forma, os blocos de anúncios colocados em áreas de seu site com alta visibilidade e taxas de engajamento têm maior probabilidade de atrair lances competitivos. Comece a usar o header bidding aqui.
A integração dos lances de cabeçalho muda o foco para equilibrar lances altos com alta visibilidade. Um espaço de anúncio localizado abaixo da dobra, por exemplo, pode ser tradicionalmente considerado menos valioso. No entanto, no contexto do header bidding, se a análise do seu site mostrar uma alta taxa de engajamento e profundidade de rolagem profunda, essa posição poderá se tornar altamente lucrativa. Os anunciantes estão dispostos a pagar mais por espaços de anúncios que são realmente vistos e engajados pelos usuários, o que torna o posicionamento estratégico dessas unidades mais crucial do que nunca.
O segredo é permanecer adaptável, aproveitando os dados para informar otimizações contínuas de layout que atendam às demandas em evolução dos anunciantes e aos padrões de comportamento do seu público.
Por último, mas não menos importante, está o layout simples do anúncio. Esse design agrada a todos os leitores, não é desorganizado e é atraente sem ser desagradável.
Então, para responder à pergunta, como você sabe quais são as melhores estratégias de posicionamento de anúncios que lhe trariam mais receita? A resposta, em última análise, depende de como você vê a funcionalidade do seu site. Diferentes soluções para diferentes pessoas. No final, você deve sempre pensar na melhor experiência do usuário: os cliques e o comportamento do usuário se traduzem diretamente em sua receita.
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