DSP e SSP: o que são e como essas plataformas funcionam na compra e venda de mídia

As plataformas de compra e venda de mídia são fundamentais no universo do marketing digital. Duas dessas plataformas são DSP (Demand-Side Platform) e SSP (Supply-Side Platform).

Elas são responsáveis pela gestão de compra e venda de mídia digital em tempo real. Explicaremos melhor o que são essas plataformas e como elas funcionam.

O que são DSP e SSP?

DSP

A DSP é uma plataforma de compra de mídia digital que permite aos anunciantes comprar inventários em tempo real em diversos canais, tais como sites, aplicativos móveis, jogos e redes sociais.

Os anunciantes podem escolher suas segmentações de público-alvo e definir o valor máximo que estão dispostos a pagar por cada impressão.

Como as DSPs escolhem o público-alvo para exibir a publicidade dos anunciantes?

Elas escolhem o público-alvo para exibir publicidade por meio de informações demográficas e comportamentais. Essas informações são coletadas por meio de cookies e outras tecnologias que permitem que elas rastreiem o comportamento do usuário na web.

SSP

Já a SSP também é uma plataforma de venda de mídia digital, mas para os editores venderem seus espaços publicitários para anunciantes em tempo real.

Ela ajuda os editores a maximizarem suas receitas, permitindo a venda do inventário não vendido de forma tradicional. A SSP trabalha para encontrar o anunciante que oferece o melhor preço pelo inventário disponível.

Como as plataformas funcionam juntas

Fluxo de trabalho

A DSP e a SSP trabalham juntas em um processo conhecido como Real-Time Bidding (RTB). O RTB é um processo automatizado que permite que as transações de compra e venda de mídia digital ocorram em tempo real. O fluxo de trabalho é o seguinte:

1. O usuário acessa um site ou aplicativo.
2. A SSP recebe as informações do inventário disponível para publicidade.
3. Realiza leilões em tempo real com as DSPs para encontrar o melhor preço pelo inventário disponível.
4. A DSP mais bem sucedida no leilão ganha a oportunidade de exibir seus anúncios para o usuário em questão.
5. A DSP exibe o anúncio para o usuário.

Vantagens

Algumas vantagens para os anunciantes são:

• Segmentação precisa: é possível escolher o público-alvo por meio de informações demográficas e comportamentais.
• Flexibilidade: podem definir quanto estão dispostos a pagar por impressão.
• Resultados mensuráveis: é possível acompanhar as métricas de desempenho em tempo real, incluindo impressões, cliques, conversões, custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) e retorno sobre o investimento (ROI).

Algumas, para os editores, incluem:

• Otimização de receita: é possível maximizar sua receita com a venda de inventário que não foi vendido de forma tradicional.
• Controle sobre o inventário: é possível escolher os anunciantes e as marcas que aparecem em seus sites ou aplicativos.

Como escolher a melhor plataforma DSP ou SSP?

Com o aumento do investimento em publicidade digital, a DSP e a SSP tem um papel importante na sua estratégia de marketing. Portanto, a escolha da melhor plataforma DSP ou SSP depende das necessidades do seu site/negócio.

É importante avaliar as opções disponíveis no mercado e comparar recursos e preços para encontrar a opção ideal. Além disso, é fundamental escolher uma plataforma confiável e com boa reputação.

Nós, da MonetizeMore, somos uma empresa de tecnologia de publicidade que fornece soluções de monetização para editores de conteúdo. Nossa plataforma PubGuru é uma solução all-in-one que inclui tanto a DSP quanto a SSP.

Com ela, você pode maximizar sua receita através da mídia programática, vendendo seu inventário de anúncios não vendido de forma tradicional por meio da SSP, bem como comprando espaço publicitário de alta qualidade em tempo real por meio da DSP.

Além disso, o PubGuru fornece recursos avançados de análise de dados e relatórios em tempo real, permitindo que você monitore o desempenho de seus anúncios e tome decisões informadas para alavancar sua receita.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.