This post was most recently updated on fevereiro 26th, 2024
Se você trabalha com marketing digital e, especialmente, com monetização de conteúdo, já ouviu milhares de vezes o termo “conteúdo de qualidade”. No entanto, embora todos nós tenhamos uma definição do que isso significa, às vezes é difícil ter certeza do que realmente significa e por que é tão importante.
Mas não se preocupe. Neste artigo, explicaremos o que é conteúdo de qualidade, como criá-lo, as diferenças entre os diversos canais e, acima de tudo, ajudaremos você a entender por que ele é tão importante para os criadores de conteúdo da internet e como ele influencia a Monetização de seu site.
Você está pronto para começar?
O que é conteúdo de qualidade?
Vamos começar com o básico: O que é conteúdo de qualidade? Como dissemos, essa é uma daquelas perguntas em que todo mundo parece ter sua própria resposta, mas para torná-la o mais imparcial possível, Vamos ver o que diz o Google, um dos participantes mais importantes do ecossistema, nesse sentido.
De acordo com eles, o conteúdo de qualidade favorecido por seu mecanismo de pesquisa deve conter “informações úteis e confiáveis criadas principalmente para beneficiar as pessoas e não para obter classificações em mecanismos de pesquisa nos principais resultados”.
Em resumo, o conteúdo de qualidade deve ajudar os usuários, fornecer informações confiáveis e verificáveis e sempre ser criado e planejado tendo em mente o benefício dos usuários.
Isso também significa que o conteúdo criado apenas para fins de obter boas posições nas classificações dos mecanismos de pesquisa, como conteúdo cheio de palavras-chave e com pouco valor, ou aquele que é criado apenas para ser preenchido com blocos de anúncios e monetizado, são o oposto de conteúdo de qualidade.
Dicas para entender o conteúdo de qualidade
Além da definição acima, o Google também oferece uma lista de dicas para ajudá-lo a produzir conteúdo de qualidade:
- Mantenha um olhar crítico sobre seu conteúdo: lembre-se de que tudo o que produzimos pode parecer perfeito no início, mas nunca é demais revisá-lo periodicamente e avaliar o que fizemos. A auditoria do seu conteúdo o ajudará a determinar se ele ainda é relevante e de valor para os usuários. Para ajudá-lo, você pode analisar esta lista de perguntas sugeridas pelo Google para autoavaliação.
- Os usuários vêm em primeiro lugar: sem dúvida, todos nós que trabalhamos com conteúdo orgânico queremos que o que produzimos chegue ao topo das classificações e nos traga muitas visualizações. No entanto, para que o que você faz seja um conteúdo de qualidade, é preciso sempre pensar nas pessoas que estão pesquisando e em como o seu conteúdo pode impactá-las e facilitar a vida delas. Não se concentre em subir nas classificações primeiro, crie conteúdo útil e valioso e, em seguida, pense em como você pode fazê-lo subir nas classificações.
- A experiência também é importante: digamos que você tenha seguido o conselho acima e agora tem certeza de que todo o conteúdo do seu site é relevante e coloca as necessidades dos usuários em primeiro lugar – em outras palavras, é um conteúdo de qualidade. No entanto, quando as pessoas navegam em seu site, o acesso a esse conteúdo é difícil ou desagradável. Garantir que o seu site siga as diretrizes para uma boa experiência, como um design fácil de navegar, boa velocidade de carregamento, otimização para dispositivos móveis e não estar repleto de anúncios que dificultem a leitura, é outra ótima maneira de mostrar aos mecanismos de pesquisa que a qualidade e os usuários são sempre a sua prioridade.
Como criar conteúdo de qualidade?
É claro que, uma vez estabelecido o que é conteúdo de qualidade, a próxima pergunta que vem à mente é como criá-lo. Bem, embora existam alguns pontos que dependam muito de seus objetivos e até mesmo dos canais que você usa para distribuir seu conteúdo, existem algumas regras gerais que você deve seguir para saber como criar conteúdo de qualidade:
- Para quem, como e por que seu conteúdo: essas três perguntas são fundamentais quando se busca criar conteúdo de qualidade e devem ser a primeira etapa a ser seguida. Identificar o público-alvo do que você vai criar (também conhecido como buyer persona ou apenas persona) é a primeira coisa que você precisa saber, para entender quem é o seu alvo. Em seguida, é preciso saber como, ou seja, como você se comunicará com sua persona; isso inclui o canal de comunicação e o tom do seu conteúdo. Por fim, o porquê é o que determinará sua qualidade, pois é aqui que você definirá o assunto e a abordagem que adotará, o que estará diretamente relacionado às duas perguntas anteriores.
- Forneça informações factuais e bem pesquisadas: a menos que seu conteúdo seja exclusivamente sobre algo que você criou, é provável que o tópico sobre o qual você vai falar já tenha sido abordado antes. Fazer uma boa pesquisa e certificar-se de que o que você diz é verdade é uma etapa muito importante na criação de conteúdo de qualidade, pois isso aumentará a confiança que você e o usuário têm no conteúdo e fará com que você perceba as oportunidades de abordar um tópico de maneira exclusiva. E por falar nisso…
- Torne seu conteúdo criativo e original: como se costuma dizer, não há nada de novo sob o sol, e o mesmo se aplica no ambiente digital. Com a grande quantidade de informações que existe online, a melhor maneira de garantir que você esteja produzindo conteúdo de qualidade é torná-lo o mais original possível. Seja criativo e procure maneiras novas e úteis de abordar seus tópicos, para que você se destaque e chame a atenção dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
Como criar conteúdo de qualidade em meu blog
Agora vamos passar para uma pergunta mais específica: como faço para criar conteúdo de qualidade em meu blog? Além de aplicar as recomendações gerais acima, aplique estas dicas para criar conteúdo de qualidade no seu blog:
- Crie conteúdo extenso: não quero dizer que quanto mais longo for um post, melhor, mas sim que você deve optar por criar conteúdo de bom tamanho que cubra diferentes aspectos para, dessa forma, agregar mais valor aos usuários. Lembre-se de que o conteúdo que é muito curto ou que não fornece informações suficientes não é de qualidade e não tem uma boa classificação.
- Certifique-se de ter bons links internos e externos: fazer referência às suas fontes de informação e enviar para sites de qualidade em seu conteúdo é fundamental para a credibilidade, mas não se esqueça de adicionar também links que levem os usuários a outros conteúdos relacionados. Dessa forma, seu site será mais relevante e útil para as pessoas, o que ajuda em todos os aspectos.
- Não tenha medo de conteúdo multimídia e multiplataforma: é claro que estamos falando de conteúdo de qualidade em um blog, mas isso não significa focar apenas no texto. Se você não estiver produzindo conteúdo multimídia (áudio, vídeo e imagens) para o seu blog e seus canais sociais, este é um lembrete para fazê-lo. Esse tipo de conteúdo, quer você o publique diretamente em seu site ou como links de outras plataformas, enriquecerá suas postagens e ajudará a posicioná-las como conteúdo de qualidade.
Como criar conteúdo de qualidade para a mídia social
Agora chegamos ao outro caso específico mais popular, que é como criar conteúdo de qualidade para a mídia social? Aqui, diferentemente de um blog, os objetivos provavelmente estão mais alinhados à obtenção de mais engajamento, seguidores e interação:
- Preste atenção aos comentários: quem poderia lhe dizer melhor o que os usuários querem do que os próprios usuários? Gere interação perguntando aos seus seguidores que tipo de tópicos, conteúdo e formatos eles querem e crie esse conteúdo para eles. Nada diz mais sobre conteúdo de qualidade do que conteúdo relevante.
- Seja atual: esse ponto poderia ser estendido a todo o conteúdo da Internet, no entanto, nas mídias sociais, é ainda mais essencial usar as tendências e manter-se atualizado com elas. Lembre-se de que a relevância do conteúdo de qualidade não se refere apenas à sua qualidade, mas ao seu alinhamento com as necessidades dos usuários em um determinado momento.
- Não tenha medo de formatos: Explorar diferentes formatos de conteúdo e redes sociais para ocupá-los só o ajudará a melhorar ainda mais o conteúdo de qualidade que você oferece nessas redes e em outras plataformas, como um blog ou site, onde você pode aproveitá-los para melhorar ainda mais a qualidade do que você oferece ao seu público.
Por que o conteúdo de qualidade é importante para a monetização?
O conteúdo de qualidade é uma pedra angular para criadores e editores por vários motivos. No entanto, o mais importante de tudo é que ninguém entraria, consumiria, investiria tempo e esforço em conteúdo ruim.
Isso é comprovado e, independentemente da definição de conteúdo de qualidade que você usa, seja um conteúdo que gere mais visualizações, tenha uma boa classificação na SERP ou gere bons leads para seu site ou empresa, você precisa oferecer ao público algo que o faça entrar, permanecer e interagir.
Da mesma forma, conteúdo ruim, não envolvente ou irrelevante tem menos probabilidade de gerar uma boa receita com anúncios. Portanto, o conteúdo de qualidade é de vital importância para a monetização.
Está comprovado que os anúncios funcionam melhor quando são incorporados em conteúdo relevante, o que é um dos pilares do que se espera no futuro do setor com a remoção de cookies de terceiros pelo Google.
Além disso, é importante lembrar que o Google penaliza os sites que usam suas redes de anúncios (AdSense, AdX) e oferecem conteúdo de baixa qualidade ou conteúdo gerado apenas para obter uma classificação elevada (os infames sites MFA). Por isso, além de melhorar sua classificação e, potencialmente, sua receita de anúncios, a criação de conteúdo de qualidade evitará que você tenha problemas com sua conta, como bloqueio e retenções de receita.
Compromisso com a criação de conteúdo de qualidade
Como você pode ver, a criação de conteúdo de qualidade beneficia a todos: usuários, anunciantes e seu site. É claro que isso envolve mais trabalho, mas, como editor ou criador de conteúdo, os benefícios superam o esforço extra.
Dito isso, se você deseja passar muito mais tempo planejando e criando conteúdo em seu site sem se preocupar com o gerenciamento da geração de receita e da otimização de anúncios, a MonetizeMore é exatamente o que você procura.
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Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.
