Atualizações de Anúncios Intersticiais: 2 Principais Mudanças para Editores e Desenvolvedores de Aplicativos

Atualizações significativas nos anúncios intersticiais serão implementadas em 4 de novembro de 2024, impactando a maneira como publishers e desenvolvedores de aplicativos gerenciam o tráfego de anúncios e a frequência. Essas mudanças são projetadas para melhorar a visibilidade dos anúncios e o engajamento do usuário, além de oferecer aos publishers mais flexibilidade na gestão de suas estratégias de anúncios. Este artigo explica tudo o que você precisa saber sobre as atualizações, então continue lendo!

Anúncios Intersticiais: O Que São?

Anúncios intersticiais são aqueles que cobrem toda a interface de um site ou aplicativo. Isso é o que os diferencia de outros tipos de anúncios, como pop-ups, banners ou anúncios nativos.

Os anúncios intersticiais são geralmente exibidos em pontos de transição ou pausas naturais, como entre os níveis de um jogo ou atividades. Como esses anúncios são interativos, os usuários podem clicar neles para visitar o destino ou fechá-los para continuar o que estavam fazendo.

Anúncios intersticiais podem ser em forma de texto, imagens, vídeos ou mídia rica. Anúncios baseados em imagens ou texto podem ser fechados imediatamente, enquanto os anúncios em vídeo levam cerca de cinco segundos para oferecer a opção de fechar.

Embora esses anúncios apareçam tanto no desktop quanto no celular, focaremos apenas em anúncios intersticiais para dispositivos móveis. Por quê? Simples: Estamos vivendo em uma era mobile-first.

Nova Configuração Padrão para Tráfego

Anteriormente, os intersticiais da web eram restritos a serem exibidos apenas para usuários que dessem consentimento explícito. A nova configuração padrão permitirá que os anúncios intersticiais sejam exibidos para todo o tráfego, incluindo usuários sem consentimento. Essa mudança visa aumentar o número de impressões disponíveis para os publishers, pois um público mais amplo será elegível para ver esses anúncios. Mais impressões significam mais oportunidades para os usuários se engajarem com os anúncios e clicarem nos sites dos anunciantes. Isso se traduz diretamente em maior receita de anúncios para os publishers.

Implicações da Atualização:

• Aumento das Impressões: Ao permitir que os intersticiais sejam exibidos para todos os usuários, os publishers podem esperar um aumento substancial nas impressões de anúncios, potencialmente aumentando a receita total.
• Opção de Exclusão (Opt-Out): Os publishers que preferirem manter o modelo anterior, baseado em consentimento, podem optar por não aderir a essa nova configuração, garantindo que mantenham controle sobre suas preferências de exibição de anúncios.

Redução no Limite de Frequência Padrão

O limite de frequência padrão para anúncios intersticiais da web será reduzido de uma impressão por 60 minutos para uma impressão a cada 10 minutos. Essa alteração significa que os usuários encontrarão anúncios intersticiais com mais frequência durante suas sessões de navegação.

Implicações da Atualização:

• Maior Exposição: Com um limite de frequência mais agressivo, os usuários verão os anúncios intersticiais com mais frequência, o que pode levar a um aumento nas taxas de cliques (CTRs) e conversões.
• Configurações Personalizadas de Frequência: Os editores podem personalizar seus limites de frequência, com uma configuração mínima de uma impressão por minuto. Essa flexibilidade permite estratégias de anúncios ajustadas que estão alinhadas com os objetivos de experiência do usuário e de monetização.

Como a redução do limite de Frequência Padrão afeta o engajamento do usuário?

A redução do limite de frequência padrão para anúncios intersticiais, de uma impressão por 60 minutos para uma impressão a cada 10 minutos, impacta significativamente o engajamento do usuário.

Os usuários encontrarão anúncios intersticiais com mais frequência, o que pode aumentar a visibilidade para os anunciantes. Essa maior exposição pode potencialmente melhorar o recall e o reconhecimento da marca entre os usuários, já que eles são lembrados do produto ou serviço com mais frequência em um curto período de tempo.

Risco de Fadiga Publicitária

Embora o aumento da frequência possa impulsionar impressões, ele também aumenta o risco de fadiga publicitária. Quando os usuários veem o mesmo anúncio repetidamente, seu interesse pode diminuir, levando à irritação e a percepções negativas da marca. Isso pode, eventualmente, reduzir as taxas de engajamento, à medida que os usuários se tornam insensíveis aos anúncios.

Os publishers podem definir limites de frequência personalizados para ajustar a exposição dos anúncios com base no comportamento de sua audiência. Essa personalização ajuda a mitigar os riscos associados ao aumento da frequência, permitindo que os publishers ajustem as configurações de acordo com a resposta e as métricas de engajamento dos usuários.

Benefícios de usar Anúncios Intersticiais

Antes de entrarmos nos detalhes de como criar anúncios intersticiais, vamos falar sobre os motivos:

Aumento de Receita 

Anúncios intersticiais são envolventes e geram alto interesse dos usuários, se feitos corretamente, o que torna a geração de receita com anúncios e a monetização de aplicativos muito mais fácil com eles.

Maior Taxa de Cliques (CTR) e Conversão

O fato de os anúncios intersticiais serem colocados em vários intervalos é o motivo pelo qual eles têm uma CTR melhor para seus destinos. Além disso, quanto maior o tamanho do anúncio, mais impressões ele tem sobre o público, o que depois se traduz em uma CTR mais alta e, eventualmente, mais conversões.

Publicidade Eficaz

Embora os anúncios intersticiais possam irritar alguns usuários, eles têm o poder de chamar atenção para as campanhas. Novamente, isso tem a ver com seus tamanhos e posicionamentos.

Mais Ganhos para os Negócios

Outro motivo pelo qual muitos profissionais de marketing e desenvolvedores estão utilizando anúncios intersticiais é por causa de sua alta taxa de impressões. Esses anúncios são conhecidos por gerar grandes quantidades de ganhos.

Melhores práticas a serem lembradas

Por mais promissores que possam parecer, os anúncios intersticiais também têm desvantagens – ou seja, se você estiver violando alguma das diretrizes do Google. O Google penaliza sites que utilizam anúncios intersticiais “intrusivos”.

Para evitar problemas, evite anúncios intersticiais que:

• Abrem logo após o app ser aberto
• São recorrentes
• Repetem após cada ação do usuário
• Não aparecem durante uma transição natural (ex., enquanto o usuário está navegando ou comprando um produto)
• Cobrem a página principal

Agora que você conhece as práticas a serem evitadas, é hora de explorar as maneiras de fazer os anúncios intersticiais funcionarem no mobile. Vamos lá!

1. Mantenha o Tamanho do Anúncio Dentro dos Limites

Não há diretrizes exatas de medição quando se trata do tamanho do anúncio, nem o Google penalizará anúncios que ocupam uma quantidade razoável de espaço, mas mantê-los em 15% ou menos é o ideal. Apenas certifique-se de evitar cobrir todo o conteúdo.

2. Coloque os Anúncios de Forma Natural

Sempre considere a posição de suas campanhas. Uma boa regra é colocá-los em pontos de parada esperados ou quando o usuário aperta o botão de pausa. Logo antes de uma pausa na página, onde uma ação do usuário é necessária para continuar, também é aceitável.

3. Defina o Momento Certo 

Mais uma vez, o Google não gosta de anúncios intersticiais que surgem um após o outro. É por isso que é crucial reduzir o tempo e a frequência de seus anúncios. Coloque-os em diferentes estágios de progresso, em vez de intervalos aleatórios.

4. Facilite o Uso do Botão de Saída

Fazer isso fará com que seus anúncios sejam mais convenientes para o seu público (especialmente para os usuários de dispositivos móveis) quando quiserem fechá-los.

5. Use Ferramentas de Teste

Embora o Google ainda não tenha lançado nenhuma ferramenta oficial de teste para anúncios intersticiais (ainda), há vários programas online que podem ajudá-lo a identificar esses anúncios. Com esses programas, você pode verificar pop-ups que ocupam muito espaço na tela usando reconhecimento de imagem.

Adicione Anúncios Intersticiais Móveis à Sua Estratégia de Marketing Agora!

Quando feitos corretamente, seus anúncios intersticiais podem aumentar suas taxas de impressão, conversões, CTRs e, claro, gerar mais receita de anúncios. Aplicando as dicas que mencionamos e seguindo as diretrizes do Google, isso vai acontecer. Otimize sua estratégia com os líderes em AdTech aqui!