Anúncios intersticiais: entenda de uma vez esse formato de ad

Nunca ouviu falar de anúncios intersticiais? Já ouviu, mas não tem a mínima ideia de como eles funcionam? Percebe uma insatisfação crescente dos usuários do seu site com a presença de publicidade intrusiva durante a navegação e quer transformar a experiência dele com um formato de anúncio que é mais natural e fluido e não mina a sua monetização? Você está no lugar certo. 

O que são anúncios intersticiais?

Criados pela Google para aparecerem entre um conteúdo e outro, os anúncios intersticiais são anúncios interativos avançados, cujo público-alvo são os usuários de aplicativos para dispositivos móveis.

Ao utilizá-los, editores devem focar em proporcionar ao usuário experiências boas e evitar cliques acidentais.

Mas como fazer isso?

Para implementar esse formato com sucesso é necessário seguir as diretrizes do Google AdMob e criar uma transição natural aos olhos do usuário.

Assim, evitamos que ele se sinta incomodado, seja negativamente surpreendido e/ou clique acidentalmente em algo que não tem interesse, como acontece geralmente com os formatos pop-ups.

Além disso, você também evita a desativação da veiculação de anúncios no aplicativo pela Google caso sejam encontradas ações inválidas.

Como posicionar os anúncios intersticiais?

Esteja ciente que os anúncios intersticiais só são exibidos entre dois pageviews, ou seja, entre uma página de navegação e outra. Onde posicioná-lo é extremamente importante.

Exemplos

• Se o aplicativo é um jogo com fases ou etapas diversas, uma boa sugestão é posicionar seu anúncio intersticial entre uma ou mais dessas fases.
• Se seu aplicativo tem várias páginas/seções, insira seu anúncio depois de uma série de telas ou ações executadas e, não, logo após cada atividade do usuário.

Fonte da foto: Google

• Se o usuário clicar em um link disposto no seu artigo, posicione o anúncio antes da página de intervalo, onde ele deverá clicar em um botão Próximo (ou equivalente). Disponibilizar um botão de fechamento fácil do anúncio também evita cliques acidentais, conforme as políticas da CBA (Coalition for Better Ads).
• Se seu aplicativo incentiva toques frequentes/repetidos do usuário, insira um atraso (tela de carregamento, aviso de ‘Aguarde’, ou barra/roda de progresso) após o fim de uma fase ou antes da veiculação de um anúncio intersticial.

Fonte da foto: Google

Latência da rede

Algo que pode afetar negativamente a exibição dos anúncios intersticiais no seu aplicativo é a latência da rede da operadora, fazendo com que o anúncio apareça na tela do usuário de forma intrusiva.

Fonte da foto: Google

Para evitar esse problema, pré-carregue o anúncio (saiba como seguindo o guia do desenvolvedor do AdMob Interstitial Ad para aplicativos Android e iOS).

Também, não insira mais que um anúncio a cada duas ações do usuário.

Fonte da foto: Google

Por que utilizar Anúncios Intersticiais?

Além de proporcionar aos usuários do seu aplicativo uma experiência de navegação mais satisfatória, saiba que outras vantagens eles trazem:

• Eficiência na monetização de aplicativos: por aumentar o inventário de sites e aplicativos utilizando-se de locais onde não havia publicidade anteriormente, os anúncios intersticiais tem mostrado grande potencial de incremento de receita.
• CPMs e RPMs altos: com quantidade limitada e frequência fixada em uma impressão por hora por usuário a cada domínio, os CPMs e RPMs aumentam mais com que a média de outros formatos tradicionais.
• Implementação fácil e baixa manutenção
• Maior CTR: por não interferir de forma agressiva na experiência do usuário, aumenta a taxa de engajamento, resultando em um bom desempenho de campanhas para anunciantes, como uma maior taxa de cliques (CTR).
• 100% de viewability: sem carregar anúncios em branco e sendo do tamanho da tela dos dispositivos móveis, acaba conferindo uma taxa de 100% de viewability.

O anúncio intersticial é o formato correto para meu aplicativo?

Se seu aplicativo oferece uma experiência linear (com início e fim claros) ao usuário, anúncios intersticiais são bastante adequados para ele.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.