Anúncio de vídeo in-stream: vantagens e implementação

This post was most recently updated on novembro 27th, 2023

Está pensando em monetizar seu site ou aplicativo com anúncios de vídeo? Já ouviu falar de anúncio de vídeo in-stream? Se ainda não, você está no lugar certo!

Em crescente popularidade, os anúncios de vídeo in-stream estão por toda parte, sendo bastante efetivos na captura de atenção e engajamento de público devido a sua interatividade.

Mas, o que exatamente são os anúncios de vídeo in-stream?

São vídeos curtos ou GIFs de até 30 segundos posicionados em um banner de publicidade padrão, ou em um espaço de exibição de anúncios.

São criativos HTML5 criados a partir de descrições de textos curtos ou imagens em miniatura.

Podem ser anúncios intersticiais, vídeos in-display, in-feed, in-page, ou vídeos incentivados/patrocinados e estão presentes no Facebook, Youtube, Twitter, entre outros sites e aplicativos.

Podem ser de três tipos:

• Clique para jogar: aparece como uma imagem estática, com o vídeo tocando apenas quando o usuário clica nele.
• Passe o mouse sobre o vídeo para reproduzi-lo: quando o usuário passar sobre o criativo, o vídeo começa a ser reproduzido.
• Reprodução automática, sem som: A menos que o usuário toque no criativo, o vídeo é reproduzido automaticamente sem som.

Formatos disponíveis de anúncios em vídeo

A fim de envolver seu público alvo de maneiras diferentes e interessantes, você pode usar muitos formatos de anúncios em vídeo. Alguns exemplos abaixo:

Anúncios in-stream puláveis

Utilizados para promover conteúdo antes, durante ou depois de outros vídeos, após cinco segundos, o usuário tem a opção de pulá-lo se assim desejar. Com esse formato, busca-se por vendas, leads, aumentar o tráfico do seu site e o alcance e reconhecimento da sua marca.

Anúncios in-stream não-puláveis

Também são usados antes, durante ou depois de outros vídeos, mas, ao contrário dos puláveis, o usuário é obrigado a assisti-lo até o final, sem a opção de pulá-lo.

Eles têm até 15 segundos e servem para aumentar alcance e reconhecimento da sua marca.

Anúncios em vídeo in-feed

Aparecem em lugares de descoberta, inclusive ao lado de vídeos relacionados do Youtube, nos resultados de pesquisa dessa plataforma ou, quando em dispositivos móveis, também na página inicial do próprio Youtube.

É uma imagem em miniatura do seu vídeo com texto e pode ter diferentes tamanhos dependendo do seu posicionamento. Ele sempre convida o usuário a clicar para assisti-lo.

É utilizado para gerar consideração de produto e marca.

Anúncios bumper

Usados para gerar alcance de forma ampla através de mensagem curta e de impacto. Tem até 6 segundos de duração e podem aparecer antes, durante ou depois de outros vídeos, não oferecendo a opção de pulá-lo.

Anúncios out-stream

Também focam em gerar alcance, mas utilizando-se dos dispositivos móveis para alcançar mais clientes. Usuário tem a opção de retirá-los do mudo, já que começam com o som desativado.

No posicionamento na Web, podem aparecer em banners. Já em dispositivos móveis, podem aparecer em banners, intersticiais, no feed, em formato nativo e nos modos retrato e tela-cheia.

Anúncios de masthead

Utilizados para gerar reconhecimento de um produto ou serviço novo e chegar rapidamente até um público amplo, este formato está disponível apenas por reserva. Ou seja, é necessário contatar um representante de vendas do Google.

Eles podem ser reproduzidos na web, em dispositivos móveis e em telas de TV.

Vantagens do anúncio de vídeo in-stream

Como foi possível ver na seção de formatos de anúncios de vídeo in-stream, eles trazem diversos benefícios para seu site, como:

• Geração de conversões
• Influência na consideração de marca
• Aumento de alcance de novos usuários
• Diferentes formatos e opções de posicionamento
• Possibilidade de inserir recursos interativos (botões de call-to-action, feeds de produtos, etc)
• Dinamicidade na experiência de visualização de anúncios
• Aumento de receita

Implementação de anúncio de vídeo in-stream: sem ou com rede de anúncios?

Editores quase não precisam fazer nada aqui para os criativos dos anúncios, pois eles são enviados pelos anunciantes. Esse contato pode ser direto ou por uma rede de anúncios, sendo ela a intermediadora da conexão entre anunciante e editor.

Se você conseguir contato direto com um anunciante, ele fornecerá o anúncio em vídeo a você, ao invés de usar tags de anúncios.

Para implementar o vídeo no seu site, você precisará de uma conta no GAM (Google Ad Manager Account). Nela, você irá criar sua campanha e direcioná-la ao seu inventário em um ou mais sites.

Já com uma rede de anúncios, o processo será feito através de uma licitação em tempo real dos espaços publicitários do seu inventário para os anunciantes, que estabelecem os parâmetros (público-alvo, frequência, orçamento…) para suas campanhas.

Por fim, você, como editor, terá de criar tags de anúncios adequadas para permitir seu site a exibir os anúncios.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.