This post was most recently updated on dezembro 8th, 2023
Acha a AdOps muito complicada? Não acredita que existe uma plataforma dinâmica capaz de descomplicar a AdOps e mostrar como ela pode ser divertida? Descubra isso e muito mais agora mesmo!
Os tempos em que as campanhas eram segmentadas com base em padrões superficiais e ultrapassados, ignorando as diversas necessidades e desejos dos usuários, já ficaram para trás.
Com o aumento da representatividade nas mídias digitais e as constantes mudanças comportamentais e de consumo no mundo virtual, é crucial acompanhar uma abordagem que evolua com o tempo, a fim de evitar perdas financeiras e contribuir efetivamente para a indústria publicitária.
As marcas precisam estabelecer conexões com seus consumidores, e nada melhor do que criar uma comunicação hiper personalizada por meio da tecnologia, utilizando-se da automação de recursos como a AdOps.
Mas afinal, o que é AdOps?
AdOps é a contração do termo Ad Operation (Operação de Anúncios), que nada mais é do que conectar websites com espaço publicitário à venda com anunciantes interessados em comprá-lo. A publicidade digital pode aparecer em vários formatos, como vídeo e áudio, mas, principalmente, banners. Fazer a operação desses anúncios permite aos editores ter mais controle sobre suas campanhas e garantir a maximização de receitas.
Os anúncios são vendidos de forma programática, ou seja, sem muita intervenção humana. No entanto, os especialistas em AdOps desempenham um papel importante na configuração e monitoramento desses processos automatizados.
Para os anunciantes, o uso do AdOps por meio de mercados de publicidade digital possibilita direcionar anúncios aos usuários que mais se assemelham aos seus clientes atuais, levando em consideração não apenas padrões arcaicos, mas também as reais necessidades e interesses de cada potencial consumidor.
Além disso, o crescimento da mídia programática trouxe consigo um ecossistema de empresas especializadas na venda, compra, medição e estratégia de compra de publicidade digital.
Esse serviço é oferecido por agências de publicidade, departamentos de TI ou de provedores de tecnologias de anúncios, como o PubGuru, da MonetizeMore.
Como funciona a Operação de Anúncios em um site?
- Onboarding
- Análise de posicionamento de unidades de anúncio (Ad Units)
- Configuração das redes de anúncios ou fontes de demanda
- Configuração das fontes de compra de tráfego
- Implementação de proteção e filtragem contra fraudes publicitárias (tráfego inválido)
- Análise do potencial do site e do nicho para construir uma estratégia de monetização.
A partir dessas fases, a equipe de AdOps decide quais tecnologias usar:
- Header Bidding
- Pisos de preço (UPR)
- Pesquisa e testes de formatos de anúncios
- Solução de problemas que possam levar a configurações incorretas na entrega dos anúncios e, consequentemente, a penalizações do AdSense.
Após garantir sua presença, os anunciantes podem avaliar a eficácia de sua compra por meio da taxa de cliques (CTR) e da porcentagem de usuários que adquiriram o produto anunciado.
Mas o que a AdOps faz na indústria publicitária?
Principais contribuições:
- Impulsionar a venda e a implementação da publicidade online;
- Monitorar a visibilidade dos anúncios em um site;
- Modificar tecnicamente formatos, posicionamento, canais de anúncios e codificações;
- Produzir relatórios para melhorar o desempenho das métricas de monetização.
Como a automação tornou a AdOps divertida?
Como mencionado anteriormente, a automação trouxe maior tecnicidade aos serviços de AdOps e valorizou a habilidade de resolução de problemas.
Antigamente, os erros eram cometidos por humanos. Hoje, eles ocorrem mais devido à funcionalidade dos sistemas e à necessidade de atualizá-los de acordo com a evolução contínua da indústria.
Nós, da MonetizeMore, criadora do PubGuru, adotamos as melhores práticas e processos para a AdOps de nossos parceiros editores.
Além disso, oferecemos facilidades, como acesso direto ao AdX, flexibilidade de tempo de contrato e um programa de Pagamento Avançado único no mercado.
O painel do Pubguru veio para revolucionar as plataformas de AdOps e se tornou líder mundial, com uma infinidade de ferramentas, relatórios e recursos para auxiliar os editores na maximização de sua receita com anúncios.
Nossos especialistas estão sempre focados em atualizar os recursos existentes enquanto novos são lançados no Pubguru.
Temos, por exemplo, o Report Builder do PubGuru, que permite a geração de relatórios personalizados com uma ampla variedade de métricas, dimensões e filtros. Você pode criar relatórios instantaneamente e exportá-los em questão de segundos.
Essa ferramenta é útil para editores que desejam compreender mais profundamente as estatísticas de desempenho dos anúncios e realizar análises detalhadas sobre métricas específicas em várias redes de anúncios.
A mais recente adição ao PubGuru é o recurso de “Relatório Solicitado” (Requested Report), que oferece aos editores acesso em tempo real a relatórios sempre que desejarem.
Outra vantagem do PubGuru é o “Relatório de Página” (Page Report), que permite analisar a receita gerada por landing page. Com essas informações, os editores podem tomar medidas para otimizar suas páginas e aumentar a eficácia dos anúncios exibidos.
Operar anúncios com equipe interna ou terceirizada: eis a questão!
Existem diversos parceiros de monetização no mercado, cada um oferecendo diferentes níveis de serviço e condições de parceria.
Antes de abordar os benefícios de terceirizar a operação de anúncios, é importante destacar que ter uma equipe de AdOps, seja interna ou terceirizada, é fundamental no mundo online para evitar problemas como anúncios que não atingem o público-alvo adequado ou layouts inadequados, entre outros.
No entanto, devido à complexidade das atividades envolvidas, é cada vez mais comum os editores optarem por terceirizar o serviço em vez de buscar especialistas internamente. Isso ocorre porque ter uma equipe interna dedicada exige recursos significativos, como contratação, treinamento e manutenção.
A terceirização da operação de anúncios oferece várias vantagens:
- Aumento dos lucros: ao terceirizar, os editores têm acesso à melhor demanda disponível, o que pode levar a um aumento significativo na receita.
- Facilidade de comunicação: a AdOps lida com diversos componentes da indústria publicitária, como redes de anúncios, Ad Exchanges e SSPs (Supply-Side Platforms). Terceirizar o serviço simplifica a comunicação, pois os editores não precisam lidar diretamente com todas essas ferramentas.
- Foco nas atividades principais: ao terceirizar a operação de anúncios, os editores podem concentrar seus recursos comerciais em vendas e outras atividades essenciais para o crescimento do negócio.
Esses são apenas alguns dos recursos disponíveis no PubGuru. Torne-se um de nossos parceiros ou saiba mais sobre a plataforma e como ela pode otimizar seu site ou aplicativo!
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Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.