Ad Refresh: o que é e por que você deve usá-lo em 2024?

No início, o ad refresh, ou atualização do anúncio, foi mal utilizada. Os editores gananciosos viram isso como uma estratégia de “enriquecimento rápido” e caiu num “cemitério” de práticas desonrosas.

Tudo isso está mudando agora: graças à tecnologia mais recente e à medição aprimorada das visualizações, a indústria está novamente em movimento, com uma nova face e grandes oportunidades para editores e marcas.

Além do mais, nesta era de bloqueio de anúncios, bloqueio de cookies de terceiros e regulamentações de privacidade cada vez maiores, os anunciantes não podem se intrometer de maneira simples e fácil nas divagações digitais dos consumidores.

Todas essas coisas criam um ambiente excelente para o Ad Refresh, se feito corretamente. A verdadeira questão é: a atualização do anúncio é importante e beneficia você como editor?

Vamos detalhar os pontos-chave dessa estratégia para que você possa decidir por si mesmo.

O que é Ad refresh ou atualização de anúncio?

Se você é um editor com inventário de anúncios, então tem um bom conhecimento dos fundamentos do setor. Você vende espaço publicitário para marcas, rastreia os cliques que elas recebem e depois é pago. É uma estratégia simples, não é?

O que a atualização de anúncios acrescenta a isso é a capacidade do editor de alterar conjuntos de anúncios com base em determinados fatores: comportamento do usuário (por exemplo, clicar, rolar ou pesquisar), um período de tempo definido (um certo número de segundos, geralmente 30, 60 ou 90 entre atualizações), etc.

Mas, novamente, deve ser feito de maneira correta para que beneficie os editores (ao gerar mais receitas), a marca (com melhor visibilidade e mais cliques) e o usuário (com mais ofertas de valor agregado).

Ad refresh: simples, mas nem tanto

Embora seja um conceito relativamente simples, é mais do que apenas obter o inventário de anúncios e usar gatilhos para alterá-lo.

Aqui estão alguns pontos que você deve levar em consideração se quiser começar a usar a estratégia de atualização de anúncios em seu site:

• Primeiro, o usuário deve permanecer no site o tempo suficiente para ver uma variedade de anúncios. E para que o usuário permaneça, o site deve ser atraente, relevante e de fácil design, além de oferecer uma variedade de conteúdo que os usuários considerem de interesse e valor. Esta é uma tarefa difícil para um editor, mas deve ser realizada. Caso contrário, os usuários não virão e os anunciantes não ficarão.
  
• Segundo, os anúncios atualizados precisam atender às diretrizes e aos padrões que obedecem às políticas do Google Ads, já que violá-los significará, em última análise, a remoção dos anúncios.
  
• Terceiro, embora o editor tenha potencial para aumentar sua receita, o CPM diminuirá com o ad refresh. Mas isto não deverá ser uma grande preocupação enquanto as receitas estiverem aumentando.
  
• Quarto, os anunciantes devem receber uma explicação completa sobre sua estratégia de ad refresh e como ela pode beneficiá-los a longo prazo. A transparência total evita mal-entendidos e preocupações dos anunciantes sobre a visibilidade. Como resultado, eles podem reduzir seus lances, mas isso deve ser mais do que compensado por um número maior de anúncios apresentados aos usuários durante a visita ao seu site e os cliques correspondentes.
  
• Quinto, para que os conjuntos de anúncios sejam eficazes, eles devem estar dentro do alcance de visibilidade do usuário. Muitos provedores de atualização de anúncios não são cuidadosos o suficiente com isso, por isso será importante para o editor garantir que as atualizações não sejam “cegas”.
  
• Sexto, e isso é verdade, quer um editor decida usar a atualização de anúncio ou não, o conteúdo de qualquer anúncio deve ser verificado quanto a plágio. Um verificador de plágio gratuito pode ser usado para essa finalidade. Conteúdo publicitário que comete plágio pode levar não só o criador, mas também o editor, a problemas jurídicos.
  
• Sétimo, a frequência de ativação da atualização do anúncio deve ser determinada e testada. Os editores devem encontrar um equilíbrio entre atualizar com a maior frequência possível (para expor os espectadores ao maior número de anúncios) e dar ao espectador tempo suficiente para absorver o conteúdo e responder às frases de chamariz. 30 segundos provavelmente é muito curto; 120 segundos talvez um pouco longos.
  

Os editores devem considerar o uso de outras métricas para observar o crescimento da receita, como ganhos por mil visitantes (RPMs), em vez de cliques por mil.

Como cada site é diferente e o tempo médio gasto em uma página pode ser diferente, o único método para encontrar o tempo ideal é testar regularmente e com frequência.

O público muda. E se você tiver vários sites, suas taxas de ativação ideais serão diferentes.

Vale a pena usar ad refresh?

A resposta é sim, desde que você tenha duas coisas em vigor:

• Que seu(s) site(s) atraia(m) visitantes que permanecem por tempo suficiente para serem expostos a atualizações de anúncios acionadas por seus comportamentos e pelo período de tempo definido.

• Ter uma parceria com um bom provedor de tecnologia de publicidade. Embora existam muitos provedores de soluções de atualização de anúncios, você deve escolher um que possa cuidar das “tarefas” mencionadas acima sem comprometer a visibilidade e fornecer a precisão dos relatórios.

Solicitações de anúncios não atendidas e ad refresh

Solicitações de anúncios não atendidas (ou não preenchidas) são um problema comum para os editores, levando à perda de oportunidades de receita. O recurso Smart Refresh do MonetizeMore reordena anúncios de forma inteligente durante uma sessão do usuário, maximizando a probabilidade de preenchimento de anúncios e melhorando seus resultados.

O caso do site Cartaode

Cartaode, um popular site de informações financeiras com um grande público latino-americano, enfrentou o desafio de solicitações de anúncios não atendidas. Após a implementação do recurso Smart Refresh da MonetizeMore em 5 de julho, eles observaram uma redução dramática de 36% na porcentagem de espaço vazio. Isso se traduz diretamente em maiores receitas publicitárias e em uma estratégia de monetização mais bem-sucedida.

Conclusões

• Maximize seus lucros: o Smart Refresh combate eficazmente as impressões de anúncios não preenchidas, aumentando as taxas de preenchimento para aumentar seu potencial de ganhos.
• Fácil de implementar: o Smart Refresh foi projetado para integração perfeita com a interface do AdSense, proporcionando uma configuração descomplicada.
• Otimização inteligente: o Smart Refresh analisa e se adapta continuamente para garantir os melhores resultados possíveis para o seu site.
  

Se você estiver tendo problemas com solicitações de anúncios não atendidas, o Smart Refresh da MonetizeMore pode ser a solução de ad refresh que você precisa. Saiba mais sobre esse recurso poderoso e como ele funciona aqui.

Aproveite os benefícios do ad refresh MonetizeMore

A atualização de anúncios pode ser uma estratégia simples e eficaz de aumento de receita se você mantiver anunciantes e visitantes satisfeitos.

Isso acontecerá desde que você mantenha conteúdos de qualidade no seu site e tenha o parceiro certo para cuidar de todos os detalhes, para que você possa focar em entregar sempre o melhor para seus usuários.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.