Você já ouviu falar de plataformas de Ad Network, mas não sabe exatamente o que são? Já entendeu que elas auxiliam na compra e venda de anúncios, mas como esse processo funciona ainda é um mistério para você? Faz parte de alguma rede de anúncios, mas não sabe muitas opções além do Ad Sense e gostaria de diversificar? Você está no lugar certo!
As redes de anúncios são uma parte fundamental no mercado publicitário e vem ganhando cada vez mais espaço.
Intermediárias entre compradores (anunciantes que desejam mais visibilidade para sua marca) e vendedores (editores e proprietários de espaços online), elas agregam ofertas de inventários de anúncios para os editores e as combinam com a demanda dos anunciantes.
Ou seja, ao invés de você negociar somente com um site ou aplicativo, com as ad networks você terá todo um inventário de mídia segmentado em categorias, como gênero, localização e idade, possibilitando aos anunciantes focar em seus públicos-alvo.
Basicamente, as ad networks coletam inventário não vendido dos editores e o vende para os anunciantes, recebendo uma parte da receita publicitária do editor uma vez que o espaço de anúncio é vendido.
Em tamanhos e formatos diferentes, esses espaços de anúncio são elencados pelas plataformas de ad network, facilitando a busca dos anunciantes pelo público perfeito.
O processo de venda acontece através de uma solicitação em tempo real. Através de um código incorporado no site, ele mesmo invoca um pedido de anúncio que chega ao servidor central.
Esse servidor exibirá o anúncio ao vivo e em milissegundos de forma altamente automatizada. Em seguida, um pixel de rastreamento oculto javascript rastreará o desempenho do anúncio.
Há muita confusão na distinção entre ad network e ad exchange, mas apesar de suas similaridades, há diversas diferenças entre elas.
Enquanto a função de uma ad network é agregar inventário de diversos editores, categorizá-lo e vendê-lo a anunciantes para ganhar receita, as ad exchanges são mais transparentes quanto a esse processo de compra e venda, possibilitando os anunciantes verem por quanto exatamente cada impressão dos editores está sendo vendida.
Ad networks são tidas como menos transparentes devido aos anunciantes não saberem em que sites/aplicativos seus anúncios irão aparecer e aos editores não terem ideia de quem comprou seus espaços de anúncios.
Além disso, ad networks sempre determinam o preço do inventário, enquanto ad exchanges usam somente os leilões em tempo real, ou seja, os preços são determinados pela concorrência, onde a oferta mais alta ganha o inventário.
No fim, apesar de as ad networks terem revolucionado a compra e venda de inventário publicitário, as ad exchanges são consideradas versões mais avançadas de uma ad network, fazendo total diferença na profissionalização do seu site/app e no aumento da sua receita.
Leia mais acerca das diferenças entre ad network e ad exchanges (em Inglês)
Monetizar seu site ou aplicativo através de Ad Networks traz alguns benefícios:
Se você é editor ou blogger iniciante, a tarefa de ser aprovado por uma ad network pode ser mais desafiadora. Mas existem diversas opções perfeitas para você, com aprovação rápida e que não possuem tantas exigências, possibilitando que você comece a monetizar seu conteúdo rapidamente.
Abaixo, citamos algumas:
Estratégias avançadas de mídia programática:
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