La optimización de anuncios debe comenzar sobre una base sólida, que incluye la planificación de las ubicaciones de anuncios, los tamaños, el recuento máximo y mínimo de anuncios por página, la elección de formatos de anuncios y, al mismo tiempo, una estrategia para brindar a los usuarios la mejor experiencia de usuario. En este artículo, compartiremos consejos, trucos y mejores prácticas sobre la ubicación de anuncios.
Utilizar la herramienta adecuada para implementar tus etiquetas es muy importante. Si esta es sencilla y fácil de usar, te ahorra tiempo y puedes concentrarte en otras tareas importantes.
También deberías estar preparado para depurar si surge algún problema después de la implementación. Todo este proceso conlleva su propio conjunto de desafíos y, siempre que sepas la dirección que vas a tomar, debería ser fácil de manejar.
Decidir las ubicaciones de los anuncios no es un asunto de una sola vez. Requiere mucho análisis de datos, cambios y pruebas constantes hasta que estés completamente satisfecho con los resultados. Cada sitio es único y deberías poder elaborar estrategias en torno a mejorar el rendimiento de tus anuncios sin comprometer la experiencia del usuario.
El área del sitio web influye directamente en tu estrategia de ubicaciones de anuncios porque determina la visibilidad de los mismos. La ubicación en la mitad superior de la página (Above The Fold) ofrece visibilidad inmediata y exige precios más altos debido a un mejor potencial de visibilidad. Sin embargo, al sobrecargar esta área, corres el riesgo de perjudicar la experiencia del usuario.
Los anuncios en la mitad inferior de la página (Bellow The Fold) presentan un desafío de visibilidad, pero aún pueden tener éxito si tu contenido mantiene a los usuarios interesados y desplazándose. Considera colocar anuncios BTF en pausas naturales del contenido. Toma en cuenta que la carga diferida de anuncios BTF aumenta la velocidad de la página.
Tambipen piensa en la capacidad de respuesta del dispositivo (cómo se muestran los anuncios en diferentes tamaños de pantalla) y utiliza datos como la profundidad de desplazamiento para ajustar las ubicaciones de tus anuncios BTF. Priorizar la experiencia del usuario y maximizar la visibilidad de los anuncios es la clave para una estrategia exitosa de ubicación de anuncios.
Desglosa por bloques de anuncios > Tamaño de creativo (mostrado)
(Filtra por categoría de dispositivo: computadora de escritorio, TV conectada, caja de configuración primero, luego teléfono inteligente, teléfono básico, tableta)
Si no tienes GAM, pero utilizas AdSense, ejecuta un informe en AdSense (o solicita al editor de tu sitio que te proporcione el informe, si no tienes acceso). Sigue con la configuración para ver el porcentaje visible de Active View.
Presta atención a los anuncios que tienen mal rendimiento: un porcentaje de visibilidad bajo (menos del 50%) suele ser el lugar donde hay una buena oportunidad.
Además, presta atención al volumen de tráfico (recuento total de códigos servidos). Lo más probable es que los números insignificantes estén almacenados en caché y no sean una indicación de que el inventario está activo. Concéntrate sólo en aquellos que tienen un volumen de tráfico decente.
Si actualmente estás ejecutando un bloque de anuncios de un solo tamaño, considera agregar más tamaños a la combinación y volverlo responsivo. Cuando se configuran varios tamaños de anuncios, todos compiten en la subasta y gana el tamaño que mejor paga. Al elegir qué tamaños de anuncios publicar, considera lo siguiente:
1) El lugar donde se mostrará el anuncio (por ejemplo, no se pueden publicar anuncios horizontales en una barra lateral y viceversa)
2) Los tamaños de anuncios de mayor rendimiento:
Para escritorio: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600
Para móvil: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280
3) Los tamaños de anuncios más pequeños suelen tener peores resultados que los más grandes. En dispositivos móviles, agrega 300×250 a la combinación siempre que tengas la oportunidad.
La mitad superior de la página no necesariamente tiene un mejor rendimiento que la mitad inferior. Dependiendo del diseño de tu sitio, los usuarios tienden a desplazarse hacia abajo inmediatamente para consumir el contenido. Los siguientes lugares potencialmente funcionan mejor:
1) Contenido medio (entre párrafos)
2) Justo debajo o encima del contenido de una imagen.
3) Cerca de enlaces o botones de navegación.
4) Unidades de anuncios de ancla o pegajosas
Aprende a implementar tus etiquetas usando Ad Inserter de WordPress.
Utiliza estas preguntas como guía:
1) ¿Qué intenta lograr el usuario en tu sitio?
2) ¿Qué hacen cuando llegan a una página específica?
3) ¿Dónde ponen su atención?
Ayúdate nombrando correctamente tus bloques de anuncios, facilitando su optimización y administración. Cuando ejecutes informes o realices controles de calidad aleatorios en el sitio, los nombres de los bloques de anuncios deberían tener sentido. Si actualmente tienes nombres de bloques de anuncios confusos, ¡crea un nuevo conjunto! No cambies simplemente el nombre de los preexistentes. El código del bloque de anuncios no es editable y se recomienda encarecidamente que el nombre y el código del bloque de anuncios coincidan (especialmente para aquellos que usan Google Ad Manager).
Aunque Google ha eliminado las restricciones en términos de cantidad de anuncios/página, recomiendan al menos una proporción de 50:50 entre anuncios y contenido. Es posible (y recomendable) que tengas menos anuncios que contenido, pero nunca más anuncios que contenido. El número mágico es 5. Una vez que implementes más de 5, comenzarás a ver que el rendimiento cae en picada. Aquí también se aplica la ley de rendimientos decrecientes. La competencia comienza a relajarse. Los compradores ya no ofrecerán CPM altos porque aún tendrán la oportunidad de mostrar sus anuncios, dada la gran cantidad de espacios publicitarios disponibles.
Como regla general, no implementes más de cinco bloques de anuncios por página a menos que sea esencial (por ejemplo, en contenido muy extenso).
Para dispositivos móviles, coloca un solo bloque de anuncios en la parte inferior, luego deja libre una altura de pantalla completa → luego otro bloque de anuncios → otra altura de pantalla → otra unidad →, etc., hasta llegar a las 5 unidades.
Este tipo de anuncio puede ser una buena fuente de ingresos, pero puede afectar negativamente a los demás bloques de anuncios. Cuando cubres los anuncios, la visibilidad y el CTR disminuyen, y el CPM sigue la misma línea. Cuando publiques anuncios no estándar, hazlo lentamente, probando una sección a la vez y monitoreando de cerca el rendimiento por bloque de anuncios.
Ejecuta tu informe de Google Analytics y observa lo siguiente:
Todos estos son indicadores clave de la calidad y el rendimiento del contenido de tu sitio. Cuando los usuarios no interactúan con el contenido, tampoco interactúan con los anuncios. Revisa estas métricas e identifica cómo puedes lograr que los usuarios permanezcan más tiempo y naveguen por más páginas.
La investigación de Google ha descubierto que el 53% de los visitantes de la web móvil abandonan la página si no se carga en tres segundos. Para esto, puedes usar el Inspector de anuncios de PubGuru para solucionar problemas en tiempo real que podrían estar afectando la velocidad de tu sitio.
Sigue estas reglas y políticas para una colocación de anuncios eficaz y conforme a las normas en tu sitio web:
Estas son las cinco estrategias principales para optimizar la ubicación de anuncios para maximizar la efectividad y los ingresos:
| Estrategia | Descripción |
| Comprende a tu audiencia | Analiza los demográficos de tu sitio web y los patrones de comportamiento de los usuarios. ¿Dónde pasan más tiempo? ¿Qué tipos de contenido les atraen? Adapta las ubicaciones de anuncios para que coincidan con esta información. |
| Prioriza la visibilidad | Concéntrate en ubicaciones con alta visibilidad (lo que significa que es más probable que se vean anuncios). Las ubicaciones en la mitad superior de la página suelen tener una mayor visibilidad, pero los anuncios colocados estratégicamente en la mitad inferior de la página pueden ser igual de efectivos. |
| Enfatiza el flujo de contenido | Integra anuncios sin problemas dentro de tu contenido. Colócalos cerca de pausas naturales o puntos donde los usuarios usualmente se detengan mientras leen. |
| Probar y optimizar | Emplea herramientas para pruebas A/B para experimentar con diferentes formatos, cantidades y ubicaciones de anuncios. Las pruebas continuas revelan qué combinaciones realmente funcionan mejor para tu audiencia y el diseño de tu sitio. |
| Experiencia de usuario (UX) | Nunca comprometas la experiencia del lector por el bien de los anuncios. Las ventanas emergentes intrusivas, los videos de reproducción automática con sonido o los anuncios que hacen significativamente más lentos los tiempos de carga dañan la UX. |
A continuación te presentamos algunas de las mejores prácticas para la ubicación de anuncios. Nuevamente, cada sitio es único y es posible que algunas de estas recomendaciones no se apliquen en tu caso. Sin embargo, son un buen punto de partida.
Tamaños recomendados:
GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250
AdX codificado: 970×250
Tamaños recomendados:
GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280
AdX codificado: 728×250
Tamaños recomendados:
GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600
AdX codificado: 300×600
Tamaños recomendados:
GAM: 728×90, 970×90
AdX codificado: 970×90
Prioriza tu contenido principal en la mitad superior de la página. Esto significa garantizar que los lectores vean inmediatamente las partes más valiosas de tu artículo. Sobrecargar el área de la mitad superior de la página con anuncios puede dañar la experiencia del usuario y ahuyentar a los visitantes. En su lugar, dale prioridad al contenido primero e introduce anuncios de una manera que parezca natural y no intrusiva.
Utiliza el espacio debajo del pliegue estratégicamente. Considera colocar anuncios entre pausas naturales en el contenido, donde es probable que los usuarios se detengan. Para mantener velocidades de carga rápidas, implementa la carga diferida para anuncios BTF. Esto significa que solo se cargan cuando el usuario se desplaza hacia abajo en la página, lo que evita que se vuelva lento el sitio.
Concéntrate en la visibilidad del anuncio en lugar de solo la ubicación. Algunos anuncios BTF pueden ser tan efectivos como ATF si están bien ubicados y tienen una alta visibilidad (lo que significa que los usuarios realmente los ven). Realiza un seguimiento de métricas como la profundidad de desplazamiento para comprender en qué parte de tu página los usuarios están más interesados o cual no suelen llegar usualmente.
Recuerda siempre probar y ajustar. Experimenta con tus proporciones de anuncios ATF y BTF, prueba diferentes formatos y confía en los datos para comprender qué funciona mejor para tu sitio. Toma en cuenta a tu audiencia específica y tu tipo de contenido para encontrar el equilibrio óptimo. Además, recuerda que la experiencia del usuario siempre debe ser prioridad.
Monitorea el rendimiento por bloque de anuncios después de su publicación. Si utilizas GAM, ejecuta un informe histórico, desglosa por bloque de anuncios y por fecha. Debes estar atento a cualquier pico o caída extraños. Espera a que las cifras bajen inicialmente, ya que deberían estabilizarse lentamente a medida que pasan los días.
Métricas importantes:
Para calcular tu porcentaje de impresiones sin completar:
=Impresiones sin completar / Solicitudes de anuncios totales
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