La Regla de Precios Unificados (UPR, por sus siglas en inglés) se refiere a una función de Google Ad Manager diseñada para simplificar la gestión de precios mínimos (floor prices) en el inventario de anuncios para diferentes fuentes de demanda programática. Lanzadas en mayo de 2019, las UPR permiten a los editores establecer reglas de precios consistentes que se aplican a todos los canales de demanda indirecta, incluidas las Subastas Abiertas, Subastas Privadas y demanda de Primera Vista.
El objetivo principal de las UPR es simplificar la estructura de precios permitiendo a los editores gestionar sus precios mínimos de forma centralizada, garantizando que las ofertas por debajo de un umbral especificado se excluyan de las subastas. Esto mejora el potencial de ingresos al evitar que ofertas bajas ganen impresiones, permitiendo a los editores mantener un mejor control sobre el valor de su inventario de anuncios.
Las UPR son especialmente beneficiosas ya que se aplican a múltiples formatos de anuncios y tipos de demanda, incluyendo header bidding y AdSense como relleno (backfill). Este artículo te muestra cómo puedes optimizar las UPRs.
Beneficios de las Reglas de Precios Unificados
- Gestión simplificada: Las UPR permiten gestionar centralizadamente los precios mínimos para diversas fuentes de demanda, reduciendo la complejidad para los editores que manejan múltiples reglas de precios.
- Mayor potencial de ingresos: Al evitar que ofertas bajas ganen subastas, las UPR ayudan a garantizar que los editores reciban un valor justo de mercado por su inventario, lo que podría aumentar los ingresos totales.
- Flexibilidad en los precios: Las UPR permiten a los editores establecer diferentes estrategias de precios según el rendimiento geográfico, el tipo de dispositivo y otros factores, lo que permite enfoques personalizados que optimizan las tasas de llenado (fill rates) y eCPMs.
Las UPR solo están disponibles en cuentas principales o «mapeadas». Si ves la pestaña «Configuración de la cuenta de Ad Exchange» cuando navegas a Admin > Configuración global, tienes una cuenta mapeada.
Es esencial considerar que, al configurar las UPR, se aplican a lo siguiente:
- La Subasta Abierta a través de Compradores Autorizados (anteriormente conocidos como Compradores de Ad Exchange)
- Subastas Privadas (tanto optimizadas como no optimizadas)
- Demanda de Primera Vista
- Intercambios de terceros que participan en Open Bidding
- Tipos de ítems de línea remanente: Prioridad de Precio, Red y Masivo
- Cuentas vinculadas a Ad Exchange
Las UPR no afectan lo siguiente:
#1 – Elementos de línea propios (House line items, en inglés)
#2 – Elementos de línea con tasa cero y sin CPM establecido
La UPR con el precio mínimo (floor) más alto se aplica si varias reglas tienen criterios de segmentación superpuestos.
Mayor información aquí: https://support.google.com/admanager/answer/9298008
¿Dónde comenzar?
#1 – Revisa tu informe geográfico en Google Analytics para ver de dónde proviene la mayor parte de tu tráfico. Enfócate solo en las principales ubicaciones (por ejemplo, las 5 o 10 principales). También puedes ejecutar esto en Google Ad Manager para ver qué países generan más impresiones.
#2 – Ejecuta un informe histórico en Google Ad Manager de los últimos siete días (o los últimos tres días para datos más recientes, especialmente si ha habido grandes fluctuaciones en los últimos 7 días), desglosado por geografía y dispositivo si corresponde.
#3 – Presta atención al eCPM Promedio Total y a la Tasa de llenado total.
#4 – Agrupa las ubicaciones con un rendimiento similar (+/- 0.05 CPM). Esto significa que los países que rinden de manera similar pueden tener la misma UPR, mientras que aquellos con diferencias significativas tendrán su propia UPR. Esto te permite establecer los precios mínimos- floors de manera adecuada.
#5 – Una vez que hayas decidido cuántas UPR vas a crear, también elige los precios mínimos correspondientes. Comienza identificando la tasa de llenado aceptable para ti. Por ejemplo, algunos consideran 75% como «suficientemente bueno», mientras que otros pueden ir más bajo o más alto, dependiendo del sitio. Basado en este punto de referencia, aquí tienes una estrategia de ejemplo:
| Tasa de llenado (Fill Rate) | UPR Precio mínimo (UPR Floor) |
| 0-50% | – $0.20 del CPM promedio |
| 51-60% | – $0.10 del CPM promedio |
| 61-70% | – $0.05 del CPM promedio |
| 71-80% | = CPM promedio |
| 81% and up | + $0.10 del CPM promedio |
#6 – Ve a Inventario > Reglas de precios
#7 – Crea una nueva Regla de Precios Unificados
#8 – Asígnale un nombre y configura los criterios de segmentación. Revisa el plan sobre qué ubicaciones estás agrupando y los precios mínimos correspondientes.
#9 – ¿CPM objetivo o precio mínimo rígido? Recomendamos usar CPM objetivo, ya que puede aceptar ofertas más bajas, por lo que es menos restrictivo. En general, Google Ad Manager intentará igualar el CPM establecido.
#10 – Comienza con 1-2 unidades de anuncios a la vez. Hacer todo de una vez puede poner en peligro tu rendimiento. El sistema necesita estabilizarse antes de que procedas a crear más UPR.
#11 – Configura un rastreador y monitorea de cerca el rendimiento, prestando especial atención a la tasa de llenado, que dictará tu decisión de aumentar o reducir los precios mínimos.
La tasa de llenado NO es lo mismo que la cobertura de Ad Exchange
Recuerda que las Reglas de Precios Unificados se aplican no solo a tu demanda de Ad Exchange, sino al resto de las fuentes de demanda en Google Ad Manager. Cuando evalúes la tasa de llenado, no mires la cobertura de AdX, sino la tasa de llenado promedio general.
Espera la caída
Durante los primeros 2-3 días, espera que tu rendimiento o tasa de llenado caiga considerablemente. Este es el período en el que podrías entrar en pánico y rendirte, ¡pero no lo hagas! Debería comenzar a ajustarse y recuperarse nuevamente en el cuarto o quinto día, así que ten paciencia.
Las UPR son extremadamente sensibles a los cambios y tardan un poco en estabilizarse. Esta caída ocurre cada vez que cambias el precio mínimo. Por ello, recomendamos no más de $0.03 de incremento o disminución cada vez que decidas actualizar.
Este es un experimento real de UPR que realizamos para una unidad de anuncio:
Nota la caída del 13/12 al 14/12 después de cambiar el precio mínimo, y cómo empezó a recuperarse a partir del 15/12. Luego se estabilizó a partir del 18/12, momento en el cual decidimos aumentar el precio mínimo ya que la tasa de llenado (fill rate) estaba dentro de un rango aceptable. Luego, volvió al ciclo.
Si la tasa de llenado se estabiliza después de 3-4 días, significa que ya alcanzó su mejor rendimiento con el precio mínimo que estableciste. Eso indica tu próximo paso: subir o bajar.
Monitorea la calidad de los anuncios para asegurarte de que se estén llenando correctamente en cada carga de página.
Transición de Reglas de Precios de Subasta Abierta a Reglas de Precios Unificadas (UPR)
La transición de las Reglas de Precios de Subasta Abierta a las Reglas de Precios Unificadas (UPR) en Google Ad Manager implica varios pasos clave para asegurar un cambio fluido y efectivo. Aquí tienes una guía concisa para gestionar esta transición:
1. Prepárate para las Subastas de Primer Precio
Asegúrate de capturar correctamente las subastas de primer precio, que se están implementando de manera gradual. Por ahora, alrededor del 5% de tu tráfico se verá afectado por este cambio. Familiarízate con el funcionamiento de las subastas de primer precio, ya que la UPR se aplicará exclusivamente en este contexto.
2. Replica las Estructuras de Precios Existentes
Comienza replicando tus Reglas de Precios de Subasta Abierta en UPRs. Por ejemplo, si tienes una regla de precios para una unidad de anuncio específica (ej. Homepage_300x250) con un precio de marca de $1.90, crea un UPR correspondiente con un precio mínimo ligeramente más bajo, como $1.75. Esto asegura que los UPR sean competitivos pero más bajos que los precios de subastas anónimas anteriores.
3. Desactiva las Reglas de Precios de Subasta Abierta
Para las unidades de anuncio que elijas para la transición, desactiva las Reglas de Precios de Subasta Abierta correspondientes después de configurar las UPRs. Comienza con las unidades de anuncio de menor prioridad para minimizar el impacto en los ingresos durante la transición.
4. Monitorea las métricas de rendimiento
Después de la transición, monitorea de cerca los indicadores clave de rendimiento, como ingresos, tasa de llenado y métricas CPM. Esto te ayudará a entender el impacto de las nuevas reglas de precios y hacer los ajustes necesarios.
5. Itera y optimiza
Basado en los datos de rendimiento, ajusta los precios mínimos para optimizar los ingresos. Este proceso iterativo te ayudará a encontrar el equilibrio adecuado para tu inventario bajo el nuevo sistema de UPR.
6. Implementación gradual
Continúa el proceso para otras unidades de anuncios, pasando gradualmente todo el inventario relevante a UPRs. Este enfoque por fases permite realizar ajustes en base a la retroalimentación de rendimiento sin sobrecargar tu sistema.
Precios mínimos granulares optimizados con Aprendizaje automático
Los precios mínimos granulares de MonetizeMore utilizan aprendizaje automático para establecer precios mínimos individuales y específicos para cada postor y usuario. Esto es especialmente importante para las fuentes de demanda que priorizan anuncios de alto impacto, así como para usuarios de alto valor y ultra-alto valor (usuarios de alto nivel socioeconómico, empleados de adquisiciones). Los precios mínimos granulares son la versión del lado del editor de lo que es el bid shading (ajuste de pujas, en español) del lado publicitario: nos permiten ocultar el verdadero valor por el cual estamos dispuestos a vender una impresión, al igual que los postores usan bid shading para ocultar la verdadera oferta que están dispuestos a pagar.
El impacto general es un aumento de la presión de puja entre todos los participantes en la subasta, y no se limita solo a Intercambio de anuncios. Eleva los RPM en cada solicitud de anuncio sin intervención manual. Es como tener un asistente de Ad Ops funcionando en segundo plano, ahorrándote tiempo y generando más ingresos.
Precios mínimos granulares + Renderizado de AdSense
El renderizado de AdSense minimiza las impresiones no llenadas al usar AdSense como una opción de respaldo en tu stack de anuncios. Existen numerosas razones por las cuales una impresión podría regresar desde GAM como no llena, y esto asegura que los editores sigan monetizando ese inventario.
Usar la tecnología avanzada de anuncios de MonetizeMore incluye tanto Precios mínimos granulares como renderizado de AdSense en un solo paquete, por lo que no solo tus RPM están optimizados, sino que también monetizas cada solicitud de anuncio, maximizando el rendimiento.
Conclusión
¿Aún tienes dificultades para maximizar tu tasa de llenado y configurar las Reglas de Precios Unificadas (UPR)? Como puedes ver, nuestra guía te muestra cómo hacerlo con confianza, paso a paso. Sin embargo, es un proceso complicado, y para los optimizadores de anuncios novatos puede parecer difícil. ¡No dejes que eso te detenga para mejorar tus ingresos publicitarios! Deja que MonetizeMore se encargue de todo por ti. ¡Regístrate en una cuenta profesional de MonetizeMore hoy mismo!
Especialista de Marketing Digital en MonetizeMore