MFA sites: ¿Qué son y por qué evitar los sitios Made For Advertising?

This post was most recently updated on septiembre 12th, 2024

Desde que se empezó a utilizar la publicidad como una forma de ganar dinero con un sitio web, siempre ha habido gente que busca tomar ventaja y crea métodos para generar ingresos fácil y rápido. Si has estado actualizado en el mundo de la publicidad programática recientemente, probablemente hayas escuchado de los MFA sites, pero tal vez te preguntes qué son, por qué están ganando popularidad y cuáles son sus consecuencias para el ecosistema de la publicidad digital.

En este post te explicamos todo lo que debes saber, desde ¿Qué son los MFA sites? ¿Cómo funcionan los sitios Made For Advertising y por qué representan un gran peligro para el panorama de los editores de sitios web, más allá de sus posibles ventajas a corto plazo.

¿Qué es un MFA site?

Un MFA site o Made For Advertising site (sitio hecho para publicidad, en español), como su nombre lo explica, es un sitio web creado con la única finalidad de llenarlo de anuncios para poder monetizarlo.

Aunque atiborrar una página de contenido o blog con anuncios es una práctica que muchos realizan y han realizado a través del tiempo, los MFA sites son diferentes en el sentido en que aún los que sí ofrecen contenido lo sepultan debajo de anuncios de gran tamaño por todo el layout, además de reproductores de video y otros formatos invasivos, haciendo que la navegación sea, cuando menos, extremadamente difícil y, en muchos casos, casi imposible.

Además de esto, con la llegada y popularización del contenido generado por IA (inteligencia artificial), los editores que buscan monetizar con sitios MFA tienen una vía rápida y fácil para producir contenido repleto de keywords relevantes y que pueda rankear bien en los SERPs para poder llenarlo de anuncios.

¿Cómo funcionan los MFA sites?

Aunque la explicación de cómo funcionan los sitios Made for Advertising parece sencilla de comprender, surge la duda ¿por qué son tan populares si son de mala calidad? La respuesta a esta pregunta yace en el precio de las impresiones y en marketers que buscan la mayor cantidad de estas a los menores costos.

A pesar de que es claro que el contenido de calidad bien segmentado y seleccionado atrae usuarios mejor perfilados y ayuda a conseguir mayor interacción con los anuncios, muchas agencias de marketing que manejan la publicidad de los anunciantes buscan aumentar sus métricas y mostrar costos menores con mayor cantidad de vistas e interacción. Es ahí donde los MFA sites entran en acción.

Sin embargo, a pesar de ser tráfico de mala calidad, los sitios Made for Advertising no cumplen necesariamente con los criterios para ser considerados tráfico inválido. Esto se debe a que los anuncios sí son mostrados a usuarios reales, y aunque el tiempo de engagement de estos contenidos es muy corto, sí muestran el contenido, al que usualmente se accede en mayor parte a través de enlaces pagados o patrocinados y no orgánicamente.

Aunque aquellos que deciden usarlos, tanto las agencias buscando KPIs altos a bajo costo, como los editores que quieren una forma fácil y rápida de monetizar, buscan los beneficios a corto plazo, la realidad es que una estrategia utilizando sólo MFA sites está condenada al fracaso.

¿Cómo dañan los MFA sites al ecosistema de publicidad programática?

Como ya pudiste haber notado, los sitios Made for Advertising son malas noticias para los anunciantes, ya que diluyen su presupuesto de publicidad sin la posibilidad de aportar resultados reales para sus campañas. Sin embargo, ellos no son los únicos que sienten el efecto de esta tendencia de monetización, ya que también los editores, las redes de anuncios y las agencias de marketing también resultan afectados por ellos.

¿Cómo afectan los sitios Made for Advertising a los editores?

Por supuesto, podría parecer que los verdaderos ganadores de la epidemia de los MFA sites son los editores que los utilizan para monetizar. Lamentablemente, los editores de sitios con contenido relevante y de calidad son afectados indirectamente por esta práctica.

Esto es porque la enorme cantidad de estos sitios debilita la confianza de los anunciantes en los canales de publicidad programática, ya que muchos de su presupuesto se desperdicia en MFAs, lo que puede llevar a una reducción en los presupuestos para anuncios programáticos en sitios web y blogs de contenido, afectando el volumen de ofertas y los precios de las mismas.

De acuerdo con un estudio sacado por Jounce Media en 2022 y el Programmatic Media Supply Chain Transparency Study de la ANA se estima que entre el 12% y 15% del presupuesto para anuncios de display se gasta en MFA sites, lo que ha puesto en alerta a los anunciantes y a toda la cadena del ecosistema.

¿Cómo afectan los sitios Made for Advertising a los ad networks y marketplaces?

De la misma forma que los editores de contenido profesionales se ven afectados por los MFA sites al perder credibilidad, también los marketplaces y ad networks que permiten la entrada de estos y los colocan a disponibilidad de anunciantes.

Esto resulta aún más evidente en marketplaces privados, los cuales supuestamente deberían brindarles a anunciantes premium un inventario de calidad, pero que se han visto infiltrados por editores de sitios hechos para publicidad, los cuales cada vez buscan maneras más sofisticadas de posicionar su inventario.

Como ya dijimos, esto sólo hace que los anunciantes pierdan confianza en el display programático y lleven su presupuesto a otros canales.

¿Cómo afectan los MFA sites a los marketers?

Finalmente, los marketers y las agencias de marketing, quienes en gran medida han aportado a que la práctica se popularizara también resultan afectados y, en muchos casos, son engañados por la idea que venden estos sitios.

A pesar de que a corto plazo pueden obtener beneficios debido a las altas cifras de visibilidad, las impresiones generadas y, por supuesto, el bajo costo; la realidad a la que se enfrentan a mediano y corto plazo es desalentadora, ya que los anunciantes, preocupados no sólo por su presupuesto y resultados, sino por el brand safety, no estarían nada contentos con un marketer que utiliza MFAs para sus anuncios.

Sin embargo, al ser los players dentro del ecosistema que más se benefician con la estrategia, parece difícil que decidan hacer algo al respecto para detener la propagación y el uso de los MFA sites, esto es, hasta que sus negocios se vean realmente afectados por las consecuencias.

¿Por qué favorecer sitios con contenido de calidad sobre MFA sites?

Para este punto, la respuesta a esta pregunta debería parecer obvia, sin importar si eres un publisher, un anunciante o un marketer, los sitios Made for Advertising resultan, finalmente, dañinos y un peligro para el futuro de la publicidad programática y la monetización con anuncios.

Pero para resumir, estos son algunas de las más grandes desventajas que presentan los MFA sites y la proliferación de los mismos:

• Pérdida de confianza en el ecosistema de publicidad programática: sin importar en qué parte de la cadena te encuentres, los resultados falsos y la pérdida de dinero que generan los MFA generan desconfianza e incertidumbre en el futuro de la publicidad display.
• Experiencia negativa del usuario: los MFA sites son una pesadilla para navegar, incluso en aquellos que sí tienen contenido relevante. Para los anunciantes esto es terrible, ya que los clics, conversiones y hasta el brand safety y suitability se pueden ver afectados por esto.
• Quitan una parte considerable del gasto para los editores de calidad: esto son matemáticas puras. Mientras más sitios MFA haya y tomen una mayor parte del presupuesto de los anunciantes, menos habrá para editores profesionales que producen contenido relevante y de calidad, afectando directamente sus negocios.

Apostar por contenido de calidad, la mejor opción

Aunque los MFA sites son una amenaza latente y en crecimiento, la mayor parte del ecosistema ha tomado conciencia respecto a ellos e incluso ciertas medidas. Los anunciantes, además de explorar otros canales además del Display, están prestando más atención a los lugares en los que exponen su marca, lo cual solo aumentará con la eventual eliminación de las Cookies de Terceros por parte de Google para finales de este año.

Gracias a esto, y aunque los MFA podrían parecer una vía rápida y fácil para hacer dinero, los editores de contenido tienen un camino muy definido hacia adelante: seguir haciendo contenido de calidad.

Además de los claros beneficios a largo plazo, tanto para ellos como para todos los involucrados en la publicidad programática, el contenido de calidad relevante y útil asegura la posibilidad de una monetización consistente, segura y en aumento.

En MonetizeMore siempre nos preocupamos por la calidad y por asegurar que nuestros socios editores cumplan y sostengan los estándares de la industria. Es por eso que uno de los requisitos más importantes para acceder a nuestras soluciones de monetización es tener un sitio que cumpla con producir contenido valioso y de calidad, que genere un buen volumen de tráfico orgánico y sea útil para los usuarios. Por lo que tenemos una política estricta de descalificación para sitios con contenido de baja calidad y, por supuesto, MFA sites.

Gracias a ello, nuestros editores asociados pueden confiar en que están trabajando con un socio de monetización preocupado por la salud del ecosistema programático y que constantemente genera soluciones para mantener sus ingresos y sitios seguros y exitosos, como Traffic Cop, nuestra herramienta para detectar y bloquear el tráfico inválido.

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