Maximiza tus ingresos en el cuarto trimestre [10 mejores formas]

Lo llamamos la época más maravillosa del año: estoy hablando del cuarto trimestre. Sé que probablemente no estás abriendo champaña mientras lees esto, pero, en serio, estamos en el momento ideal para maximizar los ingresos de tu sitio. Con más anunciantes compitiendo por la atención de los usuarios, nunca ha habido un mejor momento para vender espacio publicitario y ganar dinero.

Los expertos en AdOps de MonetizeMore ofrecen estos consejos en este último empujón del año para ayudarte a disparar tus ingresos.

Cómo los editores pueden maximizar sus ingresos en el Cuarto Trimestre

Los editores pueden implementar diversas soluciones de publicidad programática en su pila de anuncios. Estos consejos te ayudarán a determinar cuál es la mejor estrategia para tu inventario de anuncios:

Actualiza el contenido por temporada de fiestas

La temporada de fiestas es una de las épocas más rentables del año para los editores. Con el aumento del tráfico, surge la necesidad de incrementar los ingresos publicitarios. ¿Qué mejor manera de hacerlo que actualizando el contenido ya creado, relacionado con las fiestas y temas populares del cuarto trimestre anterior? Esto proporcionará un impulso adecuado al tráfico de tu sitio, creando más oportunidades para generar ingresos durante este periodo.

Crea urgencia con promociones de cuenta regresiva antes de las principales festividades. Esto puede fomentar acciones inmediatas de los consumidores, aumentando las tasas de conversión. También puedes usar estrategias de retargeting para usuarios que visitaron tu sitio pero no convirtieron. Personaliza estos anuncios con ofertas especiales para las fiestas para atraerlos de vuelta.

Publicidad Contextual 

Los editores que han aprovechado al máximo la publicidad contextual incorporando una amplia gama de palabras clave relevantes en su sitio podrán maximizar sus ingresos en el cuarto trimestre. Con la publicidad contextual, puedes reducir el riesgo de alienar a tu audiencia y mostrarles anuncios que sean relevantes para ellos.

Además, al implementar la publicidad contextual, los editores han podido aumentar la frecuencia con la que se muestran los anuncios (en comparación con la publicidad basada en el comportamiento), ya que los anuncios no se muestran en función de los datos recopilados de los hábitos de navegación anteriores. En su lugar, la publicidad contextual utiliza palabras clave/frases clave en una página para mostrar anuncios relacionados con el contenido. Por ejemplo, si un usuario busca «ideas de regalos» en un sitio de comercio electrónico, verá varios productos diferentes mostrados junto a los resultados de búsqueda, dependiendo de lo que se esté anunciando en ese momento. De esta manera, los editores pueden esperar tasas de conversión más altas.

Segmentación de audiencia

El éxito de la segmentación radica en identificar cuáles audiencias son más valiosas para los editores y luego asegurarse de que los anunciantes lo sepan. Esto no solo se trata de obtener una mayor porción del pastel para tu sitio, sino de utilizar la segmentación de audiencia como parte de una estrategia de marketing general.

Dicho esto, cualquier sitio web puede obtener tráfico de todo el mundo, pero es importante descubrir quién es esa audiencia y qué le gusta para poder desarrollar una estrategia que funcione para ellos. Segmentar a tus usuarios según el dispositivo, la ubicación geográfica, el género y más, te ayudará a encontrar patrones en tus datos que se pueden utilizar para maximizar tus ingresos publicitarios.

Usando datos segmentados, los editores pueden vender unidades de anuncios a través de acuerdos directos con los anunciantes y proporcionar datos para una mejor segmentación publicitaria. Este enfoque beneficia a ambas partes: los editores pueden generar más ingresos basándose en la información demográfica proporcionada, y los anunciantes obtienen mejores datos para orientar sus anuncios de manera más eficaz.

Publicidad Nativa

El último trimestre del año trae un alto volumen de tráfico en los sitios de los editores, por lo que es un gran momento para potenciar la publicidad nativa.

Los anuncios nativos se integran bien con el contenido, y los usuarios disfrutan verlos. Dado que son parte del contenido, no les resultan molestos; de hecho, a menudo interactúan con los anuncios nativos.

Los editores deben asociarse con una empresa de tecnología publicitaria que ofrezca publicidad nativa en su inventario. De esta manera, los editores pueden comenzar a monetizar el tráfico de temporada sin interrumpir la experiencia del usuario.

Unidades de anuncios en Video 

Los anuncios en banners son el pan de cada día en la publicidad en línea, pero no son la única opción. Los editores deben aprovechar la publicidad en video durante el cuarto trimestre, comenzando por los anuncios de video outstream.

Estos no requieren un reproductor de video externo, por lo que pueden colocarse en el feed de un usuario, tal como lo haría un banner. Los anuncios de video outstream son especialmente buenos para editores que quieren comenzar a probar la publicidad en video. También pueden insertarse en el texto de un artículo para aumentar su visibilidad.

El formato ofrece varios beneficios que lo hacen un fuerte competidor frente a los banners tradicionales: mayor interacción y tasas de conversión, mejores opciones de segmentación (especialmente con la segmentación demográfica), y una gestión más sencilla para los editores.

La segunda gran razón para que los editores consideren adoptar anuncios en video es su éxito en comparación con otros tipos de publicidad. Los anuncios en video tienden a tener una tasa de clics (CTR) más alta que los banners estáticos, lo que significa que es más probable que sean notados y cliqueados. Esto tiene sentido cuando lo piensas: si estás viendo un video relajante, ¡probablemente no quieras un anuncio en medio de él! De hecho, los creativos de video outstream tienen algunos de los CTR más altos reportados entre todas las formas de publicidad en display: el CTR promedio de los anuncios de video outstream es del 2.3 por ciento, casi el doble del CTR promedio de la publicidad en display tradicional.

Aprovecha al máximo el gasto en el cuarto trimestre

MonetizeMore está trabajando en estrecha colaboración con miles de socios editores para preparar sus sitios y aplicaciones y maximizar los ingresos publicitarios durante el cuarto trimestre. Para prepararse para la temporada de mayor actividad publicitaria, aquí te ofrecemos algunas tácticas para optimizar tus ingresos.

Preparación de la pila de anuncios (Ad Stack)

Cuando se trata de maximizar los ingresos publicitarios en el cuarto trimestre, los editores pueden aprovechar al máximo su Ad Stack enfocándose en contenido de temporada e incrementando la competencia con Header Bidding.

El Header Bidding permite a los editores aumentar la competencia dentro de su Ad Stack, lo que incrementa los ingresos al reducir los precios pagados por el inventario.

Los editores también pueden aprovechar los PMP premium durante el cuarto trimestre cuando hay menos competencia por el inventario móvil. Los editores que hagan pujas en PMP deben tener un buen entendimiento de lo que buscan los compradores (como la visibilidad o la segmentación específica) para poder comunicar eficazmente su valor.

Finalmente, los editores deben enfocarse en contenido de temporada para impulsar el tráfico durante el cuarto trimestre. El contenido de temporada incluye artículos temáticos como «Las peores canciones de Navidad» o «7 cosas aterradoras sobre la Navidad». Al ofrecer contenido de temporada atractivo que sea tanto relevante como oportuno, los editores pueden aumentar el tráfico y los ingresos.

Chequeo tecnológico

Solo hay una manera de maximizar los ingresos publicitarios: necesitas la tecnología adecuada. Si estás lanzando un nuevo sitio o actualizando uno existente, necesitarás soluciones que ayuden con el Header Bidding, los análisis y la mejor IA para la optimización de anuncios.

PubGuru ofrece el paquete completo: Header Bidding, notificaciones inteligentes y todos los análisis que necesitas. Es fácil de integrar y, sin embargo, ofrece características ultra sofisticadas para impulsar el rendimiento y la optimización.

Acuerdos directos

Una forma en la que los editores pueden maximizar sus ingresos publicitarios es buscando acuerdos directos con sus principales anunciantes. Para algunos anunciantes, como las compañías de seguros o los minoristas, el cuarto trimestre es un gran momento para comprar anuncios, ya que saben que dará grandes frutos cuando todos esos compradores festivos comiencen a comprar regalos y asegurar sus autos.

Los acuerdos directos con los anunciantes permiten a los editores darse cuenta de su rendimiento y el retorno de la inversión de las campañas de respuesta directa, lo que significa que pueden cobrar tarifas más altas que si solo dependieran de una red para vender las impresiones publicitarias en su nombre. Esto podría ayudar a un editor a generar aún más ingresos de los que esperaba en el cuarto trimestre.

Utiliza formatos publicitarios innovadores

Los editores enfrentan una disminución en la publicidad impresa y la amenaza inminente de la compra programática de anuncios. Afortunadamente, esta también es la época del año en que reciben mucha atención de los anunciantes, que están tratando de llevar a la gente a las tiendas comprando anuncios para Black Friday y Cyber Monday. Esta es la oportunidad perfecta para que los editores experimenten con diferentes formatos publicitarios que harán que sus sitios sean más atractivos para los compradores potenciales.

Las unidades de medios enriquecidos son un formato que se puede utilizar para entregar una amplia gama de tipos de contenido, desde animaciones y videos hasta juegos completos. Son excelentes para captar la atención de los usuarios, especialmente porque ocupan toda la pantalla. Debido a su alto impacto, generan CPMs más altos que otros anuncios.

Además de sus altos CPMs, los anuncios de medios enriquecidos se han integrado en la mayoría de los principales flujos de trabajo de los editores, lo que los hace más fáciles de comprar para los comercializadores y de producir para los editores.

Además, examinamos el cambio en el gasto publicitario programático de los 100 principales anunciantes de EE. UU. del tercero al cuarto trimestre y descubrimos que el gasto en anuncios nativos está en aumento.

Aunque no sorprende que los anuncios nativos estén ganando popularidad entre las grandes marcas, es interesante ver lo bien que se comparan con otros formatos publicitarios. La publicidad nativa superó a HTML5 como el formato principal del segundo al tercer trimestre de este año, con un aumento del 67 % en los CPM durante ese período. También vio un crecimiento interanual del 10 % en los CPM del tercer al cuarto trimestre.

Maximiza el valor de CADA activo

Para maximizar tus ingresos, debes asegurarte de que tu sitio o aplicación se esté monetizando de la mejor manera posible. Todo inventario es valioso en el cuarto trimestre y hay muchas oportunidades ahí fuera.

A través de nuestra tecnología avanzada y experiencia, podemos asegurarnos de que tu sitio o aplicación genere la mayor cantidad de dinero posible.

A medida que nos adentramos en el cuarto trimestre, no te pierdas ninguna oportunidad de ingresos. Las fiestas y el final del año son momentos en que el gasto publicitario es más alto. No esperes más para optimizar tu sitio.

Para impulsar tus ingresos, necesitas trabajar con el socio adecuado de gestión de anuncios. MonetizeMore ofrece la mejor tecnología, solución de Header Bidding y planes estratégicos de AdOps en el mercado de editores, sin duda.

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