Google Analytics 4: qué es, cómo configurarlo y cambios en GA4

Con el reciente lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), ha habido mucho alboroto entre los editores, ya que todos quieren aprender más acerca de sus características y beneficios.

En este post, exploraremos el mundo de Google Analytics 4 y explicaremos sus principales diferencias con respecto a la versión anterior. También te  guiaremos a través de cómo configurar GA4 y las emocionantes posibilidades que ofrece a los editores.

¿Qué es Google Analytics 4?

GA4, o Google Analytics 4, es la última versión de la poderosa plataforma de análisis de Google, que llegó para reemplazar a Universal Analytics (UA). Esta versión fue diseñada para proporcionar un enfoque más completo y orientado al futuro del seguimiento y análisis de datos de sitios web y apps.

Ofrece varias funciones y capacidades mejoradas en comparación con la versión anterior de Google Analytics, lo que la convierte en una herramienta muy valiosa para los editores de contenido.

Cambios importantes en Google Analytics 4

La transición del antiguo Google Analytics a GA4 trae varios cambios significativos. Echemos un vistazo más de cerca a algunas de las principales diferencias:

Mejoras para seguir y crear eventos en GA4

GA4 presenta un modelo de seguimiento de eventos mejorado, que permite a los editores obtener información más detallada sobre las interacciones de los usuarios en sus sitios y aplicaciones, como el desplazamiento en página, la búsqueda en el sitio, los clics de botones y las interacciones de los usuarios, entre otros elementos específicos detallados aquí por Google.

Este nuevo enfoque se centra en medir la participación del usuario a nivel granular, proporcionando datos valiosos para optimizar el contenido y las estrategias de marketing.

Datos centrados en el usuario

A diferencia de su predecesor, Google Analytics 4 enfatiza la importancia de comprender a los usuarios individuales. Para ello, proporciona una vista unificada del comportamiento de los usuarios en todos los dispositivos y plataformas, lo que permite a los editores ofrecer experiencias personalizadas y adaptar su contenido a sus necesidades específicas.

Capacidades de aprendizaje automático

Una de las características más interesantes de GA4 es la integración de la tecnología de aprendizaje automático o machine learning. Esto permite a los editores descubrir información increíble auomáticamente, a partir de sus datos. Los algoritmos de aprendizaje automático de Google Analytics 4 pueden identificar tendencias, predecir el comportamiento de los usuarios e incluso sugerir acciones para optimizar el rendimiento del sitio.

Nuevas métricas en Google Analytics 4

En GA4, se introdujeron varias métricas nuevas. Estas son algunas de ellas:

• Sesiones comprometidas (engaged sessions): esta métrica mide la cantidad de sesiones en las que los usuarios interactuaron activamente con tu sitio web o app. Tomando en cuenta la duración de la sesión, la interacción con el contenido y otras acciones relevantes. Las sesiones comprometidas brindan una vista más precisa de cuántos de los usuarios están comprometidos respecto a métricas más tradicionales, como las visitas a la página.
• Tasa de compromiso (engagement rate): se calcula dividiendo el número de sesiones comprometidas por el número total de sesiones. Esta métrica proporciona una vista porcentual del nivel de participación del usuario en relación con el número total de sesiones. Una tasa de compromiso más alta indica que más sesiones en su sitio son sesiones comprometidas, lo que es un indicador positivo de contenido atractivo e interactivo.
• Sesiones comprometidas por usuario (engaged sessions per user): muestra el número promedio de sesiones comprometidas que cada usuario tiene en su sitio. Esta métrica de Google Analytics 4 sirve para comprender con qué frecuencia los usuarios interactúan activamente con tu contenido. Por ejemplo, si un usuario regresa al sitio varias veces y participa en varias sesiones comprometidas, esto indica un alto nivel de interés y compromiso.
• Tiempo promedio de compromiso (average engagement time per session): mide la duración promedio de las sesiones comprometidas de los usuarios en tu sitio. Esta métrica ayuda a evaluar la profundidad de la participación del usuario, es decir, cuánto tiempo pasa interactuando con el contenido. Un tiempo de participación promedio más largo generalmente indica que tu contenido es relevante y atractivo para los usuarios.
• Flexibilidad en los reportes: GA4 ofrece una mayor flexibilidad en la creación de reportes personalizados, lo que permite a los editores personalizar y visualizar datos de acuerdo con sus necesidades específicas.

¿Cómo configurar Google Analytics 4 manualmente?

Hay más de una forma de configurar GA4, una de ellas es realizar el proceso manualmente. Para hacerlo, sigue estos pasos:

1. Crea una propiedad de Google Analytics 4: empieza por crear una nueva propiedad de GA4 en tu cuenta de Google Analytics. Ve a la sección de  Administrador, haz clic en «Flujo de datos» y agrega un nuevo flujo de datos web. Sigue las instrucciones para integrar el código de seguimiento de GA4 en tu sitio web o aplicación.
2. Configura el seguimiento de eventos: aprovecha las capacidades mejoradas de seguimiento de eventos de GA4 definiendo los eventos que deseas medir. Identifica las acciones e interacciones clave más importantes para tu negocio y configura los eventos correspondientes en la interfaz de GA4.
3. Implementa la medición mejorada: Google Analytics 4 ofrece opciones de medición mejoradas que brindan información esencial sin necesidad de código adicional. Habilita funciones como el seguimiento de desplazamiento, los clics en enlaces externos y el seguimiento de búsqueda en el sitio para recopilar datos completos sobre el comportamiento de los usuarios en el sitio.
4. Prueba y verifica que esté funcionando: después de implementar GA4, es crucial probar y verificar que los datos se recopilen con precisión. Usa Tag Assistant de Google o herramientas similares para asegurarte de que el código de seguimiento está instalado correctamente y funciona como debe ser.
5. Advertencias: Es importante mencionar que para utilizar Google Analytics 4 para apps, deberás crear una cuenta en Firebase para que pueda funcionar. Esta herramienta también es de Google y funciona para desarrollar, medir, organizar y analizar apps.

¿Por qué usar Google Analytics 4 si eres un editor web?

Los editores pueden beneficiarse enormemente al adoptar GA4 como su plataforma de análisis. Aquí hay algunas razones:

Métricas e informes avanzados

Google Analytics 4 ofrece una amplia gama de métricas avanzadas y capacidades de informes que brindan información más detallada sobre el comportamiento del usuario. Como editor, puedes realizar seguimientos de tus métricas más cruciales, como participación, conversiones e ingresos. Esto te permitirá tomar decisiones basadas en datos y optimizar tus estrategias de contenido.

Vistas en diferentes plataformas

Con el enfoque centrado en el usuario de GA4, los editores pueden obtener una visión holística del comportamiento de los usuarios en todas las plataformas y dispositivos. Esto les permite comprender cómo interactúan con su contenido y adaptar sus estrategias para ofrecer una experiencia de usuario perfecta en todos los canales.

Segmentación de la audiencia

Las capacidades de segmentación de audiencia mejoradas de GA4 te permiten crear segmentos de usuarios específicos en función de criterios específicos. Esto ayuda a personalizar el contenido, optimizar la orientación de los anuncios y aumentar la participación y las conversiones.

Información práctica con IA

Aprovechando el aprendizaje automático, GA4 proporciona información para editores mediante el análisis automático de patrones de datos. Los editores pueden detectar tendencias, descubrir oportunidades ocultas y optimizar el rendimiento de su sitio en función de las recomendaciones impulsadas por IA que ofrece Google Analytics 4.

Estrategias de Google Analytics 4 para aumentar la participación de la audiencia 

Aumentar la participación de la audiencia es fundamental si deseas tener éxito monetizando con anuncios de publicidad programática en tu sitio o app.

Para lograrlo, GA4 ofrece varias estrategias que puedes utilizar. Entre ellas están:

1. Identifica el contenido más atractivo: usa GA4 para analizar las métricas de participación anteriores para identificar qué tipos de contenido generan la mayor cantidad de interacciones de los usuarios. Con base en este análisis, puedes crear más contenido similar y orientar tu estrategia para captar mejor la atención de tu audiencia.
2. Segmentar la audiencia: usa el análisis de audiencia en GA4 para identificar los diferentes segmentos que visitan tu sitio. Comprender la demografía, los intereses y los comportamientos de estos segmentos te permitirá personalizar el contenido y las estrategias de marketing para satisfacer las necesidades específicas de cada grupo. Esto aumenta la relevancia del contenido y, en consecuencia, la participación de la audiencia.
3. Prueba y optimiza el diseño de tu sitio: GA4 ofrece capacidades de análisis de embudo que te permiten identificar puntos de fricción en el proceso de navegación de tu sitio. Al identificar las páginas o etapas en las que los usuarios tienden a abandonar el sitio, puedes realizar ajustes de diseño y usabilidad, para mejorar la experiencia del usuario. Un sitio intuitivo y fácil de navegar aumenta el tiempo de participación y reduce la tasa de rebote.
4. Seguimiento de eventos de participación: ya que Google Analytics 4 te permite realizar seguimiento de eventos personalizados, como clics en botones, reproducción de videos, etc., el seguimiento de estos eventos de participación te brinda información increíble sobre el comportamiento del usuario y te permite optimizar el contenido y las llamadas a la acción en función de estos datos. Por ejemplo, si un botón específico recibe muchos clics, puedes dirigir a los usuarios a páginas relevantes u ofertas especiales.
5. Uso de retargeting: con GA4 puedes integrar Google Ads y aprovechar el retargeting para llegar a los usuarios que ya han interactuado con tu sitio. Al dirigirte a usuarios que ya han mostrado interés, puedes mostrar anuncios relevantes y personalizados para alentarlos a regresar al sitio y aumentar la participación.

¿Listo para usar Google Analytics 4 para liberar el potencial de tu sitio?

En conclusión, Google Analytics 4 trae cambios y ventajas bastante significativos para los editores que desean comprender a su audiencia y optimizar su presencia en línea. Así que aprovecha el poder de GA4 y desbloquea las nuevas oportunidades que te ofrece para tener éxito en un panorama digital en constante evolución.

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