This post was most recently updated on septiembre 12th, 2024
Una pregunta frecuente que se hacen los editores o blogueros es: «¿Cómo puedo crear de forma eficaz y estratégica un diseño de banners en los que la gente realmente haga clic para maximizar mis ingresos?»
Retrocedamos un poco. Google afirma que los bloques de anuncios más anchos suelen funcionar mejor que los más estrechos. Ya sea un rascacielos, un rectángulo o incluso un leaderboard, un anuncio más ancho es más atractivo y fácil de leer. Otro argumento a favor de las unidades más anchas es que los anunciantes las prefieren para las campañas de vídeo rich-media, lo que aumenta la competencia entre anunciantes, que se traduce en más ofertas y, por supuesto, en eCPM más elevados. Recomendamos empezar utilizando los bloques de anuncios más anchos: rascacielos de 160×600, rectángulo mediano de 300×250 y leaderboards de 728×90.
Ahora bien, en lo que respecta al layout o distribución, hay varios detalles que debemos tomar en cuenta:
1) Piensa como usuario
Crea siempre la mejor experiencia de usuario. ¿Cómo puedo mantener la página organizada? ¿Qué les interesa a mis lectores? ¿Cómo puedo no molestarles mientras están en la página?
2) Segmenta a tus lectores
Conoce qué les interesa y coloca sus anuncios cerca del contenido.
3) Determina el primer bloque de anuncios que se utilizará cuando se ejecuten varios bloques.
Asegúrate de que el bloque de anuncios más eficaz es el primero que introduces en tus códigos HTML.
4) Sé directo
No engañes a tus visitantes cuando se trata de tus bloques de anuncios. Un visitante nunca debe pensar que está haciendo clic en un enlace de navegación cuando en realidad está haciendo clic en un anuncio.
Teniendo en cuenta estos puntos, hemos reunido varios diseños de banner que funcionan mejor para los sitios web:
En promedio, el 80% del tiempo de los usuarios se pasa por encima del pliegue (above the fold, en inglés), lo que implica que una parte significativa de los usuarios no se desplaza hacia abajo para ver el contenido situado debajo del pliegue.
Estos son, por supuesto, los anuncios que los lectores inevitablemente verán en primer lugar. Puede que hojeen el contenido que aparece debajo del pliegue, pero lo mejor es colocar los bloques de anuncios en el espacio en el que los lectores pasan la mayor parte del tiempo. Sin embargo, para que este diseño sea eficaz, toma siempre en cuenta que el contenido debe ser original e interesante. Desde un punto de vista conservador, este es el mejor lugar para maximizar los ingresos. Puedes elegir entre estas variantes:
Ad Units de 300×600 y 970×90 Prueba estos ad units en tu sitio web de vez en cuando. Resaltan en la página porque no son de las unidades más comunes, y eso generará más clics.
Sí, la colocación de anuncios ATF puede interactuar con las prácticas de carga lenta de una manera que podría afectar inesperadamente a la visibilidad de los anuncios. Cuando los anuncios se colocan en un ATF muy alto, y se implementa la carga lenta, existe el riesgo de que estos anuncios no se carguen inmediatamente al cargar la página.
Si se da prioridad a contenidos situados más arriba en la página (como imágenes, vídeos o scripts pesados) o si el usuario se desplaza rápidamente más allá del área ATF, es posible que el anuncio no tenga tiempo suficiente para cargarse y volverse visible antes de que el usuario siga adelante. Este escenario puede reducir paradójicamente la visibilidad de los anuncios ATF, que tradicionalmente se valoran por su gran visibilidad y potencial de participación.
Los editores pueden emplear varias estrategias para optimizar la colocación de anuncios above the fold al tiempo que se benefician de la carga lenta:
Fíjate en que la mayoría de nosotros leemos de arriba abajo, de izquierda a derecha. Se trata de una técnica que puede utilizar para diseñar anuncios relevantes.
Se dirige a los lectores que leen todo el sitio. Es posible que desees comprobar primero tus estadísticas y, si crees que son lo suficientemente buenas, puedes utilizar este diseño para atraer a los lectores hacia los anuncios.
Los anuncios in-image e in-view son formatos de anuncios innovadores que han ganado popularidad gracias a su capacidad para integrarse perfectamente en el contenido web, proporcionando una experiencia no intrusiva al usuario y captando eficazmente su atención.
Los anuncios in-image se superponen a imágenes relevantes dentro del contenido de un sitio . Estos anuncios suelen estar orientados contextualmente, lo que significa que están relacionados con el contenido de la imagen o el tema del artículo. Por ejemplo, un anuncio de zapatillas de correr podría aparecer en una imagen relacionada con el deporte o el fitness. Este formato es muy atractivo porque aprovecha el contenido visual que ya interesa a los usuarios, lo que hace que los anuncios sean menos perturbadores y más pertinentes.
Los anuncios in-image son especialmente adecuados para editores con un rico contenido visual, como revistas de estilo de vida, sitios web de fotografía y blogs gastronómicos. Estos sitios pueden ofrecer a los anunciantes contextos visuales muy atractivos para sus anuncios, lo que puede aumentar el porcentaje de clics y los niveles de participación en comparación con los banners tradicionales.
Los anuncios in-view, también conocidos como anuncios «visibles», están diseñados para aparecer en la zona visible de la ventana del navegador del usuario. Garantizan que los anuncios sólo se muestren cuando tienen muchas posibilidades de ser vistos. Este formato resuelve el problema de los anuncios que se cargan pero no se ven, ya sea porque están situados por debajo del pliegue o porque el usuario pasa rápidamente de ellos. Los anuncios vistos se cobran en función de las métricas de visibilidad, lo que garantiza que los anunciantes paguen sólo por los anuncios que los usuarios tienen probabilidades de ver.
Este formato de anuncio es versátil y puede beneficiar a los editores, especialmente a los que tienen contenidos que fomentan el desplazamiento, como sitios web de noticias, foros y blogs. Al garantizar a los anunciantes que sus anuncios son vistos por los usuarios, los editores pueden atraer tarifas publicitarias superiores y mejorar el valor de su inventario.
En última instancia, estos formatos deben considerarse parte de una estrategia publicitaria más amplia que priorice la experiencia del usuario y la participación junto con los objetivos de ingresos. La experimentación y el análisis de los resultados son fundamentales para determinar su eficacia en sitios y públicos específicos.
La actualización inteligente de banners es una táctica de AdOps por la que los anuncios mostrados en un sitio web se actualizan o sustituyen automáticamente por nuevos anuncios tras un periodo determinado o tras acciones específicas del usuario, sin necesidad de actualizar toda la página. Esta estrategia se emplea para mantener el atractivo de los anuncios para los visitantes del sitio y aumentar potencialmente los ingresos de los editores.
Al refrescar los anuncios, los editores pueden asegurarse de que la audiencia esté expuesta a más anuncios, aumentando así las posibilidades de clics e impresiones. Esto no sólo aumenta la participación al presentar anuncios nuevos a la audiencia, sino que también optimiza la utilización del inventario, lo que se traduce en un mayor potencial de ingresos.
La frecuencia de actualización y los desencadenantes deben elegirse cuidadosamente para equilibrar el aumento de la exposición a los anuncios con el riesgo de molestar a los usuarios o diluir la eficacia de los anuncios. Por ejemplo, refrescar los anuncios en función del tiempo de permanencia en la página o tras eventos de interacción significativos (como completar un vídeo) puede resultar más fácil de usar y eficaz que los refrescos indiscriminados.
La integración del header bidding en tu estrategia digital no sólo optimiza tus ingresos por anuncios, sino que también requiere una reevaluación de diseño de banners de tu sitio web para obtener la máxima eficacia. Esta avanzada técnica de publicidad programática permite que varios intercambios de anuncios pujen simultáneamente por tu inventario, garantizando el mejor precio por cada espacio. Sin embargo, su eficacia está estrechamente ligada a la colocación estratégica de estos bloques de anuncios en el diseño de tu sitio web. Esta interconexión entre header bidding y los ajustes de diseño de banners es fundamental para los editores que desean aumentar sus ingresos por anuncios.
Aunque el header bidding en sí es una tecnología centrada en maximizar los ingresos por anuncios mediante subastas en tiempo real, la ubicación óptima de los anuncios de banner en tu sitio juega una parte fundamental. La razón principal es la preferencia algorítmica por los anuncios que no sólo son de gran valor, sino también muy visibles. Por lo tanto, los bloques de anuncios situados en zonas de tu sitio con un alto índice de visibilidad y participación tienen más probabilidades de atraer pujas competitivas. Empieza a utilizar header bidding aquí.
La integración del header bidding desplaza la atención hacia el equilibrio entre ofertas elevadas y alta visibilidad. Un espacio de anuncios situado debajo del pliegue, por ejemplo, podría considerarse tradicionalmente menos valioso. Sin embargo, en el contexto del header bidding, si la analítica de tu sitio muestran un alto índice de engagement y profundidad de scroll, esta posición podría llegar a ser muy lucrativa. Los anunciantes están dispuestos a pagar más por los espacios publicitarios que los usuarios ven y utilizan, lo que hace que la colocación estratégica de estas unidades sea más crucial que nunca.
La clave es seguir siendo adaptable, aprovechando los datos para optimizar continuamente el diseño y satisfacer las demandas cambiantes de los anunciantes y los patrones de comportamiento de la audiencia.
Por último, pero no menos importante, es el diseño de anuncios sencillo. Este diseño atrae a todos los lectores, no es desordenado y es atractivo sin ser una monstruosidad.
Así que, para responder a la pregunta, ¿cómo saber cuáles son las mejores estrategias de diseño de banners que te proporcionarán más ingresos? En última instancia, la respuesta depende de cómo veas la funcionalidad de tu sitio web. Cada cual con su estilo. Al final, siempre debes pensar en la mejor experiencia para el usuario: sus clics y su comportamiento se traducen directamente en tus ingresos.
MonetizeMore es socio editor certificado de Google y líder del sector en optimización de anuncios. ¿Quieres llevar tus ingresos publicitarios al siguiente nivel? Regístrate hoy mismo para obtener una cuenta Starter en MonetizeMore.
With over ten years at the forefront of programmatic advertising, Aleesha Jacob is a renowned Ad-Tech expert, blending innovative strategies with cutting-edge technology. Her insights have reshaped programmatic advertising, leading to groundbreaking campaigns and 10X ROI increases for publishers and global brands. She believes in setting new standards in dynamic ad targeting and optimization.
10X your ad revenue with our award-winning solutions.
