¿Cuáles son los datos esenciales para un buen reporte SEO?

Toda estrategia de marketing y creación de contenidos tiene, o debería tener, tres pasos principales: planificación, ejecución y evaluación.

Independientemente del modelo de negocio, tamaño y objetivos, la estructuración de los procesos que se llevarán a cabo durante un largo período de la estrategia de marketing debe ser clara para todos los que tendrán alguna participación en ella.

En este artículo nos centraremos en el último paso, más concretamente, en el documento que muestra el resultado del trabajo de todos los implicados, el reporte SEO.

¿Sabes cuáles son los pilares de un buen reporte SEO? ¿Qué datos e indicadores no pueden faltar en el reporte que presentarás a tu jefe?

¡Ve estos y otros consejos a continuación para que puedas generar un reporte completo!

¿Qué es un reporte SEO y por qué deberías hacer uno periódicamente?

Un reporte SEO es un documento corporativo de uso interno que muestra de manera objetiva y directa los resultados obtenidos por un sitio web o estrategia de inbound marketing, ya sean positivos o negativos.

Además, el reporte debe mostrar las direcciones de liderazgo y las acciones a tomar para obtener mejores resultados.

A pesar de ser común, y sumamente necesario, muchas empresas no lo hacen con regularidad o lo hacen simplemente “por hacer”, sin una estructura clara.

Por lo tanto, al producir un reporte SEO, ten en cuenta que la información que estás incluyendo debe servir como una indicación de qué va bien en la estrategia y lo que debe mejorarse.

Sin insights, es decir, información más profunda y acorde al contexto, el reporte será de poca utilidad para tu empresa, y todo el trabajo dedicado será una pérdida de tiempo. Más que presentar una lista de KPIs, es importante evaluar su evolución e interpretarlos.

¿Cómo personalizar un reporte SEO para los objetivos de tu empresa?

Como ya hemos dicho, un reporte de SEO es indispensable para cualquier empresa que quiera aumentar su presencia virtual y el conocimiento de su marca. Sin embargo, el mismo reporte, con los mismos tipos de datos, no siempre funciona para todos.

Debes adaptar tu reporte a los objetivos de la estrategia de marketing de la empresa en el momento de redactar el documento.

Recuerda, el enfoque de una campaña de SEO no es solo clasificar tantas palabras clave como sea posible con la esperanza de generar un gran volumen de tráfico. Hay diferentes formas de llegar.

¿Cuáles son los datos esenciales según el objetivo de la empresa?

A continuación están los principales objetivos de una estrategia de marketing, y sus respectivos datos, indispensables en un reporte SEO.

Aumentar los ingresos por anuncios

Los editores y productores de contenido que monetizan su trabajo a través de anuncios deben producir un reporte de SEO particular con algunas métricas diferentes a las demás. Estas son:

• Sesión RPM;
• CPM y/o eCPM;
• Visibilidad.

Otra métrica esencial para un reporte de buena calidad es la diferencia en la cantidad de vistas contadas en Google Ad Manager y otras redes publicitarias, o simplemente la discrepancia entre las redes publicitarias.

Este dato es fundamental, ya que con él se puede identificar el motivo de una caída de ingresos, o el error de contar con un ingreso que no se materializó.

Si aún no tienes acceso al reporte de discrepancias de PubGuru, no olvides enviarnos tu sitio para una evaluación.

Aumentar las ventas

Si el objetivo de tu campaña de marketing es aumentar las ventas a través del canal orgánico, es decir, los clientes que llegan al sitio a través de los términos del motor de búsqueda, los KPIs que deben estar en tu reporte son:

• Palabras clave de marca (palabras clave directamente relacionadas con la marca);
• Leads orgánicos;
• Ventas orgánicas (usuarios provenientes de Google que se convirtieron en clientes).

Como puedes ver, los tres indicadores sugeridos cubren todo el embudo de ventas, lo que permite identificar las fallas en tu estrategia y los puntos a mejorar.

Reconocimiento de marca

Si tu objetivo final es aumentar el reconocimiento de tu marca entre el público objetivo, ten en cuenta las palabras clave relacionadas con la marca y los objetivos/dolores de tu buyer persona.

• Palabras clave de marca;
• Tráfico orgánico y directo;
• Número total de palabras clave enfocadas en cada persona y su página clasificada.

Evalúa si el contenido que aparece para cada persona es la imagen que quieres transmitir de tu marca.

Educar al mercado

En los casos de empresas donde el producto o servicio es nuevo en el mercado, o de nicho, la estrategia SEO puede estar enfocada (o incluso como objetivo secundario) a educar y ampliar el público objetivo.

En estos casos, es fundamental que el reporte SEO tenga los siguientes KPI:

• Rendimiento del contenido (tasa de rebote, tiempo de visita, etc.);
• Tráfico orgánico;
• Palabras clave totales clasificadas del mercado;

Para la estrategia de educar al mercado, algunas funciones de Google que tienen una eficiencia comprobada, como Snippet, deben destacarse en el reporte, si tu empresa se clasifica para una.

Pilares de un reporte SEO

Además de adaptar tu reporte de acuerdo con los objetivos de marketing de la empresa, algunos datos son esenciales para tener una visión general del rendimiento de un sitio web son:

Tráfico y ranking

Presentar datos de variación de tráfico total y mensual, por sí solo, es un indicador que dice poco sobre el desempeño de un sitio web o campaña.

Al producir un reporte de SEO, intenta presentar los datos de tráfico en contexto, por ejemplo, el crecimiento en el mes actual en comparación con el mismo período del año anterior.

Otro punto importante a presentar en este tipo de documentos son las páginas más visitadas, y su variación en el volumen de visitas.

Intenta investigar y señalar las causas del crecimiento o caída de accesos, como ganancia/pérdida de posiciones en el ranking de búsquedas orgánicas y características de Google, CTR, estacionalidad, etc.

Contenido

El rendimiento del contenido es esencial para todos los propósitos de la monetización del sitio web o la estrategia de marketing, ya que un mejor contenido genera más conversiones e impresiones.

 Al abordar este tema en tu documento, intenta resaltar los siguientes datos:

• Tiempo dedicado a la página;
• Porcentaje de rebote;
• Páginas/Visitas;
• CTR (CTR de Ad Exchange; CTR de AdSense; CTR de anuncios).

Recuerda equilibrar el tiempo de permanencia con la longitud del contenido de una página, como la cantidad de palabras, si es texto.

Análisis de palabras clave

Un análisis de palabras clave pertenecientes a tu nicho de mercado puede generar información muy valiosa.

Contenido futuro, palabras clave de la industria que no han sido exploradas o necesitan escalar en los rankings y oportunidades para actualizar contenido publicado anteriormente son solo algunos de los puntos que se pueden observar.

Además, con un análisis de palabras clave competitivas, puedes identificar un tráfico o audiencia a la que tu sitio web/contenido no está llegando.

Backlinks

Finalmente, los backlinks son otro factor importante en un reporte de SEO. Al presentar estos datos, ten en cuenta:

• Calidad de los enlaces relacionados;
• Porcentaje de tipos (seguimiento y no seguimiento);
• Vínculos de retroceso competitivos.

En resumen, estos son los datos principales que debe tener un reporte de SEO de un editor web.

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