Los ingresos por publicidad de aplicaciones no son solo una cosa. Depende de muchos factores, como por ejemplo:
- Plataforma (iOS o Android): iOS normalmente tiene eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones) más altos que Android.
- Formato de Anuncio: Los diferentes formatos tienen potenciales de ingresos muy diferentes.
- Tipo de aplicación: Algunas categorías de aplicaciones son más rentables para los anunciantes que otras.
- Público: Los anunciantes pagan más para llegar a los usuarios de determinados países.
Aquí están las estimaciones de eCPM y RPM (ingresos por mil) de MonetizeMore para brindarle una imagen más clara:
| Plataforma | Formato | eCPM (Estimado) | RPM (Estimado) | Comentarios |
|---|---|---|---|---|
| iOS | Banner | $0.50 – $2.50 | $0.25 – $1.25 | Menor potencial de ingresos, bueno para aplicaciones con mucho tráfico |
| iOS | Intersticial | $3.00 – $8.00 | $1.50 – $4.00 | Mostrado en todas las pantallas, ingresos moderados por publicidad de aplicaciones |
| iOS | Vídeo Recompensados | $10.00 – $30.00 | $5.00 – $15.00 | Alta participación de los usuarios, mayor potencial de ingresos, especialmente para juegos |
| Android | Banner | $0.25 – $1.50 | $0.12 – $0.75 | eCPM más bajos que iOS |
| Android | Intersticial | $1.50 – $5.00 | $0.75 – $2.50 | Similar a iOS, pero generalmente con menores ingresos |
| Android | Vídeo Recompensados | $5.00 – $20.00 | $2.50 – $10.00 | Los ingresos por publicidad en aplicaciones siguen siendo fuertes, pero inferiores a los de iOS |
Ejemplo:
Una aplicación de juegos para iOS con 100.000 usuarios activos diarios que publican anuncios de vídeo recompensados podría generar:
-100.000 usuarios * 0,10 vídeos por usuario * $20,00 eCPM = $200.000 por día (¡potencialmente!).
¿Qué son Exactamente los Ingresos por Publicidad?
Los ingresos por publicidad son los ingresos obtenidos por las aplicaciones a través de publicidad dentro de la aplicación. Las visualizaciones de anuncios multiplicadas por el eCPM generan ingresos por publicidad en la aplicación.
Ingresos publicitarios = impresiones de anuncios multiplicadas por eCPM
¿Cómo Funcionan los Ingresos por Publicidad?
ARPDAU, ARPU y ARPPU se encuentran entre las métricas de aplicaciones utilizadas por los desarrolladores para realizar un seguimiento de los ingresos publicitarios. Además de estas señales, los desarrolladores de aplicaciones emplean herramientas de informes para diferenciar entre los ingresos por publicidad de vídeo móvil y los ingresos por publicidad de vídeo recompensado a la hora de decidir cómo monetizar sus aplicaciones.
Los desarrolladores de aplicaciones deben establecer un plan sólido de monetización de anuncios para maximizar los ingresos por publicidad de las aplicaciones. Los ingresos por publicidad se pueden aumentar colocando estratégicamente tipos de anuncios de alto rendimiento, como anuncios de video recompensados y comerciales reproducibles, en etapas de alta conversión del ciclo de la aplicación.
¿Cuánto Dinero Puedes Esperar de una Aplicación?
Las aplicaciones tienen el potencial de generar millones de dólares en ingresos cada año. Sin embargo, la mayoría de las aplicaciones que logran esto son pocas. La mayoría de las aplicaciones son fracasos y en realidad no generan dinero.
Por lo tanto, es un ejercicio inmensamente difícil establecer una estimación de cuánto dinero puede generar una aplicación, dada la gran cantidad de aplicaciones y la enorme variedad en la cantidad de dinero que logran generar para sus editores.
Las aplicaciones clasificadas entre las 200 mejores en la tienda de aplicaciones ganan un promedio de 82.500 dólares por día. Cuando ampliamos ese rango y observamos las cifras de ingresos de las 800 aplicaciones principales, los ingresos diarios caen a aproximadamente $3500.
Esta disparidad también es evidente entre géneros; por ejemplo, las aplicaciones de juegos ganan alrededor de 22.000 dólares al día, mientras que las aplicaciones de entretenimiento ganan sólo 3.090 dólares. Dicho esto, no existe una respuesta universal sobre cuántos ingresos puede generar una aplicación.
Ingresos por Publicidad de Juegos Móviles
Como parte de la estrategia de monetización de una aplicación, los ingresos por publicidad de juegos móviles se refieren al dinero ganado por los anuncios dentro del juego, incluidos anuncios recompensados, muros de ofertas, anuncios intersticiales y anuncios reproducibles, en lugar de compras dentro de la aplicación.
Los ingresos por publicidad de juegos se estiman multiplicando la cantidad de impresiones que recibe un anuncio en una plataforma publicitaria por el eCPM. En última instancia, los ingresos por publicidad de juegos móviles han demostrado ser bastante rentables, y los juegos móviles van camino de generar 39.800 millones de dólares sólo en publicidad.
¿Cuánto Ganan las Aplicaciones de Suscripción?
Las aplicaciones de suscripción son otra excelente manera de ganar dinero con compras dentro de la aplicación. Tinder es el mayor ejemplo de una aplicación comparable para generar dinero. Aunque la aplicación Tinder está disponible para descarga gratuita, los usuarios deben pagar por funciones como deslizar el dedo sin restricciones. Esta funcionalidad ofrece a los usuarios una infinidad de posibilidades para encontrar una coincidencia.
Además, el complemento «Passport» de Tinder permite a las personas conectarse con usuarios de diferentes regiones, mientras que «Boost» permite a los usuarios aparecer en la parte superior de la lista frente a los usuarios de Tinder cercanos. Estos servicios dentro de la aplicación, a los que el público sólo podía acceder si pagaba por ellos, generaron aproximadamente 407,4 millones de dólares en ingresos.
¿Cuánto Dinero Ganan las Aplicaciones por Anuncio?
La proporción de dinero que gana una aplicación por cada anuncio está determinada por varios factores, como el género de la aplicación, el bloque de anuncios, la demografía del usuario, etc. Se estima que el ingreso promedio de los anuncios de video recompensados en los Estados Unidos es de 0,02 dólares por impresión. El pago general por completar anuncios intersticiales es de $0,16.
En términos de género, los juegos de casino y de acción generan los mayores ingresos por anuncio de vídeo recompensado, mientras que los juegos hipercasuales y casuales generan menos, aunque compensan los ingresos con un mayor volumen de impresiones.
Variedades de Bloques de Anuncios
El tipo de bloque de anuncios afectará los ingresos. Se pueden utilizar uno o más bloques de anuncios en una aplicación móvil. Demasiadas unidades en un dispositivo móvil pueden limitar los ingresos y ahuyentar a los clientes. Encontrar el equilibrio adecuado de bloques de anuncios es crucial para aumentar los ingresos y al mismo tiempo mantener la funcionalidad y el propósito de la aplicación.
La mayoría de las aplicaciones móviles son para bloques de anuncios de imagen y vídeo. Los banners que aparecen en la pantalla se conocen como anuncios gráficos. La posición varía, aunque es típico que una barra ocupe poco menos de un tercio de la parte superior o inferior de la pantalla. También se utilizan anuncios emergentes a pantalla completa que duran unos segundos o reproducen un vídeo.
Estructura de Precios de CPM
Un modelo de precios de CPM determina los ingresos. CPM es una abreviatura de costo por mil impresiones iniciales. El valor de las impresiones varía según las personas y el mercado.
Es más probable que una aplicación del sector financiero tenga un valor de CPM más alto que una con un precio bajo y una oferta de margen ajustado.
El cálculo de ingresos es solo el número de vistas multiplicado por el CPM y dividido por 1000. Si recibe 10 000 impresiones y tu precio de CPM para un bloque de anuncios es de 8 USD, tus ganancias son 8 USD*(10 000/1000) = 80 USD.
Determinar el Potencial
El potencial de ingresos de la publicidad de aplicaciones móviles es prácticamente ilimitado, siempre y cuando los especialistas en marketing estén dispuestos a gastar y los consumidores interactúen con su aplicación. Cuando tu base de clientes se expanda, tus ingresos también aumentarán. El número de descargas no está directamente relacionado con los ingresos por publicidad. Los usuarios deben continuar interactuando con la aplicación y permanecer en la página para ganar dinero.
El desarrollo de aplicaciones que agreguen valor y retengan a los usuarios generará un mayor valor e ingresos para los anunciantes con el tiempo. Evalúe tus ingresos potenciales investigando los valores de CPM promedio en tu industria y comparándolos con las cifras esperadas de descargas e impresiones. Es difícil predecir las impresiones de una nueva aplicación; sin embargo, una que ha sido probada y tiene estadísticas que muestran las tendencias de los visitantes a lo largo del tiempo puede estimar con precisión las posibilidades de ingresos en función de las condiciones actuales del tráfico.
Modelos de Precios Explicados
CPM significa costo por mil (1000) impresiones. A menudo se utilizan otras medidas para evaluar resultados y costos. El anuncio u organización que opera en su nombre utiliza un costo por clic (CPC) y un costo por adquisición (CPA) para definir los indicadores clave de rendimiento o KPI de la campaña.
El monitoreo de CPC o CPA se realiza de manera rutinaria en el servidor de anuncios porque los clics y las compras o conversiones se registran cuando un cliente hace clic en el anuncio a un sitio web externo. Tu compensación generalmente se calcula midiendo los clics en los anuncios de tu sitio web como editor.
¿Cómo Funciona la Receta?
La cantidad de visitantes reales que ven los anuncios publicados en tu sitio web determina tus ingresos. El CPM se decide por adelantado en un ecosistema de compra directa.
El CPM cambiará en un sistema de subasta y tus ganancias serán menos estáticas. Cuando el deseo de un tema relevante aumenta el precio de los anuncios, esto puede jugar a tu favor.
Las finanzas y otros temas de alto valor generan CPM y perspectivas de ingresos más altos, pero obtener clics también es bastante competitivo. Como publicación, tu administrador de anuncios le pagará, pero no siempre se mostrará el CPM. Este valor se calcula comparando tu tráfico con el pago.
Cálculo de Ingresos Publicitarios
Recupera el número de visitantes de tu sitio web en el mismo periodo que tu remuneración. La receta está ligada a un plazo concreto y las fechas deben coincidir. Debe generar un estado de cuenta mensual para realizar un seguimiento de las tendencias estacionales y calcular tu CPM promedio para cada trimestre y para todo el año.
Divida tus ganancias totales por la cantidad de visitas a tu sitio web o aplicación durante el período. El CPM que obtienes se calcula multiplicando el resultado por 1000. Si tu servidor de anuncios informa CPM y comprende las impresiones, simplemente divida por 1000 y multiplique por CPM para obtener tus ingresos actuales. Este método es útil para realizar un seguimiento de los ingresos antes de los informes y pagos oficiales.
Formatos de Anuncios más Rentables para Diferentes Géneros de Aplicaciones
Los formatos de anuncios más rentables varían según el género de la aplicación, ya que los diferentes tipos de aplicaciones atraen a los usuarios de diferentes maneras. A continuación se muestra un desglose de los formatos de anuncios más eficaces para varias categorías de aplicaciones:
1. Aplicaciones de Juegos
Se espera que los ingresos por publicidad de juegos móviles alcancen los 177 mil millones de dólares en 2024, y las compras dentro de la aplicación contribuirán significativamente a esa cifra. Se espera que el valor del mercado mundial de juegos sea de alrededor de 240 mil millones de dólares en el mismo año, lo que indica un panorama sólido de monetización para las aplicaciones de juegos.
- Anuncios Intersticiales: Estos anuncios de pantalla completa aparecen en puntos de transición naturales, como entre niveles de juego, lo que los hace muy efectivos para captar la atención del usuario sin interrumpir el juego.
- Anuncios de Vídeo Recompensados: Los usuarios pueden optar por ver un anuncio de vídeo a cambio de recompensas en el juego, lo que aumenta la participación y la satisfacción del usuario y, al mismo tiempo, genera ingresos.
2. Aplicaciones de Contenido y Redes Sociales
Se espera que el mercado de publicidad en redes sociales crezca significativamente, con proyecciones que indican que el gasto en publicidad móvil alcanzará aproximadamente $216,4 mil millones para 2024. Esto incluye contribuciones sustanciales de las plataformas de redes sociales que dependen en gran medida de anuncios y banners nativos.
- Anuncios Nativos: Estos anuncios se combinan perfectamente con el contenido de la aplicación, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos para los usuarios. Son particularmente efectivos en redes sociales y plataformas de descubrimiento de contenido.
- Banner: Si bien son menos atractivos que los videos, los anuncios publicitarios pueden ser efectivos en las redes sociales y aplicaciones de contenido donde los usuarios están acostumbrados a verlos junto con el contenido.
3. Aplicaciones de Streaming y Multimedia
El mercado de transmisión de video es parte del mercado de publicidad digital más amplio, que se espera que crezca a $216,4 mil millones para 2024. Las aplicaciones de transmisión pueden esperar ingresos significativos de los anuncios de video, especialmente a medida que aumenta la participación de los usuarios con el contenido de video.
- Anuncios de Vídeo: Los anuncios in-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll) son muy efectivos en las aplicaciones de transmisión de video, ya que aprovechan la naturaleza visual del contenido. Los anuncios out-stream también están ganando terreno, especialmente en dispositivos móviles.
- Anuncios de Audio: Para las aplicaciones de transmisión de música y podcasts, los anuncios de audio brindan una forma no intrusiva de entregar mensajes de marketing mientras los usuarios interactúan con el contenido de audio.
4. Aplicaciones de Comercio Electrónico y Venta Minorista
El mercado de aplicaciones móviles de comercio electrónico también es parte del creciente ecosistema de publicidad móvil, y se espera que el comercio móvil general alcance alrededor de 4,5 billones de dólares a nivel mundial para 2025. Las notificaciones automáticas y los anuncios nativos son clave para impulsar las ventas y la participación de los usuarios en este sector.
- Notificaciones push: Pueden ofrecer promociones y ofertas personalizadas directamente en los dispositivos de los usuarios, aumentando la participación y las tasas de conversión. Son especialmente eficaces en el sector minorista.
- Anuncios Nativos: Pueden resaltar productos de una manera que parezca orgánica para la experiencia del usuario, lo que los hace adecuados para aplicaciones de comercio electrónico.
5. Aplicaciones de Salud y Fitness
Se prevé que el mercado de aplicaciones de salud y fitness genere ingresos sustanciales a través de anuncios y compras dentro de la aplicación. Si bien las cifras específicas de ingresos por publicidad se informan con menos frecuencia, se espera que el mercado general de aplicaciones de bienestar alcance los 14 mil millones de dólares para 2026, y los anuncios desempeñan un papel vital en la monetización.
- Anuncios de Vídeo Recompensados: De manera similar a las aplicaciones de juegos, ofrecer recompensas por ver anuncios de video puede ser efectivo en aplicaciones de salud y fitness, al alentar a los usuarios a interactuar con los anuncios mientras mantienen una experiencia positiva.
- Anuncios Intersticiales: Se pueden colocar estratégicamente durante las pausas naturales en el recorrido del usuario, como después de completar un entrenamiento o una prueba de bienestar.
¿Qué Aplicaciones Tienen la Capacidad de Generar Más Dinero en 2024?
Para 2024, el mercado mundial de juegos móviles habrá alcanzado niveles impresionantes, generando aproximadamente 90 mil millones de dólares en ingresos en 2023. Esta cifra representa aproximadamente el 49% del mercado total de juegos, valorado en 184 mil millones de dólares.
Las proyecciones indican que el mercado de juegos móviles seguirá creciendo, alcanzando potencialmente los 118 mil millones de dólares en 2027. En términos de desglose de ingresos por plataforma, se espera que la App Store de iOS supere los 40 mil millones de dólares en ingresos por aplicaciones móviles. En comparación, se proyecta que los ingresos de los juegos móviles de Google Play rondarán los 30 mil millones de dólares en 2024.
La participación de los usuarios sigue siendo sólida, con informes que muestran que el 56% de los jugadores móviles juegan más de diez veces por semana, lo que destaca las cualidades adictivas de los juegos móviles. El crecimiento del sector de los juegos móviles se puede atribuir a varios factores, incluidos los avances en la tecnología de los juegos, como imágenes y mecánicas de juego mejoradas, así como la creciente popularidad de los deportes electrónicos.
Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.