Contenido de calidad: Qué es y cómo crearlo para monetizar

Si trabajas en marketing digital y sobre todo en monetización de contenido, entonces haz escuchado miles de veces el término ‘contenido de calidad’. Sin embargo, aunque todos podemos tener una definición de lo que eso significa, a veces es difícil estar seguros de qué es lo que realmente significa y por qué es tan importante.

Pero no temas, en este post vamos a explicarte qué es contenido de calidad, cómo crearlo, las diferencias que puede haber entre diferentes canales y, sobre todo, te ayudaremos a entender por qué es tan importante para los editores de contenido web y cómo influye en la monetización de tu sitio.

¿Estás listo para empezar?

¿Qué es contenido de calidad?

Comencemos con la pregunta de los 6 millones: ¿Qué es contenido de calidad? Como ya dijimos, esta es una de esas cuestiones en las que todos parecen tener su propia respuesta, pero para hacer esto lo más imparcial posible, veamos lo que dice Google, uno de los players más importantes del ecosistema, al respecto. Según ellos, el contenido de calidad favorecido por su motor de búsqueda debe ser «información útil y confiable creada principalmente para beneficiar a las personas y no para obtener clasificaciones de motores de búsqueda en los resultados principales».

Para resumir, el contenido de calidad debe ayudar a los usuarios, brindar información confiable y verificable y siempre ser creado y planeado con el beneficio de los usuarios en mente.

Esto también quiere decir que el contenido creado sólo para obtener buenas posiciones en el ranking de los motores de búsqueda, lleno de keywords y con poco valor, o el aquel que se crea sólo para llenarse de unidades de anuncios y monetizar, son lo contrario a lo que es contenido de calidad.

Consejos para entender qué es contenido de calidad

Además de la definición que te compartimos arriba, Google también ofrece una lista de consejos que te ayudarán a producir contenido de calidad:

• Échale un ojo crítico a tu contenido: recuerda que todo lo que producimos puede parecernos perfecto al principio, pero nunca está de más revisarlo periódicamente y evaluar lo que hemos hecho. Hacer auditorías de tu contenido te ayudará a determinar si sigue siendo relevante y de valor para los usuarios. Para ayudarte, puedes revisar esta lista de preguntas sugeridas por Google para la autoevaluación.
• Los usuarios son primero: sin duda todos los que hemos trabajado con contenido orgánico queremos que lo que producimos llegue al primer lugar de la clasificación y nos traiga montones de vistas. Sin embargo, para que lo que estás haciendo sea contenido de calidad, siempre tienes que pensar en las personas que están realizando las búsquedas y en cómo tu contenido puede impactar en ellos y hacer sus vidas más fáciles. No te centres primero en escalar los rankings, crea contenido útil y de valor y luego piensa en cómo puedes hacerlo subir.
• La experiencia también es importante: digamos que hiciste caso a los consejos anteriores y ahora estás seguro de que todo el contenido de tu sitio es relevante y pone primero las necesidades de los usuarios, en otras palabras, es contenido de calidad. Sin embargo, cuando la gente navega por tu sitio, se encuentran con un camino difícil o poco placentero para acceder a él. Asegurarte de que tu sitio sigue las pautas para brindar una buena experiencia, como un diseño fácil de navegar, buena velocidad de carga, optimización móvil y que no está atiborrada de anuncios que dificultan la lectura es otra excelente forma de mostrar a los motores de búsqueda que la calidad y los usuarios siempre son tu prioridad.

¿Cómo crear contenido de calidad?

Por supuesto, una vez que establecimos qué es contenido de calidad, la siguiente pregunta que viene a la mente es cómo crearlo, bueno, aunque hay algunos puntos que dependen mucho de tus objetivos e incluso de los canales que usas para distribuir tu contenido, hay algunas reglas generales que debes seguir para saber cómo crear contenido de calidad:

• ¿Para quién, cómo y por qué de tu contenido?: estas tres preguntas son fundamentales cuando buscas crear contenido de calidad, y deben ser el primer paso a seguir. Identificar el público objetivo de lo que vas a crear (también conocido como buyer persona o sólo persona) es lo primero que debes saber, así entenderás a quién te diriges. Después debes saber el cómo, es decir de qué forma vas a comunicarte con tu persona; esto incluye el canal de comunicación y el tono de tu contenido. Finalmente, el por qué es lo que va a determinar que sea de calidad, ya que aquí vas a delimitar el tema y el enfoque que vas a ocupar y que estará directamente relacionado con las dos preguntas anteriores.
• Brinda información verídica y bien investigada: a menos que tu contenido sea exclusivamente de algo que tú has creado, lo más probable es que el tema del que vas a hablar ya se haya abordado antes. Hacer una buena investigación y asegurarte de que lo que dices es verdadero es un paso muy importante para crear contenido de calidad, ya que hará que la confianza que tú y el usuario tienen por el contenido crezca y te hará darte cuenta de oportunidades para abordar un tema de forma única. Y hablando de eso…
• Haz de tu contenido algo creativo y original: como dicen; no hay nada nuevo bajo el sol, y en internet aplica lo mismo. Con la enorme cantidad de información que existe en línea, la mejor forma de asegurarte de que estás haciendo contenido de calidad es hacer que sea lo más original posible. Ponte creativo y busca formas nuevas y útiles de abordar los temas, de esa forma resaltarás y conseguirás la atención de los usuarios y los motores de búsqueda.

Cómo crear contenido de calidad en mi blog

Ahora vamos a una pregunta más específica, ¿cómo crear contenido de calidad en mi blog? Además de aplicar los consejos generales de más arriba, aplica estos consejos para crear contenido de calidad en tu formato de blog:

• Crea contenido extenso: con esto no me refiero a que mientras más largo sea un post de blog es mejor, sino a que trates de crear contenidos de buen tamaño, que cubran distintos aspectos y, de esta forma le den más valor a los usuarios. Recuerda que los contenidos demasiado cortos o que no aportan suficiente información no son contenido de calidad y no rankean tan bien.
• Asegurate de tener buenos links internos y externos: referenciar tus fuentes de información y enviar a sitios de calidad en tu contenido es fundamental para la credibilidad, pero no te olvides de también agregar enlaces que lleven a los usuarios a otros de tus contenidos relacionados. De esta manera tu sitio será más relevante y útil para las personas, lo que ayuda en todos los aspectos.
• No le temas a los contenidos multimedia y multiplataforma: claro, estamos hablando de contenido de calidad en un blog, pero eso no significa sólo centrarte en texto. Si no estás produciendo contenido multimedia (audio, video e imágenes) tanto para tu blog como para tus canales sociales, este es un recordatorio para que lo hagas. Este tipo de contenidos, ya sea que los publiques directo en tu sitio o como enlaces de otras plataformas, enriquecerán tus posts y ayudarán a posicionarlos como contenido de calidad.

Cómo crear contenido de calidad para redes sociales

Ahora vamos con probablemente el otro caso específico más popular, cómo crear contenido de calidad para redes sociales. Aquí, a diferencia de un blog, probablemente los objetivos sean más alineados a conseguir más engagement, seguidores e interacción, puedes seguir estos consejos:

• Ponle atención a los comentarios: ¿quién podría decirte mejor qué es lo que quieren los usuarios que los usuarios mismos? Genera interacción preguntando a tus seguidores qué clase de temas, contenidos y formatos quieren y crea estos contenidos para ellos. No hay nada que diga más contenido de calidad que el contenido relevante.
• Sé actual: este punto podría extenderse a todo el contenido en internet, sin embargo, en las redes sociales es aún más fundamental utilizar las tendencias y mantenerte actualizado en ellas. Recuerda que la relevancia del contenido de calidad no sólo tiene que ver con qué tan bueno es, sino qué tan alineado está con las necesidades de los usuarios en un momento determinado.
• No le temas a los formatos: explorar distintos formatos de contenido y redes sociales en los que ocuparlos sólo te ayudará a avanzar más, tanto en el contenido de calidad que ofrezcas en dichas redes, como en otras plataformas como un blog o sitio donde puedas aprovecharlos para mejorar aún más la calidad de lo que ofreces a tu audiencia.

¿Por qué es importante el contenido de calidad para monetizar?

El contenido de calidad es un pilar para los creadores y editores por muchas razones. Sin embargo, la más importante de todas es que nadie entraría, consumiría, invertiría tiempo y esfuerzo, en contenido malo.

Esto está comprobado, y sin importar la definición de contenido de calidad que utilices, ya sea contenido que genera más vistas, que rankea bien en el SERP, o que genera buenos leads para tu sitio o empresa, necesitas ofrecer a la audiencia algo que los haga entrar, permanecer e interactuar.

Bajo esa misma idea, un contenido malo, que no genere compromiso con el usuario o no sea relevante tiene menores posibilidades de generar buenos ingresos por anuncios. Por lo tanto, es de vital importancia el contenido de calidad para monetizar.

De igual forma, está comprobado que los anuncios funcionan mejor cuando están insertados dentro de un contenido relevante, el cual es uno de los pilares de lo que se espera en el futuro de la industria con la eliminación de las Cookies de terceros por parte de Google.

Además, es importante recordar que Google penaliza a los sitios que usan sus redes de anuncios (AdSense, AdX) y ofrecen contenido de baja calidad o que sólo está generado para rankear alto (los infames sitios MFA), es por ello que, además de mejorar tu ranking y potencialmente tus ingresos por anuncios, crear contenido de calidad evitará que tengas problemas con tu cuenta, como bloqueos y clawbacks.

Apuesta por crear contenido de calidad

Como puedes ver, crear contenido de calidad beneficia a todos; los usuarios, los anunciantes y a tu sitio. Por supuesto, implica más trabajo, pero como un publisher o creador de contenido, las ventajas que te ofrece superan con creces al esfuerzo extra.

Eso sí, si lo que estás buscando es poder dedicar mucho más tiempo a la planeación y creación de contenido en tu sitio sin preocuparte por manejar la generación de ingresos y la optimización de anuncios, MonetizeMore es justo lo que estás buscando.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.