Actualización de Anuncios Intersticiales: 2 Cambios Clave para Editores y Desarrolladores de Apps

Actualizaciones significativas para los anuncios intersticiales se implementarán el 4 de noviembre de 2024, afectando la gestión del tráfico y la frecuencia de anuncios para editores y desarrolladores de apps. Estos cambios están diseñados para mejorar la visibilidad de los anuncios y la participación de los usuarios, proporcionando a los editores mayor flexibilidad en la gestión de sus estrategias de anuncios. Este artículo te explica todo lo que necesitas saber sobre estas actualizaciones, ¡sigue leyendo!

Anuncios Intersticiales: ¿Qué son?

Los anuncios intersticiales cubren toda la interfaz de un sitio web o aplicación, lo que los diferencia de otros tipos de anuncios como pop-ups, banners o anuncios nativos.

Normalmente se muestran en puntos de transición o pausas naturales, como entre niveles de un juego o actividades. Dado que estos anuncios son interactivos, los usuarios tienen la opción de hacer clic en ellos para visitarlos o cerrarlos para continuar lo que están haciendo.

Los anuncios intersticiales pueden ser de texto, imagen, video o rich media (medios enriquecidos, en español). Los anuncios de imagen o texto se pueden cerrar inmediatamente, mientras que los de video ofrecen la opción de cerrar después de unos cinco segundos.

Aunque estos anuncios aparecen tanto en escritorio como en móvil, aquí nos enfocaremos solo en los anuncios intersticiales móviles. ¿Por qué? Simple: vivimos en una era donde el móvil es la prioridad.

Nuevo ajuste predeterminado para el tráfico

Anteriormente, los intersticiales web estaban restringidos a mostrarse solo a los usuarios que habían dado su consentimiento explícito. El nuevo ajuste predeterminado permitirá que los anuncios intersticiales se muestren a todo el tráfico, incluidos los usuarios, sin consentimiento. Este cambio tiene como objetivo aumentar el número de impresiones disponibles para los editores, ya que ahora una audiencia más amplia será elegible para ver estos anuncios. Más impresiones significan más oportunidades para que los usuarios interactúen con los anuncios y hagan clic en los sitios de los anunciantes. Esto se traduce directamente en mayores ingresos por publicidad para los editores.

Implicaciones de la actualización:

• Aumento de impresiones: Con intersticiales visibles para todos, se espera un aumento considerable en las impresiones de anuncios, incrementando potencialmente los ingresos.
• Opción de exclusión (Opt-Out): Los editores que prefieran mantener el modelo anterior basado en el consentimiento pueden optar por no usar este nuevo ajuste, manteniendo el control sobre sus preferencias de visualización de anuncios.

Reducción del límite de frecuencia predeterminado

El límite de frecuencia para anuncios intersticiales web se reducirá de una impresión por 60 minutos a una impresión cada 10 minutos. Esto significa que los usuarios verán anuncios intersticiales más frecuentemente durante sus sesiones de navegación.

Implicaciones de la actualización:

• Mayor exposición: Con un límite de frecuencia más agresivo, los usuarios verán más anuncios intersticiales, lo que podría aumentar la tasa de clics (CTR) y las conversiones.
• Configuraciones personalizadas de frecuencia: Los editores pueden personalizar los límites de frecuencia, con un ajuste mínimo de una impresión por minuto. Esta flexibilidad permite estrategias de anuncios personalizadas que se alinean con los objetivos de experiencia del usuario y monetización.

¿Cómo afecta la reducción del límite de frecuencia predeterminado a la participación de los usuarios?

La reducción del límite de frecuencia predeterminado para anuncios intersticiales, de una impresión cada 60 minutos a una impresión cada 10 minutos, tiene un impacto significativo en la participación de los usuarios.

Los usuarios se encontrarán con anuncios intersticiales con más frecuencia, lo que puede aumentar la visibilidad para los anunciantes. Esta mayor exposición puede mejorar el recuerdo y reconocimiento de la marca entre los usuarios, ya que se les recuerda el producto o servicio más seguido en un periodo de tiempo más corto.

Riesgo de Fatiga publicitaria

Aunque el aumento en la frecuencia puede generar más impresiones, también incrementa el riesgo de fatiga publicitaria. Cuando los usuarios ven el mismo anuncio repetidamente, su interés puede disminuir, lo que provoca molestia y una percepción negativa de la marca. Esto, a su vez, puede reducir las tasas de interacción a medida que los usuarios se insensibilizan ante los anuncios.

Los editores pueden establecer límites de frecuencia personalizados para adaptar la exposición de anuncios según el comportamiento de su audiencia. Esta personalización ayuda a mitigar los riesgos asociados con el aumento de la frecuencia, permitiendo que los editores ajusten las configuraciones según las respuestas y métricas de interacción de los usuarios.

Beneficios de usar anuncios intersticiales

Antes de hablar sobre el «cómo» de crear anuncios intersticiales, hablemos del «por qué»:

Aumento de ingresos

Los anuncios intersticiales son atractivos y generan un alto interés de los usuarios si se implementan correctamente, lo que facilita la generación de ingresos publicitarios y la monetización de aplicaciones.

Mayor tasa de clics (CTR) y conversión

El hecho de que los anuncios intersticiales se coloquen en varios intervalos es la razón por la que tienen una mejor tasa de clics (CTR) para sus destinos. Además, cuanto mayor es el tamaño del anuncio, más impresiones genera en la audiencia, lo que se traduce en un mayor CTR y, eventualmente, en más conversiones.

Publicidad efectiva

Aunque los anuncios intersticiales pueden molestar a algunos usuarios, tienen el poder de atraer la atención hacia las campañas. Nuevamente, esto está relacionado con sus tamaños y ubicaciones.

Más ingresos para el negocio

Otra razón por la que muchos especialistas en marketing y desarrolladores utilizan anuncios intersticiales es debido a su alta tasa de impresiones. Estos anuncios son conocidos por generar grandes cantidades de ingresos.

Mejores prácticas a tener en cuenta

Aunque suenan prometedores, los anuncios intersticiales también tienen desventajas, especialmente si no sigues las directrices de Google. Google penaliza a los sitios que utilizan anuncios intersticiales «intrusivos».

Para evitar problemas, evita los anuncios intersticiales que:

• Aparecen justo después de abrir la app
• Son recurrentes
• Se repiten después de cada acción del usuario
• No aparecen durante una transición natural (por ejemplo, mientras el usuario navega o compra un producto).
• Cubren la página principal

Ahora que conoces lo que debes evitar, es hora de explorar cómo hacer que los anuncios intersticiales funcionen en dispositivos móviles. ¡Vamos por ello!

1. Mantén el tamaño del anuncio dentro de los límites

No hay guías de medición exactas para el tamaño del anuncio, ni Google penalizará anuncios que ocupen un espacio razonable, pero mantenerlo en un 15% o menos es lo ideal. Solo asegúrate de no cubrir todo el contenido.

2. Coloca los anuncios de forma natural

Siempre considera la posición de tus campañas. Una buena regla es colocarlos en puntos de parada esperados o cuando el usuario presione el botón de pausa. Justo antes de un cambio de página, donde se requiere una acción del usuario para continuar, también es aceptable.

3. Elige el momento adecuado

Google no favorece los anuncios intersticiales que aparecen uno tras otro. Por eso es crucial reducir el tiempo y la frecuencia de tus anuncios. Colócalos en diferentes etapas del progreso, en lugar de intervalos aleatorios.

4. Haz que el botón de salida sea fácil de usar

Hacer esto hará que tus anuncios sean más convenientes para tu audiencia (especialmente para los usuarios móviles) cuando quieran cerrarlos.

5. Usa herramientas de prueba

Aunque Google aún no ha lanzado una herramienta oficial para probar anuncios intersticiales (todavía), existen varios programas en línea que pueden ayudarte a identificar este tipo de anuncios. Con estas herramientas, puedes detectar pop-ups que ocupan demasiado espacio en la pantalla mediante reconocimiento de imágenes.

¡Agrega anuncios intersticiales móviles a tu estrategia de marketing ahora!

Si se implementan correctamente, tus anuncios intersticiales pueden aumentar las tasas de impresión, conversiones, CTR y, por supuesto, generar más ingresos publicitarios. Aplicar los consejos mencionados y seguir las pautas de Google te ayudará a lograrlo. ¡Optimiza tu estrategia junto a los líderes en AdTech aquí!