Si eres un editor de contenido, estoy convencido de que estás familiarizado con los anuncios de Google. Y aunque lleves bastante tiempo usando AdSense, un poco de ayuda para aumentar los ingresos siempre viene bien.
Por eso, en este post te daremos algunos consejos con los que puedes mejorar significativamente los ingresos que obtienes monetizando a través de anuncios de Google. Lo mejor es que muchos de estos consejos te servirán incluso si monetizas tu contenido con otros ad networks, así que ponte cómodo y toma nota.
En caso de que no lo sepas, o para aquellos que no lo saben, vamos a repetirlo y confirmarlo: la principal estrategia de monetización en internet es con anuncios. Esto se debe a que la internet es la fuente de información principal del mundo y Google el motor de búsqueda más popular. Todos estamos conectados y todos realizamos búsquedas. Por lo tanto, la publicidad, que aparece tanto en la pagina de resultados como en los sitios web tiene una exposición inmensa.
Cuando mezclas ambos hechos, que la gente busca información en interntet constantemente, y que Google es el motor de búsqueda principal y con más alcance, se vuelve lógico pensar que es la opción principal a la hora de monetizar con anuncios. Como editor, conoces al público que entra en tu sitio y busca la información que ofreces, sabes cuánto tráfico tienes y, por tanto, aproximadamente cuánto alcance tendrán los anuncios en tu sitio.
La red de anunciantes y sitios afiliados de Google es la más grande del mundo, por lo que, más que la mejor opción, se convierte en un lugar obligado si eres editor. Google ofrece distintas opciones para monetizar, dependiendo del rendimiento y el ‘tamaño’ del editor. Empezando con AdSense, el cual de seguro conoces y utilizas, pero también con Google Ad Exchange, con más y mejores socios de demanda y Google Ad Manager, para un mayor control de las distintas fuentes de demanda y ad exchanges que puedas usar.
Ahora vamos a lo bueno, aquí te daremos algunos consejos con los que puedes optimizar tu inventario y generar más ingresos con tu sitio. Estos consejos son primordialmente para aquellos que monetizan con anuncios de la red de anuncios de Google, pero algunos te pueden servir aún si monetizas tu contenido de otra forma.
Ya lo has oído antes, el contenido es rey. Si monetizas con anuncios de google, lo más probable es que tu sitio tenga contenido original, por lo tanto, la calidad de éste debe ser tu prioridad. Por momentos en el desarrollo de la publicidad programática, se ha tratado de restar la importancia del contenido. Al principio, algunosos editores creaban muchas páginas con poco contenido o de baja calidad. Después, con el desarrollo del targeting por usuarios, el contenido de nicho volvió a perder un poco de su empuje, siendo el tráfico y el engagement un poco más importantes.
Sin embargo, con la inevitable eliminación de las cookies de terceros cada vez más cerca, concentrarse en contenido de calidad vuelve al tope de las prioridades. Debido a los ajustes de privacidad, entender tu nicho y lo que los usuarios buscan y la información que tu sitio puede brindar respecto a ellos será fundamental para el futuro de la programática.
Recuerda que una de las tendencias de este año es la publicidad contextual, por lo tanto, las I.A. destinadas a ‘leer’ tu sitio van a fijarse en los temas, intenciones y estructuras de tu contenido. Debido a esto, contenido de calidad, de un nicho determinado y que atrape la atención de los usuarios es tu mejor apuesta para monetizar más con anuncios de Google y otros.
Justo como el tip anterior, este es uno que aplica no sólo para tu publicidad de Google sino con cualquier otro tipo de anuncios. De la misma forma que la publicidad contextual se convertirá en el juego en los próximos años, el móvil ha sido dominante desde hace un par.
A pesar de que el crecimiento de su predominancia se ha detenido un poco desde hace un año, los dispositivos móviles siguen siendo los preferidos por los usuarios para la navegación web y es algo a lo que no puedes restarle importancia.
Aunque un porcentaje significativo del tráfico web sigue perteneciendo a las computadoras de escritorio y laptops, tu enfoque debe estar en optimizar tu sitio y la experiencia del usuario hacia lo móvil.
Recordemos que, al hablar de monetización con anuncios, la meta siempre es que los usuarios vean e interactuen con la mayor cantidad de anuncios posible (en los esquemas de CPC y CPM). Por lo tanto, es lógico que le des prioridad a las pantallas que todo el mundo utiliza prácticamente todo el tiempo y que, además, podrían ofrecerte más formatos de anuncios, ya que es prácticamente seguro que cualquier desarrollo de formatos a partir de ahora se hará para móvil, en lugar de escritorio (aunque el CTV podría acaparar estos avances).
Esto puede sonarte como algo obvio, pero la razón principal por la que Google le hace tantas actualizaciones a sus recomendaciones y optimizaciones es porque la mayoría de sus usuarios no les hacen mucho caso. Esto es especialmente importante si utilizas Google AdSense o incluso Google AdX como tus únicas fuentes de demanda.
No digo que confíes ciegamente en todo lo que Google te diga que hagas, sino que revises y analices constantemente las optimizaciones que te proponen las plataformas. Ésto porque la empresa siempre está haciendo ajustes y, usualmente, si no estás enterado y te adaptas a alguna actualización, tu capacidad para monetizar puede verse comprometida.
Ahora, si tu monetización no es dentro de las plataformas de Google (o tienes más fuentes de demanda además de ellas), también es recomendable que tomes en cuenta las recomendaciones de expertos. Un buen socio de monetización suele ser un gran apoyo para los editores que cuentan con varias fuentes de demanda y buscan escalar constantemente sus ingresos por anuncios.
Aunque AdSense suele ser la solución más fácil y cómoda cuando empiezas a monetizar tu sitio, no es ni la única ni la más conveniente. Una vez que tu sitio tiene un tráfico alto y estable y tus ingresos en la plataforma comienzan a despegar, lo más recomendable es conseguir otras fuentes de demanda para tu inventario.
Explorar distintos ad networks en los que comerciar tu inventario es el siguiente paso para todo editor que realmente se tome en serio aumentar la monetización de su sitio.
Afortunadamente, ni siquiera tienes que salir del enfoque de la compañía, ya que puedes dar este paso entrando en Ad Exchange a través de Google Ad Manager (GAM). Posteriormente, puedes entrar en otros ad exchanges y realmente llevar tu inventario ante anunciantes premium que pagarán más por tus impresiones.
Como puedes ver, hay varias maneras en las que puedes mejorar tu monetización con anuncios de Google. Recuerda empezar siempre con tu contenido, que es la razón principal por la que los usuarios entran a tu sitio. Mientras más útil les resulte, es más probable que interactuen con tus anuncios.
En cuanto a aumentar las fuentes de demanda para tu inventario, sin duda es la mejor manera de llevar tus ingresos al siguiente nivel.
En MonetizeMore contamos con PubGuru, nuestra propia plataforma de monetización con la que podrás conectar tus diferentes fuentes de demanda, ganar acceso a Google AdX y Ad Manager y tener reportes personalizados de cada ad network.
Por si fuera poco, contarás con el apoyo de nuestro equipo de geeks de AdOps que te ayudarán en cualquier asunto de optimización de anuncios e incluso contarás con Traffic Cop, nuestra herramienta para detectar y bloquear el tráfico inválido, lo que protegerá a tu sitio de penalizaciones y bloqueos de Google.
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