Ad refresh: ¿Qué es y por qué te conviene usarlo en 2024?

En sus inicios, se hacía un mal uso de la actualización de anuncios o ad refresh. Los editores codiciosos lo vieron como una estrategia para “hacerse rico rápidamente” y cayó en un “cementerio” de prácticas de mala reputación. Todo eso está cambiando ahora: gracias a la tecnología más nueva y a la medición mejorada para las vistas, la industria está nuevamente en movimiento con una cara nueva y grandes oportunidades tanto para editores como marcas.

Es más, en esta era de bloqueo de anuncios, bloqueo de cookies de terceros y regulaciones de privacidad cada vez mayores, los anunciantes no pueden inmiscuirse simple y fácilmente en las divagaciones digitales de los consumidores.

Todas estas cosas crean un entorno excelente para el ad refresh, si se hace correctamente. La verdadera pregunta es: ¿el ad refresh es importante y te beneficia a ti como editor?

Analicemos los puntos clave de esta estrategia para que puedas decidirlo por ti mismo.

¿Qué es ad refresh o actualización de anuncios?

Si eres un editor con un inventario de anuncios, entonces comprendes bien los conceptos básicos de la industria. Vendes espacio de anuncios a marcas y realizas un seguimiento de los clics que reciben para luego obtener un pago. Es una estrategia simple, ¿o no?

Lo que el ad refresh añade a esto es la capacidad del editor de cambiar conjuntos de anuncios basándose en ciertos factores: el comportamiento del usuario (por ejemplo, hacer clic, desplazarse o buscar), un período de tiempo establecido (cierta cantidad de segundos, generalmente 30, 60 , o 90 entre actualizaciones).

Pero nuevamente, debe hacerse correctamente para que beneficie a los editores (al generar mayores ingresos), a la marca (con mejor visibilidad y más clics) y al usuario (con más ofertas de valor agregado).

Ad refresh: simple pero no tanto

A pesar de ser un concepto relativamente sencillo, es algo más que simplemente obtener ese inventario de anuncios y luego usar los activadores para cambiarlos.

Aquí te dejamos algunos puntos que debes tomar en cuenta si quieres comenzar a utilizar la estrategia del ad refresh en tu sitio web:

• Primero, el usuario debe permanecer en la página web el tiempo suficiente para que se le muestren una variedad de anuncios. Y para lograr que un usuario se quede, el sitio web debe ser atractivo, relevante y agradable desde el punto de vista del diseño, y ofrecer una variedad de contenido que los usuarios encuentren de interés y valor. Esta es una tarea difícil para un editor, pero debe cumplirse. De lo contrario, los usuarios no vendrán y los anunciantes no se quedarán.
• Segundo, los anuncios actualizados deben cumplir con pautas y estándares que cumplan con las políticas de Google Ads; ya que violarlas significará en última instancia la eliminación de los anuncios.
• Tercero, si bien el editor tiene el potencial de aumentar sus ingresos, el CPM disminuirá con el ad refresh. Pero esto no debería ser motivo de gran preocupación mientras aumenten los ingresos.
• Cuatro, los anunciantes deben recibir una explicación completa de tu estrategia de ad refresh y cómo puede beneficiarlos a largo plazo. La transparencia total evita malentendidos y preocupaciones de los anunciantes sobre la visibilidad. Como resultado, es posible que reduzcan sus ofertas, pero esto debería compensarse con creces con un mayor número de anuncios presentados a los usuarios durante su visita a tu sitio y sus clics correspondientes.
• Quinto, para que los conjuntos de anuncios sean efectivos, deben estar dentro del rango de visibilidad del usuario. Muchos proveedores de ad refresh no son lo suficientemente cuidadosos con esto, por lo que será importante que el editor se asegure de que las actualizaciones no sean «a ciegas».
• Sexto, y esto es cierto tanto si un editor decide utilizar ad refresh como si no, se debe comprobar que el contenido de cualquier anuncio no contenga plagio. Se puede utilizar un comprobador de plagio gratuito para este propósito. El contenido publicitario que incurre en plagio puede llevar no sólo al creador, sino también al editor, a problemas legales.
• Séptimo, se debe determinar y luego probar la frecuencia de activación del ad refresh. Los editores deben encontrar el equilibrio entre actualizar con la mayor frecuencia posible (para exponer a los espectadores a la cantidad de anuncios más alta) y darle al espectador suficiente tiempo para absorber el contenido y responder los call to action. Probablemente 30 segundos sea demasiado corto; 120 segundos quizás un poco largos.

Los editores deberían considerar el uso de otras métricas para observar el crecimiento de los ingresos, como las ganancias por cada mil visitantes (RPMs)  en lugar de los clics por millar.

Debido a que cada sitio es diferente y debido a que el tiempo promedio de permanencia en una página puede diferir, el único método para encontrar el momento ideal es realizar pruebas con regularidad y frecuencia.

Las audiencias cambian. Y si tienes varios sitios web, las tasas de activación ideales serán diferentes.

La conclusión es probar, probar y volver a probar.

¿Vale la pena el ad refresh?

La respuesta es sí, siempre que tengas dos cosas en su lugar:

• Que tu(s) sitio(s) web atrae(n) a visitantes que permanecen el tiempo suficiente para estar expuestos a las actualizaciones de anuncios provocadas por sus comportamientos y el período de tiempo establecido.

• Estar asociado con un buen proveedor de tecnología de anuncios. Aunque hay muchos proveedores de soluciones de ad refresh, debes elegir uno que pueda encargarse de esas «tareas pendientes» mencionadas anteriormente sin comprometer la visibilidad y que te brinde precisión en los informes.

Solicitudes de anuncios sin completar y ad refresh

Las solicitudes de anuncios no cumplidas son un problema común para los editores, lo que lleva a la pérdida de oportunidades de ingresos. La función Smart Refresh de MonetizeMore vuelve a solicitar anuncios de forma inteligente durante una sesión de usuario, lo que maximiza la probabilidad de que se rellenen los anuncios y mejoren tus resultados.

El caso de Cartaode

Cartaode, un popular sitio web de información financiera con una gran audiencia latinoamericana, enfrentó el desafío de las solicitudes de anuncios sin completar. Después de implementar la función Smart Refresh de MonetizeMore el 5 de julio, vieron una dramática disminución del 36% en su porcentaje de espacios vacíos. Esto se traduce directamente en mayores ingresos por anuncios y una estrategia de monetización más exitosa.

Conclusiones

• Maximiza tus ganancias: Smart Refresh combate eficazmente las impresiones de anuncios sin completar, aumentando las tasas de relleno para aumentar tu potencial de ingresos.
• Fácil de implementar: Smart Refresh está diseñado para una integración perfecta dentro de la interfaz de AdSense, proporcionando una configuración sin complicaciones.
• Optimización inteligente: Smart Refresh analiza y se adapta continuamente para garantizar los mejores resultados posibles para tu sitio web.

Si tienes problemas con solicitudes de anuncios no completadas, Smart Refresh de MonetizeMore puede ser la solución de ad refresh que necesitas. Obtén más información sobre esta poderosa característica y cómo funciona aquí.

Aprovecha los beneficios del ad refresh de MonetizeMore

El ad refresh puede ser una estrategia de crecimiento de ingresos sencilla y eficaz si mantienes contentos a los anunciantes y a los visitantes.

Esto sucederá siempre que mantengas el contenido de tu sitio impresionante y que cuentes con el socio adecuado para manejar todos los detalles, para que tú puedas concentrarte en siempre ofrecer lo mejor para tus usuarios.

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Pierre Kazanowski

Marketing MBA e Gerente de Marketing na MonetizeMore.