Como editor, frecuentemente realizas revisiones habituales en tu sitio. En la versión de escritorio, todos los anuncios parecen cargarse correctamente. En móvil parece estar bien, pero al desplazarte hacia abajo notas un anuncio de 300×250 sobredimensionado. Un 414×345 se muestra en un espacio de anuncio rectangular mediano en lugar del 300×250 que inicialmente querías, incluso después de haber definido el tamaño del inventario para tu unidad móvil.
Se han reportado varios casos en foros sobre Ad Exchange mostrando el tamaño de anuncio incorrecto en vistas móviles. Esto se ha atribuido a la función de Expansión de Anuncios en Google Ad Manager. Los espacios de anuncios se expanden al máximo permitido para un dispositivo móvil para que se adapten de manera más orgánica al contenido. Por el momento, solo está disponible para rellenar espacios de anuncios de display y video out-stream en la web móvil. Sin embargo, no todos los espacios de anuncios son elegibles para la expansión.
Para mantener la proporción de aspecto del anuncio, puede expandirse al ancho del dispositivo, mientras que la altura puede ser igual, pero solo cuando sea apropiado. En algunos casos, no siempre se llenará al tamaño del dispositivo en ancho y altura. Según el soporte de Google, estos casos son:
- Expandir solo al ancho del contenedor. El ancho del contenedor es x, mientras que el ancho del dispositivo es mayor que x.
- Expandir por ancho pero no por altura.
- No expandir en absoluto.
Verás algo similar a esto:
La imagen de la izquierda es el anuncio mostrando el tamaño de inventario que definiste, por ejemplo, 300×250. Con la función de expansión de anuncios, el anuncio aparecerá como en la imagen de la derecha, un 414×345.
La expansión intentará ajustarse al ancho del dispositivo, siempre que el contenido no esté siendo sobrepuesto. Según el soporte de Google:
- Si se detecta la superposición con la expansión del ancho del dispositivo pero no con la expansión del ancho del contenedor, se usará el ancho del contenedor.
- Si se detecta la superposición tanto con la expansión del ancho del contenedor como con la del dispositivo, el espacio no se expandirá en absoluto.
Esta función está habilitada para todos los usuarios, pero la capacidad de controlar (habilitar o deshabilitar) está disponible solo para cuentas pagas en Google Ad Manager 360. Para usuarios no pagos, Ad Contraction (contracción de anuncios, en español) es la otra función que puedes controlar, que es el opuesto de la Expansión de anuncios. Esto permite que creativos más pequeños se entreguen en lugar del tamaño/s especificado/s.
Si estás utilizando Google Ad Manager 360, puedes desactivar esta función a nivel de red de la siguiente manera:
- Inicia sesión en Google Ad Manager.
- Haz clic en Admin, luego en Configuración Global y luego en Configuración de Red.
- Desactiva la expansión de anuncios para la web móvil en «Configuraciones de entrega de anuncios.»
Esto también es aplicable a las Reglas de Precios Unificados. Sin embargo, si has configurado reglas específicas de tamaño, solo se aplicarán a los tamaños solicitados. Esto significa que si el anuncio aparece con un tamaño expandido, tu UPR no se aplicará.
Impacto de la Expansión de Anuncios en los Ingresos
La función de Expansión de Anuncios mejora la experiencia del usuario al permitir que los anuncios se ajusten de manera más orgánica dentro del contenido. Sin embargo, esta función puede llevar a discrepancias en los tamaños de anuncios esperados, lo que puede tener implicaciones significativas para la generación de ingresos.
Discrepancias en los Tamaños de Anuncios Esperados
Cuando los anuncios se expanden más allá de sus tamaños designados, puede confundir tanto a editores como a anunciantes sobre las dimensiones reales que se están mostrando. Por ejemplo, un espacio de anuncio de 300×250 que muestra un anuncio de 414×345 puede no alinearse con las expectativas establecidas durante la fase de planificación de la campaña. Este desalineamiento puede llevar a varios problemas:
- Tasas de Clic (CTR): Los anuncios que no se ajustan a los tamaños esperados pueden no resonar bien con los usuarios. La investigación indica que los anuncios que se ajustan perfectamente al contenido tienden a tener un mejor rendimiento en cuanto a interacción. Los usuarios que perciben un anuncio fuera de lugar o sobredimensionado pueden ser menos propensos a hacer clic en él, afectando negativamente el CTR y la efectividad general de la campaña.
- Experiencia del Usuario: Un anuncio sobredimensionado puede interrumpir la experiencia del usuario, aumentando las tasas de rebote. Los usuarios pueden encontrar el contenido menos atractivo si se sienten abrumados por anuncios grandes e intrusivos, lo que podría reducir el tiempo en el sitio y afectar los ingresos generales.
Métricas de Interacción
Las métricas de interacción pueden variar significativamente entre anuncios expandibles y anuncios de tamaño estándar. Los anuncios expandibles pueden parecer inicialmente beneficiosos ya que ocupan más espacio en la pantalla, aumentando potencialmente la visibilidad. Sin embargo, el rendimiento real puede diferir:
- Tamaños Estándar vs. Anuncios Expandibles: Los anuncios de tamaño estándar suelen estar optimizados para ubicaciones específicas e interacciones de usuario. Están diseñados con base en datos históricos sobre el comportamiento y el compromiso del usuario. En contraste, los anuncios expandibles pueden no tener el mismo nivel de optimización, lo que lleva a tasas de interacción más bajas.
- Fatiga de Anuncios: Los usuarios pueden experimentar fatiga de anuncios cuando se exponen a anuncios sobredimensionados que no se alinean con sus expectativas. Esta fatiga puede disminuir la efectividad de futuras campañas a medida que los usuarios se vuelven insensibles al mensaje de la marca.
Implicaciones en los Ingresos
Las implicaciones de la expansión de anuncios en los ingresos son multifacéticas:
- Tasas de Llenado: Si los anuncios expandibles no cumplen con los criterios establecidos por los anunciantes, esto podría llevar a tasas de llenado más bajas para tamaños de anuncios específicos. Los anunciantes pueden optar por retirar sus campañas si encuentran que sus anuncios no se muestran como se esperaba, lo que lleva a oportunidades de ingresos perdidas para los editores.
- Relaciones a Largo Plazo: Las discrepancias consistentes en los tamaños de anuncios pueden generar tensión en las relaciones entre editores y anunciantes. Los anunciantes esperan que sus campañas se ejecuten según lo planeado, y si sus anuncios no se muestran correctamente, esto puede llevar a insatisfacción y a una resistencia a invertir en futuras campañas.
Técnicas de Diseño Responsivo para Unidades de Anuncios
Para garantizar una visualización óptima y la participación del usuario, necesitas implementar unidades de anuncios responsivas que se ajusten automáticamente según el viewport (ventana gráfica, en español) del dispositivo. Aquí hay algunos ejemplos de técnicas de diseño responsivo efectivas para unidades de anuncios:
1. Tamaños de Anuncios Fluidos
Las unidades de anuncios fluidos adaptan su tamaño al espacio disponible en la página, asegurando que encajen perfectamente dentro del contenido. Estos anuncios pueden expandirse o contraerse horizontalmente mientras mantienen su proporción, permitiendo que funcionen en varios tamaños y orientaciones de pantalla. Ejemplo: Un anuncio rectangular mediano de 300×250 que se expande a 728×90 en pantallas más grandes y se ajusta a 320×100 en dispositivos móviles.
2. Dimensionamiento basado en ventana gráfica (Viewport)
El dimensionamiento basado en ventana gráfica (viewport) utiliza consultas de medios CSS para ajustar las dimensiones de la unidad de anuncio según el ancho de la ventana gráfica del dispositivo. Esta técnica permite un control preciso sobre el tamaño del anuncio, asegurando que ocupe el espacio óptimo en la pantalla sin interrumpir la experiencia del usuario. Ejemplo: Un anuncio de encabezado de 728×90 que cambia a un anuncio de media página de 300×600 en pantallas más grandes y a un banner móvil de 320×50 en pantallas más pequeñas.
3. Anuncios de Imágenes Responsivas
Los anuncios de imágenes responsivas utilizan una combinación de HTML y CSS para seleccionar automáticamente el tamaño de imagen más apropiado para el espacio disponible. Esta técnica asegura que se muestren imágenes de alta calidad sin comprometer los tiempos de carga o la experiencia del usuario. Ejemplo: Un anuncio rectangular mediano de 300×250 que muestra una imagen de 1200×628 en pantallas más grandes y una imagen de 640×360 en dispositivos móviles.
4. Diseños de Cuadrícula Flexible
Los diseños de cuadrícula flexible utilizan CSS para crear un sistema basado en cuadrículas que se adapta a diferentes tamaños de pantalla. Esta técnica permite la reorganización y el redimensionamiento de las unidades de anuncios según el espacio disponible, asegurando un diseño consistente y visualmente atractivo en varios dispositivos. Ejemplo: Una cuadrícula de 3×3 de anuncios rectangulares medianos de 300×250 que se colapsa en una sola columna de anuncios de 320×100 en dispositivos móviles.
5. Contenido Adaptativo
Las técnicas de contenido adaptativo utilizan JavaScript para detectar el dispositivo del usuario y ofrecer contenido optimizado para ese dispositivo específico. Esto incluye ajustar el tamaño, formato e incluso el tipo de creativo del anuncio para garantizar la mejor experiencia posible para el usuario. Ejemplo: Un anuncio de encabezado de 728×90 que muestra un anuncio en video en dispositivos de escritorio y un anuncio de imagen estática en dispositivos móviles.
Definiendo Espacios de anuncios que aceptan múltiples tamaños
Al definir espacios publicitarios que acepten múltiples tamaños para acomodar diversos creativos, los editores pueden mejorar las tasas de llenado y los ingresos. Esta flexibilidad no solo mejora la experiencia general del usuario, sino que también permite una mejor alineación con los objetivos de los anunciantes, lo que lleva a campañas más exitosas. Adoptar unidades de anuncios responsivas e implementar las mejores prácticas en diseño de anuncios permitirá a los editores navegar efectivamente las complejidades de la publicidad programática, impulsando el éxito en sus esfuerzos de monetización.
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