¡Bienvenido al Futuro de AdTech: Descubre las Predicciones para 2025 para Editores!
Con el inicio de un nuevo año, el panorama de la publicidad programática está a punto de experimentar una gran transformación, presentando desafíos y oportunidades para los editores. Con el retraso previsto en la eliminación de las cookies, el auge de las soluciones impulsadas por inteligencia artificial y las tendencias cambiantes en el gasto publicitario global, es esencial que los editores se mantengan informados y ágiles.
Descubre cómo aprovechar estos conocimientos para mejorar tus estrategias, maximizar tus ingresos y mantener una ventaja competitiva en un mercado en constante evolución. ¡No te pierdas el conocimiento esencial que fortalecerá tu camino como editor este año!
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En 2025, la publicidad programática enfrentará una gran ola de consolidación, impulsada por presiones económicas y la necesidad de eficiencia operativa. Esta tendencia probablemente simplificará los procesos para los editores, pero también puede limitar sus opciones, llevando potencialmente a mayores costos. Para enfrentar este entorno en evolución, busca activamente asociaciones estratégicas que ofrezcan estabilidad con herramientas innovadoras. Además, diversificar las fuentes de demanda será esencial para mitigar los riesgos asociados a la reducción de proveedores disponibles.
El aumento del tráfico de bots y otras formas de tráfico inválido (IVT) continuará siendo un desafío en 2025. En 2024, observamos un incremento significativo en la sofisticación de las actividades de bots, lo que los hace más difíciles de detectar. Esta tendencia, combinada con actividades fraudulentas como el apilamiento de anuncios y el pixel stuffing, ha llevado a un aumento considerable en el IVT. Como resultado, los anunciantes están cada vez más preocupados por el retorno reducido de sus inversiones, ya que una parte significativa de sus presupuestos se desperdicia en tráfico no humano.
Este aumento del IVT representa una amenaza real para la reputación y la viabilidad financiera de los editores. La percepción de que sus espacios digitales están comprometidos por tráfico inválido puede llevar a una pérdida de confianza de los anunciantes, resultando en una disminución de los ingresos publicitarios. Para las SSPs y DSPs, el desafío es mejorar sus tecnologías para identificar y filtrar este IVT sofisticado, lo que requiere innovación constante e inversiones significativas.
Para enfrentar estos desafíos, se espera que en 2025 haya un enfoque significativo en el desarrollo e implementación de herramientas avanzadas de detección de IVT. Herramientas premiadas como Traffic Cop, que utilizan IA y aprendizaje automático, serán esenciales para combatir eficazmente el tráfico de bots. Además, se prevé una mayor colaboración en la industria, compartiendo datos e información para establecer estándares amplios y aumentar la transparencia.
En 2025, la integración de la inteligencia artificial revolucionará la forma en que los editores abordan la segmentación de anuncios, la seguridad de marca y las estrategias de monetización. Al abandonar métodos obsoletos basados en palabras clave, la IA permitirá que los editores utilicen soluciones de segmentación más precisas, aprovechando conocimientos más profundos sobre el contenido, mejorando la relevancia contextual y optimizando los flujos de trabajo. Esta transformación no solo aumentará los ingresos por mil impresiones (RPMs), sino que también fortalecerá las medidas de seguridad de marca y las relaciones con los anunciantes.
Al adoptar la IA, los editores podrán demostrar el valor único de sus contenidos premium, ganando una ventaja competitiva en un mercado saturado.
Gracias al enfoque en sitios creados exclusivamente para publicidad (MFA, por sus siglas en inglés), AdTech pasará por una gran transformación. Estos sitios, que consumen una gran parte de las impresiones online, no solo drenan el gasto publicitario global, sino que también aumentan el desperdicio de carbono y dificultan la optimización de la cadena de suministro.
La buena noticia es que los formatos in-app y CTV son a prueba de MFA, ofreciendo una transición estratégica hacia donde se está dirigiendo el presupuesto. Estamos viendo un cambio del gasto en subastas abiertas hacia inversiones más estratégicas, como los PMPs (Private Marketplaces). Los compradores de medios están siendo más inteligentes, priorizando plataformas que ofrecen sinergias de datos de first-party y conocimientos que van más allá del simple seguimiento del comportamiento.
En 2025, se espera que la competencia entre las plataformas del lado de la oferta (SSPs) y las plataformas del lado de la demanda (DSPs) aumente significativamente, ya que ambas buscan capturar una mayor parte del gasto publicitario y ofrecer más valor a sus clientes. Esta competencia impulsará a las SSPs a priorizar la transparencia, métricas sólidas de rendimiento y el acceso a fuentes de demanda de alta calidad. Para los editores, alinearse con las SSPs adecuadas será crucial para optimizar las fuentes de ingresos e identificar nuevas oportunidades de crecimiento en un mercado cada vez más competitivo.
Realiza auditorías detalladas de tus asociaciones actuales, enfocándote en la transparencia y los resultados de rendimiento. Diversificar la demanda al colaborar con múltiples SSPs no solo reducirá riesgos, sino que también aumentará el potencial de ingresos. Buscar activamente SSPs con ofertas únicas puede enriquecer aún más el portafolio del editor, creando un modelo de negocio más atractivo que atraiga a una gama más amplia de anunciantes y, en última instancia, aumente los RPMs por sesión.
La próxima era de AdTech se caracterizará por una colaboración mejorada entre compradores y vendedores, con un enfoque en el intercambio transparente y ético de datos. Este cambio marca un avance significativo en la forma en que la industria valora y maneja la privacidad del consumidor y la transparencia de los datos.
Aunque los ingresos publicitarios podrían disminuir a corto plazo, los editores podrán compensar estas caídas con implementaciones tecnológicas más optimizadas, como subastas de servidor a servidor, header bidding en video y bloqueo de bots. Las oportunidades para aumentar los RPMs y los ingresos nunca han sido mayores, pero será necesario un esfuerzo proporcional en recursos. A medida que la industria madura, estarán disponibles herramientas y servicios complementarios para hacer que estas implementaciones sean más accesibles.
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