A resposta a esta pergunta é: Não. No entanto, alguns anos atrás, o Google respondeu ao método de Header Bidding e anunciou o lançamento completo do Open Bidding para neutralizar o header bidding, que agora é comumente conhecido como uma alternativa.
O Open Bidding é um leilão unificado que depende de conexões do lado do servidor, onde várias trocas de anúncios e SSPs competem com o Ad Exchange do Google para ganhar as impressões. O leilão ocorre no servidor, e não no navegador do usuário.
O Google gera as solicitações de lance e passa essas solicitações ao Google Ad Manager (servidor de anúncios) para leilão. A partir daí, cada solicitação de lance é categorizada com base nos dados demográficos e na segmentação dos visitantes. O lance é apresentado de acordo com a categoria para reduzir complicações do processo de licitação entre editores e anunciantes.
Veja como configurar o Open Bidding:
https://www.monetizemore.com/blog/google-exchange-bidding-dynamic-allocation/
O header bidding tornou-se conhecido devido à sua técnica avançada de compra de anúncios programáticos e ainda está em seu lugar imbatível. Ele fornece aos editores mais controle sobre o processo, oferecendo seu inventário simultaneamente para várias trocas de anúncios antes de solicitar aos servidores de anúncios.
Esse método ajudou a melhorar a eficiência do leilão, maximizar o rendimento e aumentar a receita de anúncios dos editores, ao mesmo tempo que oferece a todos os anunciantes, oportunidades iguais de canais de qualidade superior.
Para obter informações detalhadas sobre Header Bidding, você pode verificar este artigo:
https://www.monetizemore.com/blog/o-guia-definitivo-do-header-bidding-para-editores/
Ambas as plataformas têm um objetivo comum: disponibilizá-las igualmente para vários parceiros de demanda e são baseadas em lances em tempo real. A principal diferença é o processo de execução.
Por exemplo, o Header Bidding tem uma configuração mais complicada do que o Open Bidding, mas é melhor em transparência e tem uma taxa de correspondência mais alta para cookies.
Por outro lado, o Open Bidding tem uma configuração simplificada e latência de página geral reduzida, mas menos transparente do que o header bidding porque os editores não conseguem saber por que um anunciante específico venceu o leilão. Os editores não têm controle aqui, já que o Google é quem gerencia.
Os editores podem executar Header Bidding e Open Bidding juntos no Google Ad Manager. Na verdade, muitos editores já estão fazendo isso. Alguns editores executam outras soluções simultaneamente para melhorar ainda mais a pressão dos lances e o desempenho geral. Apenas se certifique de monitorar a latência da página.
Não há método sem falhas. Ambos também representam uma melhoria significativa na eficiência e no desempenho do leilão. Depende de você decidir e implementar a solução certa de acordo com suas necessidades.
Gostaria de uma ajuda para decidir a melhor solução para otimizar seu inventário de anúncios? A MonetizeMore é um Parceiro Editor certificado do Google e pode te ajudar. Inscreva-se para começar hoje!
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
10X your ad revenue with our award-winning solutions.
