This post was most recently updated on December 18th, 2023
Tras un exitoso primer trimestre del año, nuestro equipo en MonetizeMore ha decidido abordar un tema muy popular: ¡la lista de las mejores redes de anuncios! Y para hacerlo aún más práctico para los editores, vamos a categorizarlas según los mercados o nichos más relevantes.
Así que, sin más preámbulo, aquí están las mejores redes de anuncios para cada tipo de sitio web este año:
Tienen demanda proveniente no sólo de equipos de escritorio, sino también de tablets y dispositivos móviles. Su tasa de relleno puede ser un tanto lenta en la primera semana; pero sólo tiene que persistir un poco para darse cuenta de lo mucho que lo puede ayudar a mantener esa necesaria presión sobre su stack en DFP.
Dispone de muchos formatos para adaptarse a sus necesidades, tanto estandarizados como no estandarizados. Usted tiene que sacar provecho de sus etiquetas “Run On Site Billboard” y de sus “PageGrabbers”. ¡Ambas son sumamente prácticas! Éstas funcionan como intersticiales que pueden ejecutarse en todos los dispositivos a un 100% de relleno en los Estados Unidos. ¡Es perfecto para artículos virales!
Una medida muy importante con la que cuentan es el CTR, así que es mejor configurarlo en puntos de alta visibilidad y zonas con un CTR alto.
PubGalaxy se desempeña muy bien cuando se coordina su tráfico correctamente con la segmentación geográfica y el límite de frecuencia adecuado. Esta red puede monetizar su tráfico proveniente de Europa sin ningún problema. La clave está en configurar tarifas base apropiadas para así poder conseguir el punto ideal entre relleno optimizado y desempeño. ¡Además, su servicio de atención al cliente es fantástico!
Teads es una perfecta fuente de ingresos graduales para respaldar sus IABs estándares. Hemos visto un gran éxito al implementar su formato “In-Read” en sitios virales sociales. Son capaces de monetizar impresiones tanto en tablets, como en dispositivos móviles y de escritorio, asimismo, sus etiquetas son versátiles, por lo que no se necesita tener una configuración específica para cada dispositivo. Su tasa de relleno es más fuerte en equipos de escritorio y tablets, aunque los dispositivos móviles también están dentro del rango aceptable.
Esta es una situación en la cual vale la pena usar Criteo en la cima de su stack de anuncios, ya que hemos notado que los CPMs generales crecen exponencialmente cuando se les configura de esta manera. Sólo mantenga un ojo puesto en la tasa de relleno y ajuste el límite de frecuencia de acuerdo a lo que devuelvan, ya que de todas maneras funcionará.
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Como lo hemos mencionado en entregas anteriores de esta serie, es mejor configurar esta red publicitaria con un CPM mínimo cercano al CPM estándar del inventario de anuncios y servir hacia la cima de la jerarquía de anuncios. Déles por lo menos 2 semanas, la espera vale la pena, ya que ellos pueden incrementar sus CPMs una vez se hayan acostumbrado a su tráfico.
¡Aquí está otra red publicitaria con un relleno del 100%! Cuenta con CPMs decentes para sitios web de tecnología que, si bien no son tan altos como los de Developer Media, tienen mayor consistencia.
Rellena al 100% en todos los países y puede tener unas excelentes campañas para implementarse con altos porcentajes de relleno. Al trabajar con ellos, usted querrá estar seguro de cuándo hay campañas en proceso, ya que los CPMs pueden irse abajo sin previo aviso una vez finalizadas sus campañas.
Vincule esta red con su cuenta de Google Ad Exchange, así los editores podrán ofertar por sus espacios de anuncios según el CPM base que usted haya asignado en sus interfaces. Esta es una configuración sencilla con la cual, una vez implementada, usted solo tendrá que esperar a recibir notificaciones por correo electrónico y aceptar o rechazar las ofertas que le manden.
Sus CPMs son particularmente buenos con el espacio de 728×90, sin embargo, tienen una tasa de relleno lenta, por lo que es obligatorio enviarles las etiquetas de passback al representante de anuncios para que las implemente. Tenga cuidado ya que sus reportes a menudo pueden estancarse; pero a pesar de esto, valen la pena si consideramos su desempeño previo con nuestros editores de noticias.
Ellos pueden ofrecer una tasa de relleno del 100% y pueden brindarle ayuda con su configuración y con las demás dudas que usted pueda tener. Sus CPMs han variado entre $0,50 y $1,20 con nuestro sitio de noticias, y con un relleno del 100%, esto puede ser muy atractivo.
Es mejor configurar esta red publicitaria con un CPM mínimo similar al CPM estándar del inventario de anuncios y servir etiquetas de primer nivel, para luego configurar etiquetas de segundo nivel a otros países a una configuración más baja.
Sólo trabajan con CPM fijos. Nada de ingresos compartidos. Puede que sean muy meticulosos a la hora de aprobarlo, o incluso de responderle. Sin embargo, hemos visto CPMs fijos a un relleno del 100% cercanos a los 0,60 e incluso pueden ofrecer CPMs mayores si el relleno es menor al 100%. Definitivamente se merecen una oportunidad, pero no se desaliente si se le hace difícil contactarlos.
Esta red publicitaria nos ha dejado una muy buena impresión. Las mejores cosas de TOK se encuentran cerca de la cima de la jerarquía, por lo que usted sólo debería asignar a los Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia la parte superior de su jerarquía de anuncios. ¡Esta red de anuncios está deseosa de incorporar nuevos editores, los cuales se desempeñarán muy bien! Hay que resaltar que poseen términos de pago Net 90 y sólo despliegan anuncios de video en unidades 300×250. Estos anuncios de video pueden ser iniciados manualmente por el usuario, para que así su sonido no sea una distracción.
Primero que todo, su interfaz es mala y muy difícil de usar. Una vez pueda superar esto, se encontrará con que Livegamer ofrece CPMs muy atractivos. Ésta no es de ninguna manera una red publicitaria con una tasa de relleno del 100%. Pero siempre y cuando posea un buen passback como respaldo, puede tener la seguridad de que llenará decentemente y será un gran complemento para el desempeño de su página de videojuegos.
Esta red publicitaria ofrece anuncios de display estándar en CPC y pop-unders en CPM. Si los pop-unders no alejan a su audiencia, ésta red cuenta con uno de los mejores CPMs de la industria. Puede que sean muy selectivos al elegir con cuales editores trabajar (sus campañas pueden ser para mercados muy específicos) pero si logra ser aceptado, valen la pena.
Déjeme ser claro: Si maneja un sitio web con una cantidad decente de tráfico del Reino Unido, usted necesita usar Venatus Media. Cuentan con una tasa de relleno del 100% en el Reino Unido y ofrecen excelentes CPMs. También funcionan para otros países, pero según nuestra experiencia, sus ofertas más llamativas son para el tráfico del Reino Unido.
Integri no rellena al 100%, pero ofrece excelentes anuncios de video y tamaño estándar con CPMs muy competitivos. Son muy receptivos y trabajan de forma exclusiva con sitios web de videojuegos.
Google Ad Exchange encabeza la lista en prácticamente todos los mercados y el de los videojuegos no es la excepción. Su alcance, tasa de relleno y CPMs son inigualables.
Komoona funciona bien con dispositivos móviles en el sentido de que su etiqueta 300×250 es compatible con todos los dispositivos. Los passbacks son de autoservicio, incluyendo la configuración del CPM base. Es muy recomendable que monitoree cuidadosamente la tasa de relleno para que pueda ajustar el CPM base acorde a ella, sin comprometer su configuración. Al comienzo, con establecer un límite de volumen debería ser suficiente, luego podrá abrir el tráfico cuando haya confirmado que todo esté trabajando adecuadamente.
Las etiquetas de PixFuture son compatibles con la mayoría de los dispositivos, pero aparte de eso pueden ofrecer etiquetas separadas para dispositivos móviles y con esto conseguir un reporte más detallado. La tasa de relleno es usualmente buena y posee CPMs satisfactorios. A pesar de que la tasa de relleno no está disponible en los reportes desde un principio, usted puede verificarla al comparar los datos de su servidor de anuncios con los de las impresiones monetizadas.
Optima usualmente compra tráfico de nivel 1 a CPM fijos de $1 con %100 de relleno y preferiría por lo menos 100k impresiones diarias solamente por ubicaciones 300×250, en dispositivos móviles y de escritorio, sin embargo, si usted consigue enviarles por lo menos 250k impresiones diarias, ellos estarían dispuestos a aumentar su oferta a CPMs fijos de $2. De igual manera asegúrese de estar atento a cualquier discrepancia.
Su desempeño en los Estados Unidos es potencialmente fantástico, pero se comporta de forma errática para el resto de las zonas. Utilice la etiquetas de dispositivos móviles orientadas a zonas de nivel 1 y manténgase atento. Cuando realice el reporte, asegúrese de ir a la sección de “reportes personalizados” para que pueda contar con una información más detallada.
Fuentes de ingresos adicionales:
Amazon tiene una de las implementaciones de header bidding más utilizadas y aseguran que su fortaleza proviene de su habilidad para innovar y trabajar a escala. Se encuentran estandarizados en el sentido de que devuelven una cantidad uniforme de ofertas por página, sin embargo, la oferta de header bidding de Amazon tiene algunas particularidades en su implementación. Por ejemplo, verá 728×90 abreviado como “7×9”
Amazon ofrece mucha demanda para nueva segmentación, a pesar de que son selectivos y prefieren trabajar con exchanges privados.
Más demanda significa mayores recompensas. Brealtime facilita el proceso al ofrecer APIs. La velocidad de su sitio web puede ser un problema para realizar header bidding, sin embargo, Brealtime ha ideado una solución para esto: límites de tiempos de espera.
El header bidding de Index Exchange tarda 200 milisegundos o menos. De acuerdo a sus estudios, el desempeño del header bidding supera las tasas de anuncios en cascada por un 166% en exchanges públicos y por 46% en exchanges privados. Entre el primer y segundo trimestre de este año, los datos de Index Exchange han mostrado un incremento del 68% en el uso de las etiquetas de header por parte de los editores.
Sovrn acaba de lanzar “Header Suite” para editores este 3 de diciembre de 2015. Esta herramienta les permite a los editores elegir la solución que mejor se ajuste a sus necesidades:
La estrategia de Sovrn es la de devolver el control a las manos de los editores. Puedes aprender más en www.headersuite.com.
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Con su sede principal localizada en New York, Yieldbot fue uno de los pioneros en utilizar la tecnología del header bidding en 201, y hasta la fecha, han completado cerca de 750 integraciones. El 10 de noviembre del 2015, anunciaron el lanzamiento de Pubfood.js, un software de código abierto que empodera a los editores al ayudarlos a entender, administrar y medir con facilidad sus socios de oferta.
OpenX tiene acceso a un amplio rango de editores y ofrece una de las mejores soluciones de header bidding disponibles hasta la fecha. Townhall Media aseguró haber experimentado un incremento en sus ingresos programáticos del 57% al empezar a utilizar la tecnología de header bidding de Openx.
Todo el proceso es sumamente sencillo. Los editores deben cumplir con el requisito principal de contar con al menos 100 millones de impresiones por mes para poder calificar. Son muy prácticos con su implementación. Todo empieza con una llamada en donde usted les otorga acceso a DFP, luego ellos le enviaran líneas de pedido y órdenes. Posteriormente, usted tendrá que proporcionarles una página de prueba con el header script ya implementado. Una vez que lo aprueben, usted estará listo para comenzar a utilizarlo y ver sus ingresos crecer radicalmente.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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