Cookies são arquivos de texto com pequenos pedaços de dados, que possibilitam identificar o seu computador conforme você usa uma rede de computadores. Cookies específicos, conhecidos como cookies HTTP, são usados para identificar usuários específicos e melhorar sua experiência de navegação na web.
O servidor cria dados armazenados em um cookie em sua conexão. Esses dados são identificados com um ID exclusivo para você e seu computador.
Quando o cookie é trocado entre o seu computador e o servidor de rede, o servidor lê o ID e sabe quais informações fornecer a você especificamente.
A segmentação baseada em cookies usa dados ou “cookies” para atingir pequenos grupos de público com base no comportamento do navegador da web. A segmentação baseada em cookies permite que as empresas exibam anúncios em toda a experiência de navegação do usuário, uma vez que eles expressem interesse no site da empresa.
No início de 2020, o Google anunciou que encerraria o suporte para cookies de rastreamento de terceiros para seu navegador Google Chrome em 2022, juntando-se aos navegadores, Mozilla, Firefox e Apple Safari, que começaram a bloquear cookies de terceiros.
O impacto significativo de não ter cookies para suas análises entra em cena sempre que você quer obter métricas de várias visitas e dispositivos. Isso pode ser algo simples, como compreender a diferença de comportamento entre os visitantes que vêm pela primeira vez e os que retornam. Esse tipo de informação pode ajudar a formular decisões sobre o design do site e similares.
Um exemplo com impacto muito mais significativo nas decisões do dia-a-dia é o acompanhamento de campanhas. Com a ajuda de cookies, uma ferramenta de análise da web, como o Google Analytics, pode determinar qual campanha trouxe o usuário ao site durante a visita ao site.
Por exemplo, uma pessoa está procurando seu produto ou serviço que você oferece e clica em um dos anúncios. Eles navegam em seu site e seguem para o outro site para fazer mais pesquisas. Posteriormente, eles retornam ao site para fazer algumas transações digitando sua URL no navegador.
O Google Analytics pode atribuir essa conversão de volta ao anúncio que os trouxe ao site. Isso significa que você pode obter um conhecimento adequado sobre o impacto de sua solução de publicidade. Sem o cookie que persiste entre as sessões, o vínculo entre a campanha e a conversão não pode ser feito.
Ao identificar o visitante que usa o cookie, você pode ver se sua publicidade contribuiu para a conversão, mesmo se o visitante retornou várias vezes por meio de canais diferentes antes de comprar.
Desde 2017, a Apple vem reduzindo o rastreamento persistente da web para proteger a privacidade do usuário. Muitos editores viram os CPMs para os usuários do navegador Safari da Apple, diminuir entre 30-40%, cada vez que a Apple reduz a capacidade de rastrear os usuários, limitando os dados disponíveis para esse público.
No final de 2020, muitos editores viram os CPMs sobre o tráfego de usuários do Safari sofrerem um grande golpe, marcando a diferença mais significativa entre o quanto pode cobrar dos anunciantes, pelos usuários do Safari, em comparação com os usuários do Google Chrome.
Isso foi atribuído ao recente recurso anti-rastreamento da Apple, Intelligent Tracking Prevention 2.3, que limita a decoração do link; esta é uma prática típica da web que a Apple acredita estar sendo explorada para rastrear usuários em vários domínios.
Por outro lado, o Google realizou um experimento controlado randomizado nos 500 principais editores globais, que usaram o braço programático do sistema de veiculação do Google Ad Manager durante o terceiro trimestre de 2019.
Eles desativaram efetivamente o acesso a cookies de terceiros para uma pequena fração de usuários selecionados aleatoriamente e observaram uma redução média da receita de 40%, com uma redução média por editor de 52%. Claro, a perda de receita variou por editor.
Como você pode ver, sem o uso de cookies e métodos específicos de personalização de experiências de anúncios para os usuários, os editores podem perder muita receita de anúncios.
O Google também anunciou recentemente seu novo sistema de rastreamento chamado FLOC, que permite aos editores direcionar os usuários de forma anônima em um mundo que prioriza a privacidade. Publicamos recentemente um vídeo falando sobre isso. Veja abaixo:
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