Uma impressão é considerada uma impressão visível quando o anúncio está na janela de visualização do navegador e na guia do navegador em foco.
Para anúncios em vídeo in-stream, 50% de sua área deve ser exibida por pelo menos dois segundos contínuos (em vez de um segundo para anúncios de banner padrão) para ser contada como uma impressão visível.
Por exemplo, uma função de atualização automática em sua página pode acumular impressões “mensuráveis, mas não visíveis” se um usuário deixar sua página aberta em uma guia do navegador por um longo período de tempo.
Uma visualização ativa (Active View) ajuda a determinar a probabilidade de um usuário realmente ter visto um anúncio. Uma visualização ativa é uma funcionalidade que ajuda a rastrear a visibilidade de um anúncio veiculado por meio das “Tags do editor” do Google (GPT) e avaliar o valor de uma impressão.
O Active View mudou de “medição de contêiner” para “medição de criativo” para cumprir totalmente as diretrizes de impressões de anúncios visíveis do MRC.
Na medição do criativo, o Active View usa um DIV especial, inserido durante a renderização, para localizar e medir o criativo do anúncio dentro do iframe do anúncio (para anúncios gráficos).
Como parte dessa mudança, o Active View também usará uma avaliação mais rigorosa de quando iniciar a medição com base em quando o criativo do anúncio está totalmente carregado.
O ActiveView para Video está disponível por meio do adaptador VPAID e apenas por meio de uma integração direta do SDK do IMA.
Etapas Para Confirmar Se Uma Impressão Foi Considerada Visível Em Anúncios de Vídeo
- Abra a página ao vivo no Chrome e pressione F12 para abrir a devtool (ferramentas para desenvolvedores) do Chrome.
- Navegue até a guia ‘Networks’ no console.
- Filtre por ‘ads?’ e identifique as solicitações de anúncio em vídeo com o domínio ‘pubads.g.doubleclick.net.’
- Nos cabeçalhos de resposta, localize o ID do item de linha/nome do bloco de anúncios para o qual você está verificando a visibilidade. Além disso, certifique-se de que os criativos de vídeo comecem a ser reproduzidos por pelo menos 2 segundos, enquanto 50% dos pixels do anúncio estão à vista.
- Adicionalmente, verifique se a solicitação de anúncio em vídeo é feita de um player integrado SDK do IMA (caso contrário, o Active View não será gravado).
- Navegue até a guia ‘Response’ e, em um dos eventos, copie alguns caracteres após ‘ai? =’.
- Cole esses caracteres no filtro substituindo os ‘ads?’
- Abra cada um dos pings da lista e procure os pings com os rótulos: ‘active_view_video_measurable_impression‘ e também o ‘viewable_impression‘.
- Se esses 2 pings forem disparados conforme planejado, o criativo de vídeo será considerado visível e as respectivas métricas serão registradas no Ad Manager.
Para qualquer solicitação de anúncio GPT feita da página da web para o Google Ad Manager, precisaremos verificar as chamadas de anúncio no domínio “securepubads.g.doubleclick.net”.
Você verá os detalhes do item de linha e o criativo na guia ‘Resposta’ da seção ‘QueryString Parameters’.
Para verificar os pings de Active View, combine o valor “adks” da “securepubads.g.doubleclick.net” com o valor adk da “pagead2.googlesyndication.com” (onde os valores da visualização ativa &p e &mtos são disparados).
Veja o exemplo abaixo:
Práticas Recomendadas Para Melhorar A Visibilidade Do Anúncios Em Vídeo
De acordo com o Google, para maximizar a visibilidade do anúncio em vídeo, os editores devem se concentrar em três aspectos principais:
- Melhorar a experiência do usuário
- Isso inclui projetar as páginas de forma que tenham uma seção dedicada para o player de vídeo.
- Tornar as páginas mais responsivas e rápidas usando AMP do Google ou seguindo a configuração de carregamento lento. Carregamentos de página mais rápidos melhoram muito a visibilidade do vídeo.
- Além de AMP e configuração de carregamento lento, também é recomendado reduzir os passbacks para carregar os anúncios mais rapidamente.
- Posicionamento do player na página
- O posicionamento do player de vídeo na página também desempenhará um papel importante na melhoria das métricas de visibilidade. É idealmente recomendado colocar o player acima da dobra. No entanto, a opção abaixo da dobra não deve ser evitada completamente.
- A melhor maneira de determinar o posicionamento de um player de vídeo é experimentar diferentes posições na página para entender o comportamento e o envolvimento do usuário.
- Identifique o player correto e o modo de reprodução de anúncios em vídeo.
- Juntamente com o posicionamento de um player, também é importante escolher o player certo para melhorar a visibilidade do anúncio em vídeo. Está comprovado que os players de vídeo maiores, fornecem melhores estatísticas de visibilidade quando comparados aos players de vídeo menores.
- Players fixos podem ajudar a tornar os anúncios em vídeo mais visíveis para os usuários. No entanto, os anúncios fixos (Sticky Ads) não são adequados para todos os tipos de sites. Além disso, os players fixos têm diferentes políticas editoriais, que precisam ser aderidas à implementação da página.
- “Clique para reproduzir” vs. anúncios de reprodução automática: os anúncios em vídeo com clique para reproduzir tendem a ter melhor visibilidade, pois esse tipo de anúncios são iniciados pelo usuário. Os usuários podem visualizar os anúncios em vídeo somente depois de clicarem no player. Por outro lado, os anúncios de reprodução automática têm menos visibilidade do que os anúncios reproduzidos com um clique, porque esses anúncios são considerados intrusivos para os usuários. Ao implementar anúncios de reprodução automática, é muito importante que os editores garantam que os anúncios sejam reproduzidos no modo silencioso. Caso contrário, eles violarão as políticas de padrões do Better Ads.
- Não é aconselhável implementar um reprodutor de vídeo com nested iFrames, pois alguns dos iFrames entre domínios podem dificultar a medição da visibilidade do anúncio em vídeo. Dito isso, existem alguns outros iFrames, como iframes amigáveis e SafeFrames, que ajudam a melhorar as estatísticas de visibilidade do vídeo.
Conclusão
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
