Una impresión se considera una impresión visible cuando el anuncio se encuentra en la ventana gráfica del navegador y en la pestaña del navegador enfocada.
Para los anuncios de video in-stream, el 50% de su área debe mostrarse durante al menos dos segundos continuos (en lugar de un segundo para los anuncios de banner estándar) para que se cuente como una impresión visible.
Por ejemplo, una función de actualización automática en tu página puede acumular impresiones “medibles, pero no visibles” si un usuario deja su página abierta en una pestaña del navegador durante un período prolongado.
Una vista activa (Active View) ayuda a determinar la probabilidad de que un usuario vea realmente un anuncio. Active View es una función que te ayuda a realizar un seguimiento de la visibilidad de un anuncio publicado mediante las “tag de editor” (GPT) de Google y a evaluar el valor de una impresión.
Active View cambió de “medición de contenedores” a “medición de creativos” para cumplir plenamente con las Directrices de medición de impresiones de anuncios visibles de MRC.
Al medir los creativos, Active View utiliza un DIV especial, que se inserta durante el procesamiento, para encontrar y medir los gráficos del anuncio dentro del iframe del anuncio (para anuncios gráficos).
Como parte de este cambio, Active View también utilizará una evaluación más rigurosa de cuándo comenzar a medir, en función de cuándo el gráfico del anuncio está completamente cargado.
Active View para Video está disponible a través del adaptador VPAID y solo a través de una integración directa del SDK de IMA.
Aquí Están Los Pasos Para Confirmar Si Una Impresión Se Consideró Visible Para Anuncios de Video
- Abra la página en Chrome y presione F12 para abrir Chrome Developers Tools.
- Vaya a la pestaña “Network” en la consola.
- Filtrarlo por “ads?” e identificar las solicitudes de anuncios de video con el dominio “pubads.g.doubleclick.net”.
- En los encabezados de respuesta, busque el ID de la línea de pedido o el nombre del bloque de anuncios cuya visibilidad quieres ver. Además, asegúrate de que los gráficos de video hayan comenzado a reproducirse durante al menos 2 segundos mientras el 50% de los píxeles del anuncio estén visibles.
- Además, verifique si la solicitud de anuncio de video se realiza desde un reproductor integrado de SDK IMA (si no, Active View no se grabará).
- Vaya a la pestaña ‘Respuesta’ y, desde uno de los eventos, copie algunos caracteres después de “ai? =”.
- Pegue esos caracteres en el filtro reemplazando “ads?”
- Abra cada uno de los pings de la lista y busque los pings con las etiquetas “active_view_video_measurable_impression” y “viewable_impression”.
- Si estos 2 pings se activan según lo previsto, el creativo de video se considera visible y las métricas respectivas se registran en Ad Manager.
Para cualquier solicitud de anuncios GPT realizada desde la página web a Google Ad Manager, tendremos que comprobar las llamadas de anuncios en el dominio “securepubads.g.doubleclick.net”.
Verás los detalles y el creativo de la línea de pedido en la pestaña ‘Respuesta’ de la sección “QueryString Parameters”.
Para comprobar los pings de active view, haga coincidir el valor “adks” de la “securepubads.g.doubleclick.net” con el valor de adk de la “pagead2.googlesyndication.com” (donde se activan los valores de la vista activa &p y &mtos).
Vea un ejemplo a continuación:
Pasos Para Mejorar La Visibilidad De Los Anuncios De Video
Según Google, para maximizar la visibilidad de los anuncios de video, los editores deben enfocarse en tres aspectos principales:
- Mejorar la experiencia del usuario
- Esto incluye el diseño de las páginas para que tengan una sección dedicada al reproductor de video.
- Haga que las páginas sean más receptivas y rápidas usando Google AMP o siguiendo el configuración de carga lenta. Las cargas de página más rápidas mejoran en gran medida la visibilidad del video.
- Además de AMP y la configuración de carga lenta, también se recomienda reducir el passback para cargar los anuncios más rápido.
- Posición del reproductor en la página
- La colocación del reproductor de video en la página también desempeñará un papel importante en la mejora de las métricas de visibilidad. Se recomienda idealmente colocar el reproductor por encima del pliegue. Sin embargo, la opción debajo del pliegue no debe evitarse por completo.
- La mejor manera de determinar la ubicación de un reproductor de video es experimentar con diferentes posiciones en la página para comprender el comportamiento y la participación del usuario.
- Identifique el reproductor correcto y cómo reproducir anuncios de video.
- Junto con la ubicación de un reproductor, también es importante elegir el reproductor adecuado para mejorar la visibilidad del anuncio de video. Está comprobado que los reproductores de video más grandes brindan mejores estadísticas de visibilidad en comparación con los reproductores de video más pequeños.
- Los reproductores fijos pueden ayudar a que los anuncios de video sean más visibles para los usuarios. Sin embargo, los anuncios fijos no son adecuados para todo tipo de sitios web. Además, los reproductores fijos tienen diferentes políticas editoriales, que deben cumplirse al implementar en la página.
- “Haz clic para tocar” vs. Anuncios de reproducción automática: los anuncios de video de clic para tocar tienden a tener una mejor visibilidad porque estos anuncios son iniciados por el usuario. Los usuarios pueden ver anuncios de video solo después de hacer clic en el reproductor. Por otro lado, los anuncios de reproducción automática tienen menos visibilidad, porque estos anuncios se consideran intrusivos para los usuarios. Al implementar anuncios de reproducción automática, es muy importante que los editores se aseguren de que los anuncios se reproduzcan de forma silenciosa. De lo contrario, violarán políticas de estándares de Better Ads.
- No es aconsejable implementar un reproductor de video con iFrames anidados, ya que algunos de los iFrames entre dominios pueden dificultar la medición de la visibilidad del anuncio de video. Dicho esto, hay algunos otros iFrames, como iframes amigables y SafeFrames, que ayudan a mejorar las estadísticas de visibilidad de video.
Conclusión
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
