Cómo los editores deben equilibrar ingresos y la experiencia del usuario en el vídeo discovery

Desde el advenimiento de la tecnología publicitaria, dos fuerzas se han enfrentado. Por un lado, los editores deben priorizar la monetización si quieren mantener sus negocios saludables y mantener a su personal editorial en la nómina.

Por otro lado, brindar a los usuarios una experiencia positiva harán que regresen y ayudará a establecer una marca duradera. Por lo tanto, por muy rentables que sean, los anuncios no deben comprometer la experiencia del visitante.

Con la publicidad en video, este dilema se vuelve aún más pronunciado. El video ha demostrado ser más atractivo para los usuarios que el texto o las imágenes fijas, y la publicidad en video está creciendo más rápido que todos los demás tipos de publicidad en línea. Sin embargo, cuando el video se aplica sin el debido cuidado por la experiencia del usuario, puede alejar completamente a los fans de sus sitios favoritos.

La próxima evolución en el video discovery

A principios de este mes, Primis, la plataforma de Video Discovery propiedad de Universal McCann, lanzó Primis Next, un motor de descubrimiento basado en el compromiso que permite a los usuarios elegir su propia experiencia de video.

Hasta ahora, el Video Discovery ha aportado un gran valor a los editores, recomendando a los lectores contenido relevante en el lugar correcto en el momento adecuado.

A través de su motor de descubrimiento actualizado, Primis Next lleva el descubrimiento de videos al siguiente nivel, permitiendo a los usuarios ignorar automáticamente el contenido que no encuentran atractivo.

Primis Next presenta tres innovaciones principales:

• Los usuarios que se involucran con una experiencia de video, una experiencia de video ininterrumpida, sin pausas, sin anuncios.
• Los videos no involucrados se ignorarán automáticamente para permitir a los usuarios descubrir el siguiente video.
• Para respaldar la experiencia de video ininterrumpida, la mayoría de las pausas publicitarias durante el video se reemplazarán con anuncios previos al video.

Esto agrega una nueva capa valiosa a la tecnología que hace que el descubrimiento de videos sea rentable para los editores y agradable para los usuarios. El nuevo desarrollo va más allá de simplemente recomendar contenido de video relevante a cada usuario en cada contexto. Finalmente, cuando los usuarios demuestran que están interesados ​​en ver un video, pueden hacerlo sin interrupciones. Y todo esto sin comprometer el CPM de los editores.

Por qué deberían preocuparse los editores

Si bien la publicidad en vídeo ha seguido creciendo rápidamente en los últimos años, estos beneficios fueron principalmente para los grandes y no para los editores independientes. Esto se debe, al menos en parte, a que entidades más grandes como YouTube y Facebook pueden desarrollar y aprovechar tecnologías de descubrimiento que están más allá del alcance de sus competidores.

El video descubrimiento ya ha nivelado el campo de juego hasta cierto punto. Aún así, con esta nueva evolución de la tecnología, los editores finalmente tendrán una ventaja única cuando se trata de brindar al usuario más control sobre su experiencia.

Si bien Facebook y YouTube continuarán interrumpiendo la experiencia de visualización de sus espectadores con anuncios, Primis Next les brinda el contenido que les encanta, sin interrupciones.

¡Gracias a Jacob Simkovich, jefe de marketing de Primis, por su contribución a este artículo!

Kean Graham

Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.