Desde o surgimento da tecnologia de publicidade, duas forças se opuseram. Por um lado, os editores devem priorizar a monetização se quiserem manter seus negócios saudáveis e manter sua equipe editorial na folha de pagamento.
Por outro lado, proporcionar aos usuários uma experiência positiva fará com que eles voltem e ajudem a estabelecer uma marca duradoura. Portanto, por mais lucrativos que sejam, os anúncios não devem comprometer a experiência do visitante.
Com a publicidade em vídeo, esse dilema se torna ainda mais pronunciado. O vídeo realmente provou ser mais atraente para os usuários do que texto ou imagens estáticas, e a publicidade em vídeo está crescendo mais rápido do que todos os outros tipos de publicidade online. No entanto, quando o vídeo é aplicado sem o devido cuidado com a experiência do usuário, ele pode afastar completamente os fãs de seus sites favoritos.
A Próxima Evolução Em Video Discovery
No início deste mês, a Primis, a plataforma de descoberta de Video Discovery da Universal McCann, lançou o Primis Next, um mecanismo de descoberta baseado em engajamento que permite aos usuários escolher sua própria experiência de vídeo.
Até agora, o Video Discovery trouxe grande valor para os editores, recomendando aos leitores, conteúdo relevante no lugar certo e na hora certa.
Por meio de seu mecanismo de descoberta atualizado, o Primis Next leva a descoberta de vídeo para o próximo nível, permitindo que os usuários ignorem o conteúdo que não consideram atraente automaticamente.
Primis Next apresenta três inovações principais:
- Os usuários que se envolvem com um vídeo obtêm uma experiência de vídeo ininterrupta, sem pausas, sem anúncios.
- Os vídeos que não geraram envolvimento serão ignorados automaticamente para permitir que os usuários descubram o próximo vídeo.
- Para oferecer suporte à experiência de vídeo ininterrupta, a maioria dos intervalos do anúncio intermediário será substituída por anúncios precedentes.
Isso adiciona uma nova camada valiosa à tecnologia que torna a descoberta de vídeo lucrativa para os editores e agradável para os usuários. O novo desenvolvimento vai além de simplesmente recomendar conteúdo de vídeo relevante para cada usuário em cada contexto. Por fim, quando os usuários mostram que estão interessados em assistir a um vídeo, eles podem sem interrupção. E tudo isso sem comprometer os CPMs dos editores.
Porque Os Editores Devem Se Preocupar
Embora a publicidade em vídeo tenha continuado a crescer rapidamente nos últimos anos, esses benefícios foram principalmente para os grandes e não para os editores independentes. Isso ocorre pelo menos em parte porque entidades maiores como o YouTube e o Facebook podem desenvolver e aproveitar tecnologias de descoberta que estão fora do alcance de seus concorrentes.
A descoberta de vídeo já nivelou o campo de jogo até certo ponto. Ainda assim, com essa nova evolução da tecnologia, os editores finalmente terão uma vantagem única quando se trata de dar ao usuário mais controle sobre sua experiência.
Enquanto o Facebook e o YouTube continuarão a interromper a experiência de visualização de seus espectadores com anúncios, Primis Next fornece a eles o conteúdo que eles amam, sem interrupção.
Obrigado a Jacob Simkovich, chefe de marketing da Primis, por sua contribuição para este post!
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.