Como Definir Um CPM Fixo Para Seus Lances Próprios Em Um Leilão do Prebid

Neste artigo vamos entender como o Prebid funciona no Google Ad Manager (GAM) e como os editores podem injetar seus próprios lances com um CMP fixo desejado no leilão. Isso geralmente é necessário quando os editores desejam exibir seus próprios anúncios ou campanhas internas abaixo de um valor determinado mínimo.

Aqui está um exemplo:

Digamos que você receba aproximadamente 10.000 impressões por dia e o CPM médio seja US$ 3. Após executar um relatório granular, você descobriu que 2.000 impressões pagam menos de US$ 1, enquanto você tem uma campanha interna que paga um CPM fixo de US$ 1 com base no relatório de impressões do Google Ad Manager.

Nesse cenário, você definitivamente precisa interromper a exibição de qualquer anúncio que pague um CPM inferior a US$ 1 e, em vez disso, executar sua campanha interna nessas impressões. Você também pode usar seus anúncios internos para promover algo de sua própria rede e usá-los como preenchimento, caso o Prebid ou seus itens de linha do GAM não alcancem um determinado CPM.

Como Injetar Seu Lance Próprio Com Um CPM Fixo?

O método mais fácil e eficaz para injetar seu próprio lance com um CPM fixo é usar as configurações de item de linha com prioridade de preço.

Etapa 1:  você precisa criar uma Ordem in-house e itens de linha em sua conta do Google Ad Manager. Você pode criar apenas 1 item de linha que executará RON ou pode criar vários itens de linha com base em suas dimensões personalizadas, por exemplo, diferentes dispositivos, seções em seu site ou tamanhos, etc.

Escolha a prioridade de preço para este item de linha e coloque sua taxa desejada lá, por exemplo, US$ 1. Você pode alterar a taxa do item de linha posteriormente, caso precise ajustar os CPMs com base em seus requisitos personalizados.

Etapa 2: você precisa adicionar seus criativos. Você pode fazer upload de criativos de imagem em png, jpg ou qualquer outro formato compatível. Você também pode fazer upload de criativos HTML ou JavaScript que buscam o criativo de um determinado servidor e o processam via GAM. Certifique-se de ir para a guia de visualização e confirme se o criativo está sendo buscado e entregue corretamente.

Etapa 3: ative o pedido. Quaisquer impressões que não possam obter um CPM superior ao seu CPM predefinido, por exemplo, US$ 1, serão veiculadas com seus anúncios internos.

O Fluxo De Solicitações No Prebid Wrapper E No Google Ad Manager

Embora já tenhamos discutido a configuração, vamos dar uma olhada no fluxo de solicitações no wrapper Prebid e no Goole Ad Manager.

Quando você está executando o Prebid e um usuário acessa qualquer página do seu site, haverá um leilão no cabeçalho. Ele chamará todos os parceiros de Prebid e solicitará lances deles contra PIDs específicos (contendo todos os dados importantes, como a colocação ou os tamanhos).

Assim que os lances forem recebidos, o lance mais alto será selecionado e passado ao Google Ad Manager. O GAM irá realizar seu leilão interno e ver se há algum item de linha qualificado que pode pagar mais do que o lance do Prebid.

Pode haver três situações possíveis neste ponto:

1. Se houver itens de linha qualificados pagando mais do que o lance prebid e mais alto do que US$ 1, eles serão selecionados e veiculados ao usuário.
2. Se não houver itens de linha qualificados no GAM que possam pagar mais do que o lance prebid, enquanto o lance prebid for maior que US$ 1, o prebid levará essa impressão.
3. Se não houver itens de linha qualificados no GAM que possam pagar mais do que o lance prebid, enquanto o lance prebid for inferior a US$ 1, essa impressão será veiculada com seu anúncio interno.

Isso significa que você alcançou o resultado desejado, que pode ser interpretado da seguinte forma:

1. O prebid só será selecionado se pagar mais do que seu CPM, predefinido por seus anúncios internos, e também, mais do que qualquer outro item de linha qualificado no GAM.
2. Seus itens de linha GAM só serão selecionados se pagarem mais do que o lance prebid e também mais alto do que o seu lance predefinido.
3. Para qualquer impressão em que o prebid ou seus itens de linha GAM paguem menos do que o CPM predefinido, seus anúncios internos terão precedência e serão veiculados para aquela impressão específica.

O Meio De Comunicação Entre Prebid E O Servidor De Anúncios (GAM)

Uma última coisa a observar aqui é que todos os itens de linha no GAM, criados para integração com prebid, são ativados com base no valor da chave GAM hb_pb. O valor-chave hb_pb é o meio de comunicação entre o servidor de anúncios (GAM) e o Prebid. Se não houver lance do prebid enviado ao GAM, o valor-chave hb_pb não será definido e nenhum item de linha será selecionado nos pedidos do prebid.

Nesse caso, o GAM procederá ao seu leilão interno. Se houver algum item de linha qualificado pagando mais do que seu CPM predefinido, ele será veiculado. Caso contrário, sua in-house terá precedência.

Conclusão

Criar lances de CPM fixos no Prebid é uma boa maneira de aumentar sua receita de anúncios e manter os níveis de CPM.

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