Como criar pares de chave-valor no Google Ad Manager

This post was most recently updated on January 13th, 2021

Os pares de chave-valor sempre foram uma das ferramentas de organização favoritas de um especialista em operações de anúncios para o gerenciamento e geração de relatórios de inventário de anúncios. Também é usado para segmentar públicos-alvo específicos e inventário de anúncios para veicular somente tags específicas em uma página com a chave-valor implementada no código do cabeçalho.

Ao usar KVPs (Key-value pairs) com relatórios, eles fornecem dados para otimizar e criar estratégias de monetização de sites. Além disso, para possíveis novas campanhas, as chaves-valor podem ajudar a fornecer melhores dados para a previsão de novos itens de linha.

A página chave-valor se parece com isso no Google Ad Manager:

Os dados são exibidos nas colunas Chave de Segmentação, Nome de exibição, Tipo, Valores, Valores Relatados, e Reportável (tipo). Valores reportados mostrarão o número total de chaves-valor para uma Chave de Segmentação específica.

Para criar suas próprias chaves-valor, você precisa fazer login na sua conta do Google Ad Manager. Depois disso:

1. Clique em Inventário, Chaves-valor e, em seguida, Nova Chave.
2. Digite o nome que você deseja usar na solicitação de anúncio. Exemplo: hb_size  
3. Digite um Nome de exibição (opcional) usado por traffickers no Ad Manager ao segmentar itens de linha. Exemplo: Redes de Anúncios
4. Selecione o Tipo de valores:

(Formato livre) Os usuários inserem valores de segmentação ao criar itens de linha ou verificar o inventário. Isso permite que você segmente valores dinâmicos com base nos dados coletados, como os termos que os usuários usaram em seu site.

(Predefinido) Os usuários selecionam entre os valores de segmentação predefinidos. Isso é usado se você souber o intervalo de valores. Por exemplo, se você estiver segmentando um item de linha para uma faixa etária específica, poderá inserir “15-20”, “21-30”, etc. Ao criar o seu item de linha, ‘Idade’ será a Chave-valor e, então, você especifica a faixa etária. Tenha em mente que essa chave-valor é codificada na tag do anúncio.

1. Nesse ponto você tem a opção de obter um relatório na ferramenta de consulta como uma dimensão customizada, escolhendo ‘Sim’ no Relatório de Valores.
2. Clique em Adicionar valores (opcional). Digite seus valores de segmentação, separados por quebras de linha, e clique em Aplicar. Dica: Convém adicionar valores para chaves de formato livre para sugerir valores aos traffickers de anúncios e, ao mesmo tempo, permitir que eles adicionem os seus próprios.
3. Clique em Salvar.

Uma chave-valor concluída irá aparecer assim:

Lembre-se que há um limite de 30.000 para chaves-valor reportáveis. O Google Ad Manager exibirá esta mensagem de erro:

Se você exceder o limite, não poderá adicionar chaves reportáveis novas e existentes, nem valores de formato livre na segmentação ao criar um item de linha. Para verificar o limite da sua rede, você pode visualizá-lo no Google Ad Manager clicando em Administrador, Configurações globais e, em seguida, Limites. Se você excedeu seu limite, você pode desativar as chaves-valor que não são mais usadas.

Isso pode melhorar o relatório de dados para as que estão ativas; ao mesmo tempo, as chaves-valor desativadas somente irão aparecer nos relatórios durante o período em que estiveram ativas. O mesmo vai para as chaves-valor que estão ativas. Elas somente irão fornecer dados a partir do ponto em que elas foram adicionadas.

Conclusão

Pares de chave-valor são um elemento essencial em qualquer estratégia de otimização de anúncios. No entanto, pode se tornar técnico e confuso se você não souber o que está fazendo. Pare de lutar com os pares de chave-valor e deixe nossa equipe de operações de anúncios cuidar disso para você. Te ajudaremos a implementar a melhor estratégia de otimização de anúncios para o seu site, configurar os pares de chave-valor, e ajudar a maximizar sua receita de anúncios! Inscreva-se hoje na MonetizeMore.

Kean Graham

Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.