This post was most recently updated on April 28th, 2022
Ad Stacking é literalmente o posicionamento de anúncios em uma página de tal forma que eles se sobrepõem entre si, ou empilham no conteúdo.
Os editores podem pensar que isto não irá gerar mais receita, mas na realidade, se você receber receita de 3 anúncios e o usuário tiver visto apenas um deles, o Google poderá Clawback ou bani-lo por tráfego inválido.
Para o anunciante, isso significa uma perda de valor, pois alguns dos seus anúncios não serão vistos por um usuário, e se algum ainda puder ser vista, terá menos impacto visual. Não é de se surpreender que o Ad Stacking seja uma violação do Google e, em casos graves, pode levar à suspensão ou bloqueio de contas.
Referimo-nos ao Ad Stacking como o que chamamos de tráfego inválido vago. Em vez de tráfego inválido comum, como a atividade de bot – pense em vários cliques ou visualizações em um site em um padrão regular, ou muitos em uma curta duração que não poderia ser atividade humana – esse tipo de tráfego inválido é mais difícil de identificar.
A mais óbvia é uma queda de receita, proveniente de gargalos de anunciantes e redes de anúncios.
Caso as impressões forem identificadas como inválidas, o dinheiro que você ganha com essa impressão será devolvido ao anunciante e mostrado como um valor negativo em sua fatura de pagamento. É doloroso ver as impressões e a receita aumentar durante o mês e depois ter essa receita retirada no final do mês – mesmo vários meses depois que a impressão foi inicialmente entregue.
A segunda consequência, potencialmente mais séria, é que o tráfego inválido repetido e consistente pode levar à redução de ofertas de anunciantes ou redes de anúncios ou mesmo a uma proibição total, como a perda da conta do AdSense.
Finalmente, o tráfego inválido consistente, mesmo em um nível baixo, leva à perda de sua reputação entre anunciantes e redes, e isto é impossível de quantificar.
Considere o exemplo que você fosse um lojista em uma pequena cidade, e que seus produtos fossem ocasionalmente ruins. Você pode não notar, e pode não ser suficiente para ninguém reclamar, mas as pessoas podem começar a fazer compras em outro lugar.
É importante notar que muitas vezes, o Ad Stacking é involuntário. A maioria dos editores que empilham anúncios não se dão conta de que o fizeram.
Isso pode acontecer se o código do site não for renderizado corretamente em um determinado tamanho de janela de visualização, ou se for exibido um tamanho de anúncio diferente e assim conflitar com o conteúdo. Este tipo de sobreposição é difícil de identificar a olho nu.
A primeira maneira é manualmente. É possível usar ferramentas do navegador para verificar diferentes tamanhos de janela de visualização – Mozilla e Chrome têm ferramentas de desenvolvimento que permitem ver como o site aparece em diferentes tamanhos de celular, tablet e desktop.
Separe um horário na sua agenda a cada mês para verificar uma seleção de páginas em todos os tamanhos disponíveis. Olhe cuidadosamente as bordas dos anúncios e certifique-se de que nada apareça fora do lugar.
Você também deve monitorar as estatísticas da campanha. O Ad Stacking pode existir se as impressões forem muito expressivas, ou superiores ao normal, enquanto os cliques são baixos ou estão em queda.
A segunda maneira é automática, através do próprio código e ferramentas de desenvolvimento. Requer codificação avançada e uma enorme quantidade de trabalho – nós sabemos, nós já o fizemos!
A terceira, e melhor, maneira é usar o Traffic Cop, ferramenta construída pela MonetizeMore que impressionou tanto o Google que nos deu um prêmio de inovação.
Notamos que não havia nada comercialmente disponível que detectasse não apenas o Ad Stacking, mas também outras violações de política de uso, tais como atualizações e anúncios excessivamente agressivos que eram servidos enquanto não podiam ser vistos.
O Traffic Cop detecta as violações, te informa onde está e como corrigi-las. Uma vez corrigido, você pode marcá-lo como resolvido e o Traffic Cop verificará novamente.
O Traffic Cop também bloqueia o tráfego de bots, mesmo os bots sofisticados que imitam o comportamento humano, cortando o acesso da origem e ajudando a aumentar receitas e a reputação de seu site entre os anunciantes. O padrão de impressões que você pode fornecer irá desbloquear RPMs mais altos a partir da maioria das fontes premium.
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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